АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Тема 10. Осуществление товарной политики и формирование ассортимента

Читайте также:
  1. I. Формирование глобального инновационного общества
  2. I. Формирование системы военной психологии в России.
  3. II. Цель и задачи государственной политики в области развития инновационной системы
  4. III уровень. Формирование словообразования существительных
  5. IV уровень. Формирование словоизменения прилагательных
  6. IV этап – формирование галактик
  7. IV. Механизмы и основные меры реализации государственной политики в области развития инновационной системы
  8. V3: Основные черты и особенности политики военного коммунизма
  9. V3: Распад СССР и формирование новой российской государственности
  10. VIII. Формирование и структура характера
  11. X. Реформирование Петром I хозяйственной жизни страны и характерные черты социально-экономического развития России в первой четверти XVIII в.
  12. Аграрной политики

Товарная политика предполагает определенные действия изготовителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Отсутствие товарной политики приводит к неустойчивости ассортимента вследствие воздействия случайных или преходящих факторов, потере контроля над конкурентноспособностью и коммерческой эффективностью товара.

Товарная стратегия – это долговременный курс товарной политики, рассчитанный на перспективу и предусматривающий решение принципиальных задач.

Совокупность всех ассортиментных групп товаров, изготовляемых фирмой, определяет товарный ассортимент. Характеристики товарного ассортимента:

широта ассортимента – количество групп и подгрупп товаров, включенных в ассортимент магазина. (Количество изготовляемых ассортиментных групп);

глубина ассортимента – количество видов и разновидностей (наименований) товаров внутри групп и подгрупп в ассортименте магазина. (Количество ассортиментных позиций в ассортиментной группе);

насыщенность ассортимента. (Количество ассортиментных позиций во всех ассортиментных группах);

гармоничность ассортимента (степень близости товаров различных ассортиментных групп с точки зрения их потребления);

структура ассортимента – это соотношение групп, подгрупп, видов, разновидностей товаров в ассортименте магазина;

полнота ассортимента – это соответствие фактического наличия товаров на торговом предприятии утвержденному ассортиментному перечню;

устойчивость (стабильность) – это бесперебойное наличие в продаже товаров по их видам и разновидностям, заявленных в ассортиментном перечне;

обновляемость ассортимента – пополнение ассортимента новыми разновидностями товара в соответствии с ассортиментной политикой предприятия.

Товарная политика предусматривает решение следующих вопросов:

1. Оптимизацию ассортимента;

2. Установление темпов обновления ассортимента в целом и отдельных продуктов;

3. Определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе;

4. Регулирование соотношения между освоенными и новыми рынками;

5. Определение уровня обновления продуктов текущего ассортимента;

6. Планирование выхода на рынок с новыми товарами;

7. Выбор времени выхода на рынок с новыми товарами;

8. Поддержание оптимальных сроков изъятия из программы морально устаревших товаров.

Формированию ассортимента предшествует разработка предприятием ассортиментной концепции – построение оптимальной ассортиментной структуры, товарного предпочтения, учитывающих, с одной стороны, потребительские требования определенных сегментов, а с другой стороны, необходимость обеспечения наиболее рационального использования предприятием ресурсов в целях снижения издержек.

Планирование ассортимента – это воплощение уже имеющихся и (или) потенциальных технических и материальных возможностей в товары, которые, принося производителю прибыль, обладают потребительской ценностью, удовлетворяющей покупателя.

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)