Эволюция концепций маркетинга. Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются совершенствование технологии
Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …
|
| | совершенствование технологии
|
|
| | снижение цен
| |
| | реклама
| |
| | изучение нужд и потребностей людей
| Решение: Конечной целью в концепции совершенствования производства является получение прибыли за счет значительного увеличения объемов производства. Средствами достижения данной цели являются совершенствование технологии и снижение цен.
Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …
|
| | потребители благосклонны к товарам наивысшего качества с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками
|
|
| | основной объект внимания – товар, по принципу главное мышеловка (а не проблема избавления от мышей)
| |
| | основной объект внимания – продажи товаров
| |
| | необходимо осуществлять «жесткие» продажи с целью заставить совершить покупку немедленно
| Решение: Концепция совершенствования товара, пришедшая на смену концепции совершенствования производства, выдвинула в качестве стержневого тезиса утверждение, что потребители будут благосклонны к товарам, которые обладают наивысшим качеством, лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками. Основным объектом внимания стал товар, по принципу главное – мышеловка (а не проблема избавления от мышей).
Концепция социально-этического маркетинга требует учета …
|
| | целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей
|
|
| | интересов общества, требований рациональности потребления
| |
| | факторов окружающей среды
| |
| | возможностей наращивания производственной мощности предприятия
|
Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
|
| | повышение эффективности деятельности за счет массового производства и сбыта
|
|
| | производство дешевого товара с удовлетворительными потребительскими свойствами
| |
| | ориентация на потребности потребителя, исследование рынка
| |
| | улучшение потребительских свойств товара на основе изучения потребностей покупателей
| Решение: Производственная концепция ставит во главу угла производителя и увеличение объемов производства существующего ассортимента товаров. В соответствии с ней при организации производства и реализации продукции используется известный принцип поведения потребителя – ориентация на товары, которые широко распространены и продаются по доступной цене. При использовании этой концепции основной акцент падает на производство. Главное – произвести. В связи с этим эффективность деятельности предприятия в основном определяется экономикой производства (увеличить серийность, снизить себестоимость, больше продать). О потребителе не думают вообще, рынок не исследуется, главное – произвести дешевый товар с удовлетворительными свойствами.
Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …
|
| | выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей
|
|
| | разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка
| |
| | получение прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта
| |
| | ориентация на производственные мощности предприятия, возможности повышения эффективности производства
|
Концепция маркетинга основывается на …
|
| | определении существующих и выявлении перспективных потребностей
|
|
| | реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров
| |
| | определении интересов всего общества и отдельного потребителя
| |
| | выявлении возможностей производства и резервов снижения себестоимости
| Решение: Концепция маркетинга основывается на определении существующих и выявлении перспективных потребностей, а также на реальных оценках потребителями ассортимента и качества товаров и признает необходимость приспособления производства и сбыта к этим потребностям и оценкам, причем лучше и эффективнее, чем это делают конкуренты.
Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,
|
| | когда спрос превышает предложение
|
|
| | когда себестоимость товара слишком высока
| |
| | когда предложение превышает спрос
| |
| | когда, общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни
| Решение: Концепция совершенствования производства актуальна в двух случаях. Первый – когда спрос на товар превышает предложение. Здесь руководство должно искать способы увеличения объемов производства. Второй – когда себестоимость товара слишком высока и повышение производительности позволяет ее снизить.
Маркетинговая концепция обязывает …
|
| | производить то, что можно продать
|
|
| | любить потребителя, а не товар
| |
| | активно пытаться продать то, что можно произвести
| |
| | изучать производственные мощности, а не потребности рынка
| Поиск по сайту:
|