АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Система товародвижения

Читайте также:
  1. A) прогрессивная система налогообложения.
  2. C) Систематическими
  3. I СИСТЕМА, ИСТОЧНИКИ, ИСТОРИЧЕСКАЯ ТРАДИЦИЯ РИМСКОГО ПРАВА
  4. I. Суспільство як соціальна система.
  5. I.2. Система римского права
  6. NDS і файлова система
  7. WAIS – информационная система широкого пользования
  8. X. Налоги. Налоговая система
  9. А. Система потребностей
  10. Автоматизированная система обработки данных правовой статистики
  11. Автоматизированная система управления запасами агрегатов и комплектующих изделий (АС “СКЛАД”).
  12. Автономная (вегетативная) нервная система

 

К характеристикам каналов сбыта относят:

      длину
      ширину
      насыщенность
      глубину

Решение:
К характеристикам каналов сбыта относят: длину канала, его ширину, скорость сбыта и стоимость сбыта единицы товара.

К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:

      частота обновления ассортимента
      издержки производства на единицу товара
      ширина канала товародвижения
      стоимость сбыта единицы (партии) товара

Решение:
К характеристикам функционирования торговых каналов относятся: длина канала, его ширина, скорость сбыта и стоимость сбыта единицы (партии) товара.

 

К независимым посредникам относят …

      розничных торговцев
      оптовых торговцев товарами широкого потребления
      брокеров
      агентов

Решение:
Посредников по отношению к производителям разделяют на зависимых и независимых. Независимые посредники приобретают товары в собственность для последующей перепродажи с приемлемой для себя и для рынка наценкой, которая покрывает их расходы и формирует прибыль. К независимым посредникам относят: розничных торговцев; оптовых торговцев товарами широкого потребления; оптовых торговцев промышленными товарами (дистрибьюторов).

 

Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:

      престижные марки легковых автомобилей
      модели одежды от известных домов мод
      канцелярские принадлежности
      основные продукты питания

 

 

По характеру взаимоотношений в вертикальных маркетинговых системах можно выделить следующие типы систем:

    корпоративные
    договорные
    управляемые
      горизонтальные
      многоканальные
      традиционные

Решение:
По характеру взаимоотношений в вертикальных маркетинговых системах можно выделить следующие типы систем: корпоративные, договорные и управляемые.

 

К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся:

      поиск и отбор коммерческих предложений на поставку товара
      анализ и контроль объемов продаж реализуемых товаров
      выбор оптимальных каналов и путей сбыта
      планирование перспективных каналов и путей сбыта

Решение:
Тактические задачи распределения касаются: работы с уже существующими клиентами; реализации программ по привлечению новых покупателей; поиска и отбора коммерческих предложений на поставку товара или предоставление услуг; организации стимулирования оплаты заказов; установления путей следования коммивояжеров, их численности, мотивации и контроля; проверки деятельности внешней службы фирмы-производителя, в частности наличия и достаточности торговых запасов, необходимости презентации товара, мероприятий по поддержке сбыта; установления структуры и величины как общих затрат, так и затрат по каждой составляющей расходов, связанных с физическим распределением товара, а также сравнения этих затрат с уровнем сервиса поставки; анализа и развития компьютерного обеспечения в системе распределения для оперативного отслеживания спроса и предложения, а также развития самообслуживания, системы учета и контроля за объемами продаж и ценами реализованных товаров для организации оперативных маркетинговых мероприятий.

 

К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся:

      планирование перспективных потенциальных каналов сбыта
      обоснование и выбор прямого или непрямого типа сбыта
      установление путей следования коммивояжеров, их численности
      проверка наличия и достаточности торговых запасов

 

 

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …

      накопление, сортировку и размещение товаров
      концентрацию и рассредоточение товара
      разработку новых товаров
      повышение конкурентоспособности товара

 

Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.
1. Опрос при личной беседе
2. Опрос по телефону
3. Опрос по почте

      необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий
      ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов
      большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов
      субъективность восприятия; низкая репрезентативность; наличие эффекта наблюдения

Решение:
Опрос при личной беседе имеет такие недостатки, как необходимость в специалистах со знанием психологии; ограниченность по объему вопросов и численности опрашиваемых; сложность в обработке информации, охват небольших территорий.
Опрос по телефону имеет такие недостатки, как ограничения по объему вопросов; отсутствие контроля за достоверностью информации; сложность в компоновке ответов; наличие субъективных факторов.
Опрос по телефону имеет такие недостатки, как большие затраты времени, относительно высокая стоимость, необходимость профессиональной подготовки вопросов, частое отсутствие понимания респондентов.

Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками.
1. Разведочные цели
2. Описательные цели
3. Каузальные цели

      сбор предварительной информации
      описание маркетинговой ситуации
      обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи
      предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы


Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их предпосылками.
1. Панельный опрос
2. Анкетирование по телефону
3. Наблюдение

      изучение вкусов и предпочтений потребителей определенной группы за определенный промежуток времени
      необходимость сбора информации в короткие сроки с охватом большой территории
      необходимость изучения поведения потребителей в привычной для них обстановке
      необходимость изучения причинно-следственных связей между событиями, проверки маркетинговых решений

Установите соответствие между основными составляющими маркетинговой информационной системы и их определениями.
1) Система внешней маркетинговой информации;
2) Система анализа маркетинговой информации;
3) Система маркетинговых исследований,

      совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде
      совокупность приемов, методов и ресурсов, предоставляющих возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений
      совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия
      совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы

Решение:
Система внешней маркетинговой информации – это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде.
Система анализа маркетинговой информации – это совокупность постоянно функционирующих приемов, методов и ресурсов, предоставляющих возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений.
Система маркетинговых исследований – это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия.

Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований и их определениями.

1. Метод контент-анализа информации
2. Метод фокус-групп
3. Проективные психологические методы

      сопоставление частот использования тех или иных слов в текстах
      работа с малой группой людей, открытой дискуссией которых руководит модератор (инструктор), фокусирующий внимание группы на обсуждаемых проблемах
      методы анализа скрытых причин покупательского поведения (прием завершения незаконченного предложения)
      проведение внутримагазинного эксперимента

 

 

Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется …

      сегментацией рынка
      позиционированием товара на рынке
      маркетинговым исследованием рынка
      планированием маркетинга

Решение:
Сегментация рынка представляет собой процесс разделения, расчленения рынка на гомогенные (однородные) группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга.

Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …

      перепозиционированием
      позиционированием
      репозиционированием
      сегментированием

Решение:
Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка, называются перепозиционированием.

Целевой рынок фирмы – это …

      наиболее важный и перспективный для товаропроизводителя сегмент товарного рынка
      группа потребителей, обладающих определенными сходными признаками и существенно отличающихся от всех других групп
      незанятая и непривлекательная часть рынка
      реальные и потенциальные потребители, потребности которых полностью удовлетворены

 

Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …

      определения признаков выделения сегментов
      определения требований к сегментам
      позиционирования товара на рынке
      выбора целевых сегментов

 

Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется …


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.005 сек.)