Реклама як засіб ПР

Засоби реалізації завдань паблік рілейшнз

Особливості реалізації завдань ПР у ЗМІ.

Реклама як засіб ПР.

Робота на виставках як засіб ПР.

Організація представницьких заходів як елемент системи ПР

Засоби масової інформації (ЗМІ) наділені великими можливостями у формуванні громадської думки, тому часто є головною опорою ПР-програм: до 80% діяльності ПР-фірм припадає на взаємодію з журналістами і підготовку матеріалів для преси.

До засобів масової інформації належать періодичні друковані та електронні засоби поширення інформації. У їх сукупності виокремлюють:

а) газети. Перевагами газет перед іншими засобами масової інформації с масовість (читачі їх — широкі верстви населення), тривалий час функціонування (довго збері­гаються, особливо в бібліотеках, до них можна зверну­тися будь-коли), вибірковість (окремі категорії населен­ня обирають собі певні газети і шукають у них матеріа­ли відповідно до своїх уподобань);

б) журнали відрізняються тематикою, характером подачі матеріалу. Поступаючись газетам в оперативності, вони мають більше можливостей для аналізу процесів, явищ суспільно-політичного, еконо­мічного життя;

в) інформаційні агентства — організації, установи, що оперативно збирають інформацію і передають її ЗМІ та іншим користувачам, організовують прес-конференції, здійснюють іншу інформаційну діяльність,

г) видавництва — підприємства, головним змістом діяльності яких є підготовка, випуск і реалізація різних видів видань;

д) електронні засоби масової інформації (радіо, телебачення). Вони є найоперативнішими і найпоширенішими органами ЗМІ;

е)інформаційні технології (ІТ), передусім Інтернет.

Завдяки ЗМІ громадськість дізнається про діяль­ність суб'єктів господарювання, а вони самі здобувають відомості про cтан ринку, динаміку основних процесів і тенденцій у конкурентному середовищі, висвітлюють події свого життя, формують імідж, реалізовують мар­кетингові програми щодо просування товару на ринок.

Реклама як засіб ПР

Реклама — відкрите повідомлення, адресоване потенційним споживачам товарів і послуг про їх якість, переваги, а також заслуги фірми (організації) — їх виробника.

У ПР-програмах рекламу використовують для дося­гнення таких цілей;

— поліпшення іміджу фірми (організації);

— підвищення популярності товару, послуги, про­позиції;

— залучення нових споживачів;

— забезпечення адекватної реакції на дії конку­рентів;

— презентація можливостей фірми (організації) що­до випуску нових товарів, надання нових послуг;

— запобігання загроз налагодженій системі реаліза­ції товарів або послуг.

Залежно від засобів поширення рекламу класифіку­ють на: пряму (рекламні матеріали, листівки, поштові відправлення); рекламу в газетах, журналах; друковану рекламу (проспекти, каталоги, буклети, плакати, кален­дарі); аудіо- і відеорекламу (кіно, телебачення, слайди); зовнішню рекламу (щити, панно); внутрішню рекламу (реклама всередині організації); рекламу на транспорті; рекламу в місцях продажу (вітрини, планшети, упаковка, наклейки); непряму рекламу (сувеніри, пробні екземпляри, виграші тощо).

Рекламні кампанії можуть бути ефективними за таких умов:

— правильний вибір носія реклами. Критерієм при цьому є його поширеність, авторитет у суспільстві, ціна;

— забезпечення контакту із цільовими групами. Такими групами можуть бути покупці, посередники, а також групи, які не є покупцями, але виражають певні потреби;

— вибір переконливої аргументації в рекламних матеріалах. Основне в них — споживча цінність това­ру, завдяки якій покупець розв'яже свої проблеми, задовольнить потреби, набуде певного статусу тощо;

— оригінальне графічне оформлення (фото або \ малюнок, контрастні елементи, привабливі кольори).

Суттєвим чинником використан­ня реклами є її вартість. Традиційно витрати на рекла­му складають 1 —5% обороту фірми (організації) залежно від галузі, в якій вона функціонує. Вважається, що для подолання зусиль конкурента витрати на рекламу мають бути удвічі більшими. Потужні фірми відразу витрачають суми, які їх конкуренти не можуть перевищити.

Особливо ефективна в ПР-програмах соціальна реклама — рекламні матеріали, які поширюють сус­пільно важливі ідеї (здорового способу життя, охорони здоров'я, екології, збереження енергоресурсів, профі­лактики правопорушень, соціального захисту та безпе­ки населення тощо), не мають комерційного характеру, не називають конкретну продукцію та її виробників. її метою є зміна ставлення суспільства до наявних про­блем, формування нових соціальних цінностей.

Поиск по сайту: