Спрос и предложение населения на продукцию и услуги предприятий РГБ

Туристский рынок представляет собой механизм, определяющий соотношение спроса и предложения в туризме. Иными словами, "туристский рынок- это общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и предложение для обеспечения процесса купли-продажи услуг в данное время и в данном месте".

Под спросом в туризме понимается количество туристских товаров и услуг, которые потребители хотят и могут купить в конкретном месте и в определенное время. Туристский спрос формируется под воздействием целого ряда объективных (демографических, природно-географических, социально-экономических, научно-технических) и субъективных (вкусы и предпочтения потребителей, мода и т.п.) факторов.

Демографические факторы - численность, территориальное размещение и состав населения отражаются на объеме и структуре спроса. Рост народонаселения способствует увеличению числа потребителей туристских услуг. Причем происходит некоторое смещение спроса в пользу индустриально развитых стран, где рост населения происходит в результате падения рождаемости и высокого уровня жизни.

Возможность отдыха, рекреации определяется свободным временем, которое остается у человека после работы, удовлетворения физиологических потребностей и ведения домашнего хозяйства, а также ростом благосостояния общества. Социально-профессиональная структура общества, наряду с другими факторами, влияет на развитие туризма.

К объективным факторам развития туристского спроса относят также расширение экономических и общественных связей, политическую стабильность, развитие транспорта, совершенствование материальной базы туризма, а также уровень цен на туристском рынке.

К числу субъективных факторов развития туризма следует отнести в первую очередь мотивации. На сегодняшний день принята одна из наиболее употребляемых теорий мотиваций в потребностях человека, изложенная американским психологом- философом А.Маслоу (1908-1968).

К числу субъективных факторов развития туризма можно отнести взаимодействие туриста с чужой культурой, проявляющееся в становлении контактов туриста с населением другой страны. Их установлению и развитию мешают, прежде всего, языковые барьеры, разные правила общественного поведения и ценностные ориентиры.

Одной из важнейших особенностей туристского спроса является большое разнообразие участников туров, различных по своим материальным возможностям, духовным потребностям, возрастным категориям и т.д. Разнообразие в спросе проявляется в зависимости от индивидуальных потребностей туристов.

Другой особенностью туристского спроса является его многообразие и комплексность. Во время путешествия турист потребляет общие, специфические туристские и сопутствующие услуги. К общим - относятся услуги по предоставлению жилья, питания и транспорта.

Следующей особенностью туристского спроса является его большая, чем у других материальных и духовных благ эластичность, отражающая неоднородность туристов. Эластичность отражает зависимость спроса от цены (эластичность спроса по цене) или от дохода (эластичность спроса по доходу).

Следующая особенность спроса в туризме – его индивидуальность дифференцированностъ. Повышение жизненного уровня ведет к стремлению туристов самостоятельно выбирать из предложенных услуг отдельные их составляющие, самостоятельно составить тур.

Ещеодной особенностью туристского спроса является его сезонность с пиками в определенное время года и спадами в остальные месяцы. Принято выделять летний (июль-август), или пиковый сезон, зимний (январь-март), межсезонье (апрель-июнь, сентябрь) и мертвый сезон (октябрь-декабрь).

Туристское предложение – это совокупность инфраструктуры, товаров и услуг (средств размещения, транспорта, ресторанов и т. д.), которая соответствует туристскому спросу.В количественном отношении – это стоимость услуг и предметов, созданных в течение определенного времени, в основном за один год.

Предложение в туризме имеет ряд отличительных черт. В отличие от большинства других товаров и услуг, товары и услуги в туризме имеют следующие исхочники:

1) природные ресурсы (воздух, вода, солнце, ландшафт, природные красоты)

2) созданные ресурсы (материальные блага, являющиеся продуктом прошлого труда, памятники архитектуры, исторические и культурные ценности и т.д.)

3) туристские услуги (полезная деятельность труда, направленная на удовлетворение потребностей людей в туризме).

Другой особенностью туристского предложения является высокая фондоемкость отрасли. Значительное превышение удельного веса основных средств над оборотными приводит к необходимости больших инвестиций в развитие туристского бизнеса. Высокая фондоемкость связана также с сезонным характером туристского предложения, в результате чего большая часть основных средств эксплуатируется лишь несколько месяцев в году. Это приводит к снижению сроков окупаемости и повышению сроков эксплуатации.

Высокая фондоемкость туризма ограничивает его гибкость. Это приводит к увеличению условно постоянных расходов в себестоимости туристских услуг, в результате чего снижается реакция на изменение конъюнктуры туристского рынка. Высокая фондоёмкость обуславливает следующую особенность туристского предложения – слабую эластичность. Она является результатом пространственной связанности потребления с конкретными товарами и услугами туристского спроса в территориально ограниченных конкретных местах. Низкая эластичность может выравниваться путем образования различных организаций туризма и туристских монополий.

Следующей особенностью туристского предложения является его комплексность. Туристская фирма, предлагая свои услуги, стремится удовлетворить одновременно большинство потребностей своего клиента, как связанных, так и не связанных напрямую с туристским обслуживанием. Потребность в комплексном обслуживании обусловлена увеличением экономических выгод для турфирмы, а также необходимостью обеспечить более высокую удовлетворенность клиента качеством обслуживания.

Наряду с комплексностью, туристическое предложение характеризуется специализацией. То есть, фирма находит один или несколько наиболее привлекательных с ее точки зрения сегментов рынка, для которых и создает туристские услуги.

И еще одной особенностью туристского предложения является концентрация и централизация капитала, выражающаяся б том, что б ходе образования олигополии и монополий происходит постоянное укрупнение хозяйствующих единиц в целях достижения эффективной деятельности.

Тенденцией современного развития туристской индустрии является то, что наряду с малым бизнесом, усиливается роль крупного бизнеса. В туризм вторглись банковские и торговые концерны, гостиницы и авиационные компании, строительные и транспортные предприятия.

Концентрация капитала даст толчок для развития туризма, помогает сделать турпродукт страны конкурентоспособным на иностранных рынках, способствует переливу капитала из других сфер экономики в туристскую индустрию. Надо отметить, что наряду с положительными моментами концентрации капитала в туризме, появляются и отрицательные – такие как, подавление мелкого и среднего бизнеса, отсутствие конкуренции. Это требует мер государственного регулирования деятельности монополий и государственной поддержки малого и среднего бизнеса.

Поиск по сайту: