АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Тема 3. Определение проблемы маркетингового исследования и разработка подхода к его проведению

Читайте также:
  1. A) Определение массы тела по растяжению пружины
  2. Access. Базы данных. Определение ключей и составление запросов.
  3. B. Основные принципы исследования истории этических учений
  4. c) Определение массы тела по зависимости момента инерции системы, совершающей крутильные колебания от квадрата расстояния тела до оси вращения
  5. COBPEMEННЫЕ ПРОБЛЕМЫ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СОЦИОЛОГИИ
  6. I. Два подхода в психологии — две схемы анализа
  7. I. Дифракция Фраунгофера на одной щели и определение ширины щели.
  8. I. Иммунология. Определение, задачи, методы. История развитии иммунологии.
  9. I. Личность как предмет психологического исследования
  10. I. Область исследования
  11. I. ОБЛАСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
  12. I. Определение

Управленческая и маркетинговая проблема в маркетинговых исследованиях. Процесс планирования маркетингового исследования.

Тема 4. Разработка плана маркетингового исследования.

Организация проведения маркетинговых исследований на предприятии. План маркетинговых исследований и последовательность его этапов. Первичная и вторичная информация в маркетинговых исследованиях. Виды и источники маркетинговой информации. Определение объема и процедуры выборки, организация сбора данных.

Тема 5. Реализация плана исследования.

Эксперименты и их роль в проведении маркетинговых исследований. Виды опросов и их характеристика. Требования к интервьюеру. Панельные обследования. Понятие, виды и сфера применения экспертных методов получения и оценки маркетинговой информации. Фокус-группа как инструмент сбора первичных данных. Методы сбора первичных данных. Наблюдение как инструмент сбора первичных данных. Глубинное интервью как инструмент сбора первичных данных. Методы опроса.

Тема 6. Разработка анкеты и форм для записи результатов наблюдения.

Порядок и правила разработки анкет. Анкета. Проект анкеты. Разработка анкеты и ее тестирование. Варианты формулировки вопросов. Анкетирование как инструмент сбора первичных данных.

Тема 7. Измерение и шкалирование: сравнительное шкалирование.

Измерение и шкалирование. Основные типы шкал. Методы сравнительного шкалирования. Методы несравнительного шкалирования.

Тема 8. Сбор, подготовка и анализ информации.

Выборочные методы в маркетинговых исследованиях. Виды выборок. Точность и надежность результатов вероятностного выборочного исследования. Классификация статистических методов анализа данных. Характеристика количественных и качественных методов сбора информации. Прогнозирование.

Тема 9. Подготовка и презентация результатов маркетингового исследования.

Процесс подготовки и предоставления результатов маркетингового исследования. Надежность и достоверность измерения маркетинговой информации. Содержание отчета о проведении исследования. Взаимодействие со специализированными организациями в области маркетинговых исследований.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Основная литература:

1. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования / Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. — Москва, 2002.

2. Голубков В.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 2003.

3. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник/ под ред.проф. Л.А.Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшен», 2004.

4. Нэреш К. Малхотра «Маркетинговые исследования», 2007 г.

5. Статистика рынка: Учебник / Под ред. Беляевского И.К. — М.: Финансы и статистика, 2002.

Дополнительная литература:

1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. — Москва: Финансы и статистика, 2001.

2. Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования в России».

3. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом».

4. Журнал «Секрет фирмы».

5. Журнал «Эксперт».

6. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — Москва: Центр экономики и маркетинга, 2000.

7. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. — Москва: Ось, 2000.

8. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. — СПб: Питер, 2001.


1 | 2 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)