СМИ: Газеты, пресса. Наиболее общей функцией ОМ как социального института принято считать поддержание социально-одобряемых норм поведения

Наиболее общей функцией ОМ как социального института принято считать поддержание социально-одобряемых норм поведения, в т.ч. вербального поведения массового человека в массовом обществе. Средствами реализации этой функции являются: язык ОМ; каналы его распространения и механизмы воздействия. Таким образом, структура поля ОМ включает в себя:

— язык для выражения (оформления, формирования) оценок и взглядов отдельных личностей и социальных групп;

— референтную группу (группу своих), т. е. аналогичным образом выражающих эти оценки и взгляды;

— кодекс общепринятых нормативных стандартов такого выражения;

— средства (зеркало), показывающие соответствие поведения человека этим стандартам.

Перечисленные элементы структуры одновременно являются основными функциями поля ОМ. Наиболее общей категорией анализа поля ОМ является понятие стереотипа (шаблона, введено в оборот У Липпманом). Понятие стереотипа предполагает 2 существенные характеристики поля ОМ —

1) наличие предельно стандартизированных и упрощенных способов или форм выражения;

2) предзаданность, первичность этих форм по отношению к конкретным процессам или актам общения.

При этом в СЖ общепринято, что ОМ в значительной степени формируется и фиксируется в текстах СМИ. Слова, характеристики, обороты речи, используемые в массовых социологических опросах, как правило, берутся из заполняющих стереотипами поля ОМ журналистских комментариев. Но реальный язык ОМ гораздо беднее по сравнению с языком СМИ: ОМ укладывает вербальные стереотипы СМИ в свои собственные узкие и жесткие рамки. Обычно, рамки воспринимаемого ОМ образуются двумя наборами переменных: во-первых, образами (имиджами) событий, институтов, личностей; во-вторых, оценками этих явлений. Примеры стереотипов первого рода — “герой”, “враг”, “вредитель”, “свой — чужой”, “виновник”, Стереотипы оценок сводятся к “за — против” (одобрение — неодобрение, доверие — недоверие, принятие — непринятие). Запомним: простота, примитивность содержания стереотипов ОМ — непременное условие их общезначимости и устойчивости. Наполнение стереотипов ОМ (например, доверие или недоверие к определенным политикам) может изменяться, но сами рамки стереотипов сохраняются. При этом стереотип не только выделяет среднее статистическое мнение (средняя температура по госпиталю), но и задает норму, упрощенный или усредненный образец социально-одобряемого или социально-допустимого поведения.

Так как стереотипы ОМ могут изменять свое значение в социологии выделяются общие единицы их анализа - комплексы ОМ. Комплексами ОМ считаются такие образования в ОМ, в которых определенный ряд стереотипов устойчиво связан с определенным типом их значений и способом использования. Функции, исполняемые комплексами ОМ могут быть социально-активными (внешними) или преимущественно психологическими (внутренними). Существуют 4 типа комплексов ОМ:

комплекс приобщения — обеспечивает освоение языка, правил поведения и отождествления индивида с определенными социальными группами; т.е. описывает отношения “человек — общество”;

⇐ вернуться к прочитанному | | перейти на следующую страницу ⇒

Поиск по сайту: