Рыночный спрос и его факторы

Спрос — это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.

Из понятия товарного спроса следует, что основным определяющим его фактором является цена товара.

При этом закон спроса состоит в том, что снижение цены (при прочих равных условиях) ведёт, как правило, к соответствующему увеличению спроса. И наоборот, рост цены сокращает спрос. Эта обратная связь между ценой товара и спросом на него может быть выражена графически.

Возьмём условный пример. Шкала спроса (табл.5.3) и построенный на её данных график спроса (рис.5.11) показывают зависимость между различными уровнями цены условного товара и соответствующим количеством покупаемой продукции. Так, точка С₁ говорит нам о том, что при столь высокой цене (5 д.е.) данный товар доступен лишь небольшому кругу потребителей и потому его продажа ограничивается 10 т.е. (товарными единицами) в неделю.

Остальные точки на кривой спроса – С₂, С₃, С₄ и C₅ – демонстрируют последовательное изменение величин спроса: по мере снижения цены спрос увеличивается, так как товар становится по карману всё более широкому кругу потребителей.

Помимо цены на рыночный спрос воздействуют и другие (неценовые ) факторы. К основным из них можно отнести следующие шесть (рис.5.12).

Рис. 5.12. Важнейшие неценовые факторы рыночного спроса

Изменение вкусов потребителей. К примеру, если здоровый образ жизни становится в обществе всё более популярным, то это снижает спрос на алкогольно-табачную продукцию и повышает его на велосипеды и туристское снаряжение.

Изменение числа покупателей. Очевидно, что уменьшение этого числа отзывается падением спроса, и наоборот. Так, сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские товары, а рост продолжительности жизни повышает спрос на медицинские услуги и места в интернатах для пожилых людей.

Изменение доходов потребителей действует несколько сложнее. В отношении большинства товаров (которые называют товарамивысшей категории) рост реальных доходов населения означает увеличение спроса, и наоборот (рис.5.13).

Рис. 5.13. Доходы и спрос на товары высшей и низшей категорий

В то же время при достижении определённого (высокого) уровня доходов люди могут сокращать потребление некоторых товаров, заменяя их другими. Так, скажем, хлеб и картофель могут потеснить более питательные и/или более полезные продукты (мясо, сыры, творог, фрукты, овощи); услуги общественного транспорта могут заменить поездки

на собственном автомобиле и т.п. Спрос на подобные заменяемые товары (их называют товарами низшей категории - хлеб, картофель, колбаса, гамбургеры) изменяется противоположно: с ростом доходов людей он сокращается, а с уменьшением доходов растёт.

У фактора дохода есть ещё одна тонкость: реальные доходы (или покупательная способность потребителей) могут увеличиваться не только за счёт роста самих денежных доходов (зарплаты, прибыли, дивидендов, процентов или благодаря уменьшению налогов), но и за счёт снижения цен.

Увеличение реального дохода и спроса потребителей за счёт снижения товарных цен называют эффектом дохода.

Изменение иен на сопряжённые товары. Сопряжёнными называют два вида товаров (рис.5.14).

Рис. 5.14. Цены и спрос на сопряжённые товары

Взаимозаменяемые товары - это пары или группы продуктов, удовлетворяющие примерно одну и ту же потребность людей (сравним: чай и кофе, масло и маргарин, авиа- и железнодорожные перевозки и т.п.). Здесь между ценой на один товар и спросом

Начинает действовать эффект замещения - удешевление какого-либо товара делает его относительно более привлекательным и побуждает потребителей заменять им другие (сопряжённые) продукты. Спрос на такие взаимозаменяемые товары называют конкурентным.

В отличие от взаимозаменяемых, взаимодополняющие товары представляют собой "неразлучные" товарные пары, спрос на которые предъявляется одновременно: кварцевые часы и батарейки, иглы и нитки, фотоаппараты и фотоплёнка, автомобили и бензин и т.п.

Поиск по сайту: