Ошибки, Которых Следует Избегать

Не стоит злоупотреблять метафорами – равно как обещаниями и

декларациями. Это подорвет доверие и уменьшит отклик. Недавно я видел

рекламу какого-то онлайнового бизнеса с обещанием «Всасывать деньги

словно вакуумный насос». На мой взгляд, это чересчур. Я поймал себя на

автоматической реакции: «Ага, конечно!»

Избегайте также «смешанных» метафор. Патриция О’Коннер в своем

прекрасном учебнике грамматики в главе «Метафоры да будут с Вами»

пишет: «Не стоит смешивать метафоры, так как образы начинают путаться

и получается что-то вроде ложки дегтя в конце туннеля или цыплят,

которых считают, когда овцы целы.

Некоторые люди так небрежно обращаются с метафорами, что не могут

удержаться от искушения свалить их в кучу. Это может работать, если

образы не мешают друг другу. «Фрида считала свой брак надежным

кораблем, но Лоренцо замышлял мятеж». Здесь образы надежного корабля

и бунта объединены общим контекстом плавания. Но зачастую разные

образы не согласуются между собой. В таких случаях чем меньше сказано,

тем лучше».

Один из моих любимых примеров метафорических ляпов – уличное

интервью в честь Дня Президента. Телерепортер спрашивала прохожих:

«Как Вы думаете, что бы сказал Джордж Вашингтон, если бы узнал, что его

праздник славится распродажами всякого хлама, тряпья и старых

автомобилей?» Один из опрашиваемых мрачно ответил: «Если бы

Вашингтон был жив, он бы перевернулся в гробу».

Чтобы лучше познакомиться с метафорами – читайте рассказы Апдайка или

пьесы Шекспира.

Позвольте мне привести Вам пример великолепной метафоры:

На стенах библиотек тянутся километры книжных полок, заполненных

тяжелыми томами. Большая часть этих книг покрыта вековой пылью – их

никто не читает, они скучны и утомительны.

В противоположность им, Шекспир буквально в нескольких словах дарит

миру блистательную мудрость, упакованную в чудесную метафору:

«Весь мир — театр.

В нем женщины, мужчины — все актеры.

У них свои есть выходы, уходы,

И каждый не одну играет роль».

Чемпион – когда жизнь опрокинет Вас навзничь, а Ваши дни наполнятся

печалью от бесконечных забот или Вас будут окружать сплошные идиоты

(моя шотландская бабушка называла их «эддиоты»!) – вспомните

шекспировскую метафору и Вам станет легче.

Вся наша жизнь – грандиозный спектакль. Играйте свою роль со вкусом, но

не воспринимайте ее слишком всерьез – во всяком случае, слишком долго.

Скоро этот акт завершится, занавес упадет и поднимется снова, на сцену

выйдут новые актеры – и может быть, Вы станете блистать в новой роли.

Изысканная шекспировская метафора поможет Вам увидеть ситуацию в

иной перспективе – всякий раз, когда Вы ее вспомните. Именно так и

действует хорошая метафора.

От всей души желаю Вам лучшей жизни и (всегда!) самого высокого

отклика на Ваши рекламные письма!

Гари Бенсивенга

Поиск по сайту: