Речевые ошибки

Ошибки этого типа связаны с нарушением общеязыковых норм – лексических (и фразеологических), морфологических, синтаксических:

1) речевые лексические ошибки:

· незнание значения слова: несколько лет назад в Москве существовало туристическое агентство "Фобос-С" (в переводе с греческого – страх) и агентство недвижимости "Деймос" (в переводе с греческого – ужас);

· неудачный выбор слова:

2) Наше мыло отмывает добела (реклама мыла в негритянском квартале)

· плеоназм: Все не только для ларька, но и для большого супермаркета; Свежие овощи и фрукты приятно порадуют горожан;

· нарушение лексической сочетаемости:

Изготавливаем буклеты, календари, ламинирование, ксерокопирование;

«Теперь и навсегда качество “Рама ” для бутербродов на 15% дешевле» (что качество не может быть дешевым);

· искажение фразеологизма: Поставьте точку на ремонте! – употребление предлога «на» вместо «в» меняет форму и смысл фразеологизма. В таком виде устойчивый оборот напоминает другое выражение – поставить крест на чем-либо, что вызывает негативные ассоциации;

· гиперболичность оценки:

«После встречи с ними (провидицей Дарьей и «бабушкой» Олей) отступят сердечно-сосудистые заболевания, неврозы, заболевания легких, бронхов, печени и почек, тромбофлебиты, варикозное расширение вен... Восстановится зрение, слух, массово выйдут камни из почек, желчного пузыря, наступит избавление от одиночества...»

«Беспредел скидок! Дикая экономия!» (новогодняя распродажа бытовых приборов в магазинах «Техносила»).

· необоснованное употреблениеиностранных слов. Например:

(из рекламы Nokia) «сконнектимся», креатив – вместо творчество, дилер – вместо оптовый продавец, маркетер – вместо продавец, дистрибуция – вместо распространение и т.д.

3) речевые словообразовательные и морфологические ошибки, например:

В продаже духи, лосьоны, кремА (вместо кремы);

Воронежские рекламные блоки на самом смотримом канале России (от глагола смотреть форма страдательного причастия не образуется, т. к. это непереходный глагол);

Мелкий и крупный опт (в русском языке есть наречие оптом, но нет существительного опт);

Дезодорация и рафинация подсолнечного масла (от глагола рафинировать неправильно образовано существительное рафинация вместо рафинирование);

3) речевые синтаксические ошибки. Одной из самых распространенных ошибок в рекламных текстах является неправильное построение предложений с однородными членами. Согласно нормам, при перечислении не должны в один ряд объединяться глагольные и именные формы, пассивные и активные конструкции. Однородные члены должны быть синтаксически однотипными. Однако в рекламных текстах эти рекомендации постоянно нарушаются, например:

Быстрое обслуживание

Прекрасные подъездные пути

Внимательное отношение к клиенту

Даем товар на реализацию

Весь товар сертифицирован;

Мы предлагаем:

Создать собственное дело

Подготовку персонала

Консультации по оформлению салона.

Поиск по сайту: