Комаровский В. С. Государственная Служба и СМИ. – Воронеж. Издательство ВГУ, 2003. С. 41

Специалисты МГУ также отмечают определенный рост возможностей влияния аудитории на СМИ, одновременно подчеркивая, что это влияние чаще реализуется не прямо, а через рекламу. Весьма противоречивая характеристика роли рекламы как выразителя интересов аудитории дана выше, при анализе работы П. Бурдье о телевидении. Применительно к российским условиям добавить можно следующее: в отличии от Запада, где имеется достаточно состоятельный и многочисленный средний класс реклама как правило ориентирована на действительно массовую обширную аудиторию, большинство населения страны в России, где официально 30% имеют доход ниже прожиточного минимума, а еще 40% еле-еле сводят концы с концами реклама изначально ориентирована чаще всего на узкий круг покупателей.

Этот весьма узкий сегмент российского населения действительно через рекламу может оказать определенное воздействие на СМИ. Остальные – нет. Такова российская действительность. Заключая специально подчеркнем: часть проблем российских СМИ отражает общемировые тенденции развития этой сферы, которая при близком рассмотрении оказывается далеко не так близкой к идеалу, как это представлялось многим российским специалистам в начале 90-х годов[18][18]; часть – отражает специфику становления в России «дикого рынка», объективные трудности перехода от советской модели СМИ. Решение второй части проблем просматривается достаточно отчетливо и связано с изменениями законодательства, формирования в России более зрелого гражданского общества.

Контрольные вопросы и задания:

1. Назовите основные теории прессы и охарактеризуйте их принципиальное отличие.

2. На Ваш взгляд, может ли теория социальной ответственности прессы сочетаться с методом «нового журнализма»? Обоснуйте свой ответ.

3. Какой смысл вкладывают специалисты в понятие СМИ как «четвертая власть»?

4. Охарактеризуйте главные функции средств массовой информации?

5. Как вы понимаете роль и назначение СМИ как института гражданского общества? Какие коллизии здесь наблюдаются?

6. Рынок для СМИ: это благо или зло? Благо и зло одновременно?

7. К чему ведет абсолютное доминирование телевидения на информационном поле, какое влияние оно оказывает на другие средства массовой информации?

8. От кого реально зависит СМИ в России: от аудитории, власти, бизнес-структур? Обоснуйте свой ответ.

9. Медиократия, что это такое?

Литература:

Альберт Фред С., Шрам Уилберг, Петерсон Теодор. Четыре теории прессы. М.,1998.

Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. Издание 2. М.,1998.

Средства массовой информации России. М.,2001.

В. В. Ворошилов. Журналистика. Издание2. С-Пб.,2002.

П. Бурдье. О телевидении и журналистике. М.,2003.

А. А. Berger. Media Aualysis Technigues. London. 1991.

Mc. Quail D. Mass Communication Theory An Jutrodaction. L. 1987.

[1][1] Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. Издание 2. – М., 1998.

* Система функционирует на основе прямых и обратных связей (на схеме указаны только основные связи; прямые из них обозначены сплошными линиями, а обратные – пунктирами).

[2][2] Средства массовой информации России. – М.. 2001. – Ст. 25-27.

[3][3] Там же. – Ст. 64.

[4][4] Berger A. A. Media Analysis Techniques London: 1991. McQuail D. Mass Communication Theory. An Introduction. London: Sage, 1987.

[5][5] Ворошилов В. В. Журналистика. 2-ое издание. – С. -Петербург, 2000. – Ст. 86.

[6][6] Бурдье П. О телевидении и журналистике. – М., 2003 – Ст. 29.

[7][7] Там же. – Ст. 35–36.

[8][8] Там же. – Ст. 88.

[9][9] Подробнее см.: Соловьев А. И. Политическая идеология: логика исторической эволюции //Политические исследования. –2001. – № 2.

[10][10] Средства массовой информации России. 1997 год. – М., 1998. – Ст. 3-4.

[11][11] Средства массовой информации России. 1997 год. – М., 1998. – Ст. 14, 19, 212, 219, 220.

[12][12] См., например: Система средств массовой информации России – М., 2001. – Ст. 20.

[13][13] Российское общество и СМИ // Pro et Contra. – 2001. – с. 41.

[14][14] Положение о Министерстве Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации //Законодательство и практика. – 1999. – № 61. – C. 4-5.

[15][15] Средства массовой информации современной России. – М., 2001. – С. 180-182.

[16][16] Дубин Б. От инициативных групп к анонимным медио //Pro Contra. – 2000. – Осень. – С. 47.

[17][17] Филиппов С. СМИ как механизм формирования гражданского общества в переходных системах //Власть. – 2002. – № 8. – С. 11.

[18][18] В подтверждение приведем ряд наблюдений, касающихся американской действительности: программы новостей направлены на поддержку существующего порядка, бизнесменов, верхушки среднего класса и когда нет сенсаций сосредоточивают все внимание на действиях элиты, власть имущих. В результате политика воспринимается как «внутреннее дело» незначительной части общества…Этому способствует и подбор аналитиков-обозревателей, лиц, имеющих доступ к «верхам» – Тузинов А. Р. Масс-медио: идеология видимая и невидимая //Полис. – 2002. – № 5. – С. 125.

Поиск по сайту: