АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Понятие и значение паблисити

Читайте также:
  1. B) наиболее часто встречающееся значение признака в данном ряду
  2. I и II ополчения: их состав, значение.
  3. I. Понятие и значение охраны труда
  4. I. Понятие общества.
  5. II. ОСНОВНОЕ ПОНЯТИЕ ИНФОРМАТИКИ – ИНФОРМАЦИЯ
  6. II. Понятие социального действования
  7. V. Grammatik. Wiederholen Sie die Grammatik zum Thema « Словообразование. Значение суффиксов »
  8. Write ('Значение В-',В)
  9. XX съезд КПСС. Процесс политической реабилитации и десталинизации во второй половине 1950 – начале 1960-х гг. и его значение.
  10. А) исходное расположение; б) назначение позиционного допуска; в) указание предельных отклонений размеров, координирующих оси отверстий
  11. А) Спектр света и значение разного типа излучений
  12. А.) Значение Психической Энергии

Паблисити – неличностное стимулирование спроса на товар, услугу или деятельность посредством публикаций или получение благоприятных презентаций на радио, телевидении или сцене, которые не оплачиваются. Следовательно, это деятельность по распространению информации о предприятии, его товарах или услугах, которая преподносится в форме новостей. Бесплатно паблисити в том смысле, что предприятию не требуется оплачивать газетное пространство, телевизионное или вещательное время, т.к. паблисити – это новость, в которой заинтересованы средства массовой информации.

Оплаченная реклама в средствах массовой информации не является паблисити. Однако, если издатель делового издания напишет о начале новой рекламной кампании, о ее сущности и интересных фактах, связанных с ее проведением, то в этом случае данная информация станет паблисити.

Брошюра также не является паблисити, но если профессиональный журнал сообщит о намерении фирмы выпустить ее, то это паблисити.

Экскурсия на предприятии не является паблисити, но если при этом будет присутствовать репортер, который опишет ее в газете, телевизионный оператор, который снимет сюжет и покажет на телевидении, то тогда такая экскурсия станет паблисити.

Служащий, наряженный в костюм персонажа из популярного мультфильма для развлечения детей, поможет повысить объем продаж. Но если пресса сообщит об этом необычном явлении, то такая информация становиться новостью, привлекающей внимание. В таком случае это – паблисити.

Следовательно, паблисити и реклама имеют много общего, хотя есть и существенные различия (табл. 32).

Таблица 32

Основные отличия паблисити от прямой рекламы

Сравниваемые параметры Паблисити Прямая реклама
Цель 3 Формирование успеха фирмы 3 Создание имиджа фирмы 3 Решение нестандартных задач и устранение противоречий Сбыт товаров, услуг
Типовые средства Средства массовой информации и набор мероприятий Средства массовой информации
Постановка задачи Руководство фирмы Подразделения фирмы
Объект Идеология, мировоззрение, мода, стиль и т.д. Товар, услуга
Характер мероприятий 3 Познавательный 3 Ознакомительный 3 Некоммерческий Коммерческий
Отношение потребителей Информацию считают более объективной Доверяют меньше

 



Значение паблисити для предприятия велико:

Ÿ сделает предприятие или его товар более известным;

Ÿ повысит объемы продаж;

Ÿ откроет для предприятия новые рыночные сегменты;

Ÿ поможет подготовить мнение людей, которые принимают решение;

Ÿ изменит или улучшит имидж предприятия.

Паблисити поможет выработать стратегию поведения в различных ситуациях: кризисных ситуациях на предприятии; особых событиях в жизни предприятия; участии в пресс-конференциях.

Паблисити является составной частью более широкого понятия - паблик рилейшинз – деятельности по организации общественного мнения. Паблик рилейшинз является одной из функций управления, способствующей установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между фирмой и ее общественностью.

Цель паблик рилейшинз – установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.

Исходя из цели, основными функциями паблик рилейшинз являются:

Ÿ установление взаимопонимания и доверительных отношений между фирмой и общественностью;

Ÿ создание положительного образа фирмы;

Ÿ сохранение репутации фирмы;

Ÿ создание у работников чувства ответственности и заинтересованности в делах фирмы;

Ÿ расширение влияния фирмы.

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 |


Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.005 сек.)