|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Творческое задание. Шаг 1. Выбрать товарную категорию пищевой промышленности в соответствии со своим вариантом (таблица 2)Шаг 1. Выбрать товарную категорию пищевой промышленности в соответствии со своим вариантом (таблица 2).
Таблица 2 – Исходные данные для творческого задания
Шаг 2. Описать бренды, присутствующие на рынке в данной товарной категории (не менее трех брендов), используя следующую последовательность. Бренд № 1 «Название» Краткая история создания. Целевая аудитория. Рекламные слоганы. Ценовая категория. Товарный знак (фото). Варианты упаковок (фото). Бренд № 2 «Название» и т. д.
Шаг 3. Разработать новый бренд в своей товарной категории: − определить целевую аудиторию; − выбрать имя; − разработать слоган (рекламный девиз); − разработать эскиз (рисунок) товарной марки; − разработать эскиз (рисунок) упаковки; − разработать рекламное объявление для газеты (журнала) и предложить конкретные издания для размещения этого объявления. Презентация творческого задания должна содержать следующее: Слайд № 1 Название товарной категории. Фамилия, имя, отчество студента, группа, шифр зачетной книжки. Слайды № 2–3 Бренд № 1 (в соответствии с шагом 2). Слайды № 4–5 Бренд № 2 (в соответствии с шагом 2). Слайды № 6–7 Бренд № 3 (в соответствии с шагом 2). Слайды № 8–10 Новый бренд (в соответствии с шагом 3).
Список литературы
1 Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие / Б. Л. Борисов. – М.: Фаир-Пресс, 2004. – 624 с. 2 Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Н. К. Моисеева [и др.]; под ред. Н. К. Моисеевой. – М.: Омега–Л, 2003. – 410 с. 3 Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности: учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с. 4 Владимирская, А. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых / А. Владимирская, П. Владимирский. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 320 с. 5 Деарлав, Дез. Бизнес-путь: Ричард Брэнсон. 10 секретов лучшего в мире создателя брэнда / Дез. Деарлав. – СПб.: Крылов, 2003. – 192 с. 6 Лейн У. Рональд. Реклама / У. Рональд Лейн, Дж. Т. Рассел. – СПб.: Питер, 2004. – 537 с. 7 Макашев, М. О. Бренд: учеб. пособие / М. О. Макашев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 207 с. 8 Матанцев, А. Н. 600 способов продвижения торговой марки / А. Н. Матанцев. – М.: Дело и сервис, 2003. – 352 с. 9 Музыкант, В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR / В. Л. Музыкант. – М.: Экономистъ, 2004. – 606 с. 10 Новый брендинг: пер. с англ. / Под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Нева, 2003. – 192 с. 11 Стауффер, Д. Бизнес–путь: Sun. Секреты мегабренда Новой экономики / Д. Стауффер. – СПб.: Крылов, 2003. – 192 с. 12 Темпорал, П. Эффективный бренд–менеджмент / П. Темпорал; под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Нева, 2004. – 288 с. 13 Траут, Д. Большие бренды – большие проблемы: пер. с англ. / Д. Траут. – СПб.: Питер, 2002. – 240 с. 14 Хейг, Мэт. Крупнейшие ошибки брендинга / Мэт Хейг. – СПб.: Нева, 2003. – 192 с. 15 Шарков, Ф. И. Брендинг и культура огранизации (управление брендом как элеменом культуры организации): учебник / Ф. И. Шарков, В. А. Ткачев. – М.: Перспектива, 2003. – 268 с. Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.) |