МИКРОЭКОНОМИКА. Тема 7. Действие рыночного механизма

Тема 7. Действие рыночного механизма

План темы

1. Общая характеристика рыночного механизма

2. Факторы рыночного саморегулирования: спрос, предложение, цена равновесия

3. Полезность, ценность, понятие и сущность цены

4. Равновесие и его виды. Излишки производителя и потребителя

5. Концепция равновесной цены А.Маршалла и Л. Вальраса. Цена «пола» и цена «потолка»

6. Эластичность: понятие, содержание, показатели

1. Общая характеристика рыночного механизма. Любой хозяйственный механизм представляет со­бой совокупность элементов в их взаимосвязи, совокупность эко­номических законов, определяющих динамику движения элемен­тов хозяйственных механизмов, а также организационную структу­ру экономической системы.

Рыночный механизм - это механизм взаимосвязи и взаимодей­ствия основных элементов рынка: спроса, предложения, цены, кон­куренции и основных экономических законов. Эти элементы являют­ся важнейшими параметрами рынка, которыми руководствуются производители и потребители в своей экономической деятельнос­ти в рыночной системе хозяйствования. Это стержень рыночных отношений, ядро рынка.

Рыночный механизм действует на основе экономических зако­нов: изменения спроса, предложения, равновесной цены, конку­ренции, стоимости (ценности), полезности, прибыли и т.д.

На стороне производства выступает предложение, на стороне потребления - спрос. Эти два элемента неразрывно связаны между собой, хотя на рынке противостоят друг другу. В зависимости от конкретных условий рынка предложение и спрос уравновешиваются на более или менее продолжительный период. Это выравнивание спроса и предложения может происходить стихийно и под регулирующим воздействием государства.

Рыночный механизм действует как меха­низм принуждения, заставляющий предпринимателей, преследующих свою собственную цель (прибыль), действовать, в конечном счете, на пользу потребителей. Действие этого механизма основано не на уговорах, а на есте­ственном стремлении человека к благосостоянию. Поэтому для при­ведения в действие рыночного механизма не нужно ничего кроме свободы производителей и потребителей. Чем полнее свобода, тем эффективнее действует механизм саморегулянта рыночной экономики.

Рынок продолжает встречу продавца и покупателя, которые на свой страх и риск совершают обменные сделки. В чем же заключается риск при обмене и отчего возникает страх? Риск выражается в том, что товаропроизводитель стремится предугадать спрос, сформировать его и выпустить продукцию по высоким ценам, когда рынок еще не насыщен. В это время он рискует быть обойденным конкурентами, вложить деньги в производство неперспективных товаров, произвести товаров больше, чем требует рынок, и про­дать товар за бесценок. На рынке стихийно возникают различного рода конфликты, которые разрешаются с помощью рыночного механизма. Экономическое положение производителей и потребителей, продавцов и покупателей зависит от рыночной конъюнктуры, которая изменяется под влиянием многочисленных факторов.

Конъюнктура рынка - это совокупность складывающихся на рын­ке в каждый данный момент времени экономических условий, при которых осуществляется процесс реализации товаров и услуг. Она определяется экономическими показателями, характеризу­ющими состояние рынка: соотношением спроса и предложения, уровнем цен, емкостью рынка, платежеспособными возможностя­ми потребителей, состоянием товарных запасов и т.д. При этом со­отношение спроса и предложения играет исключительно важную роль, ибо именно оно зачастую предопределяет судьбу продавцов и покупателей.

Конъюнктуру рынка следует отличать от народнохозяйственной конъюнктуры, представляющей собой совокупность экономичес­ких условий и признаков, определяющих процесс общественного воспроизводства в целом и характеризующих общее состояние эко­номики (а не только рынка) на данный момент.

Колебания прибыли - барометр рынка, подающий сигнал про­изводству. Товаропроизводитель в своей хозяйственной деятельнос­ти неизбежно руководствуется интересами прибыли. Прибыль зави­сит от цен, роста объема производства и скорости оборота капита­лов.

Особенность рыночного механизма состоит в том, что каждый его элемент теснейшим образом связан с ценой, которая служит основным инструментом, бездействующим на спрос и предложе­ние.

Рынок как механизм («большой» рынок») состоит из отдельных («малых») рынков - капитала, труда, продовольствия и т. д.. «Малые» рынки бывают двух видов: ресурсов и продукции.

Экономические агенты возникают на «большом» рынке как собственники экономических ресурсов. Через соответствующие рынки они продают фирмам свои ресурсы, получая за это доходы.

Производители используют приобретенные ресурсы для организации производства продукции, которую затем продают на рынках продукции. Здесь она приобретается потребителями за их доходы.

По мере разложения натурального хозяйства и развития производства товаров на продажу менялось само представление о рынке. Современный рынок, оставаясь механизмом взаимодействия покупателей и продавцов, превратился в систему регулирования хозяйственной жизни (экономики).

2. Факторы рыночного саморегулирования. К основным факторам рыночного саморегулирования относят: спрос и предложение; цены; конкуренцию.

Спрос - это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар. Спрос - это форма выражения потребности, сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им товары. В западной экономической литературе спросом называют то, что связывает покупаемые блага с «жертвами», которые приходится приносить для их приобретения. Поэтому между потребностями и спросом существует разница. Потребность - это желание приобрести что-либо, а спрос - это желание, подкрепленное деньгами покупателей.

Удовлетворение потребностей любого экономического субъекта (индивидуальный спрос или спрос на микроуровне) осуществля­ется при следующих важных условиях: а) большинство товаров и услуг не бесплатны; б) у любого товара есть заменители (субституты); в) неизбежный выбор между субститутами требует сопоставле­ния дополнительных затрат и дополнительных выгод.

На макроуровне говорят о совокупном спросе - общем объеме спроса на товары и услуги не на отдельном рынке, а на всем рынке в экономике в целом. Он характеризует реальный объем национального производства, который субъекты экономики (предприятия, домохозяйства, государство и др.) готовы произвести при различ­ных уровнях цен.

Иначе говоря, спрос - это планы и намерения покупателя относительно покупки товара. Понятие «спрос» отражает желание и возможность приобрести товар. Если отсутствует одна из этих характеристик, отсутствует и спрос.

Для экономиста действительным представителем спроса является лишь тот, кто может предложить эквивалент за то, что получает. В современных условиях в качестве такого эквивалента выступают деньги. Отсюда платежеспособный спрос не равен по­требностям. Последние могут быть больше.

Механизм рынка позволяет удовлетворять только те потребнос­ти, которые выражены через спрос. Помимо них в обществе всегда есть и такие потребности, которые нельзя измерить деньгами и превратить в спрос. К ним, прежде всего, относятся блага и услуги коллективного пользования, особенно такие, в потреблении кото­рых участвуют все граждане без исключения (охрана общественно­го порядка, национальная оборона, государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуникаций и т.д.). Эти блага в мировой экономической науке именуются обще­ственными товарами.

Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется тремя причинами:

- снижения цен увеличивает число покупателей;

- снижения цен расширяет покупательскую способность потребителей;

- насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительной единицы продукта (закон убывающей предельной полезности).

Экономисты различают:

- платежеспособный спрос на факторы производства (спрос производства) и на предметы потребления (спрос населе­ния). Последний во многом зависит от размеров денежных средств, находящихся на руках населения, в сберкассах, различных выплат и наследства, масштабов рынка, цены, полезности и качества то­варов, субъективных вкусов и предпочтений;

- действительный (реально предъявляемый спрос на товары и услуги);

- реализованный (это часть действительного спро­са, которая реализована на рынке в купленных товарах и услугах);

- неудовлетворенный спрос (это нереализованная часть действитель­ного спроса в виду отсутствия нужных товаров или несоответствия их ассортимента и качества требованиям покупателей). Неудовлет­воренный спрос приобретает самые различные формы: скрытый, явный, текущий, мобильный и накопленный;

Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу.

Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена факторами непосредственно не связанными с присущими экономическому благу факторами. К такому спросу относят: социальный, спекулятивный и нерациональный спрос. Социальный представлен: эффектом присоединения к большинству, эффектом сноба, эффектом Веблена.

«Парадокс Гиффена». Спрос на товары, потребление которых составля­ет основу жизни малоимущих слоев населения, проявляет нетипичную функциональную зависи­мость от цены данных товаров. Повышение об­щего уровня цен приводит к увеличению спроса на них. Объясняется это тем, что удорожание жизни побуждает определенную часть населения изменять структуру своего потребления. Со­кращается потребление более дорогих товаров в пользу более дешевых, низкокачественных благ. Данная закономерность была сформулирована английским экономистом Робертом Гиффеном (1837-1910 гг.),изучавшим особенности спроса бедных слоев населения в Англии.

Эффект присоедине­ния к боль­шинству. Проявляется в желании каждого быть не х уже других, не отставать от моды. Эффект обуслов­лен увеличением рыночного спроса и, как след­ствие этого, с ростом цены индивидуальный спрос также повышается.

Эффект сноба. Наблюдается уменьшение спроса индивидуума на товар вследствие того, что его покупают другие. В данном случае взаимосвязь между це­ной и объемом спроса подтверждает содержание закона спроса, но причина поведения покупа­теля объясняется не экономическими интере­сами, а желанием «выделиться из толпы».

Эффект Веблена. Речь идет о феномене демонстративного потреб­ления, характеристику которого впервые дал в своей работе «Теория праздного класса» осно­воположник американского институционализма Т. Веблен. В определенных условиях цена товара становится показателем его престижно­сти. Отсюда и возникло противоречащее зако­ну спроса явление: снижение цены на опреде­ленные товары побуждает некоторых потреби­телей отказываться от покупок данных то­варов. Для правильного пони­мания рыночной ситуации, разработки эффективных мер по лик­видации неудовлетворенного спроса необходимо стремиться к бо­лее точной оценке всех форм такого спроса и по объему, и по структуре, и по отдельным товарам, и по регионам, и по социально-экономическим группам населения (семей), различающимся уровнем материальной обеспеченности.

А. Маршалл выдвинул три причины, обуславливающие значимость первоочередного изучения спроса, а не предложения, хотят в настоящее время лидирующие позиции занимает на рынке сторона предложения.

Постулаты А.Маршалла:

1. В работах классиков (Рикардо и его последователей) при анализе категории стоимости чрезмерное значение прида­валось издержкам производства (т.е. фактору предложе­ния). На самом деле факторы спроса играют такую же роль в формировании стоимости, как и факторы предложения.

2. Теория спроса (по сравнению с теорией предложения) пре­бывает в младенческом возрасте. Относительно слабо раз­виты методы измерения спроса. Для развития же экономи­ческой теории необходимо использовать точность аргумен­тации, что предполагает возможность использовать мате­матический анализ, систему четких показателей.

3. Состояние общества в развитой стране уже на этапе перехо­да от XIX к XX в. подошло к тому уровню, когда требуется выполнять цели повышения общего благосостояния насе­ления. Изучение потребностей, спроса - одна из задач в деле решения благосостояния нации.

Рыночный спрос определяется путем суммирования величин спроса, предъявляемого каждым покупателем при разных ценах. Он обозначается знаком «D». Исходя из того, что спрос - это желание и способность покупателей приобретать товары и услуги по определенным ценам, формула спроса будет иметь следующий вид:

D = P х Q, (1)

где D (demand) - спрос; Р (price) - цена; Q - количество товара, на которое, предъявляется спрос

Изменение количества товара, которое покупатели хотят и могут купить, в зависимости от изменения цены этого товара называют изменением величины спроса. Изменение величины спроса - это движение по кривой спроса.

Количество товаров, которые покупаются людьми, всегда зави­сит от цен на них. Между рыночной ценой товара и тем его количе­ством, на которое предъявляется спрос, всегда существует опреде­ленное соотношение. Высокая цена товара ограничивает спрос на него, уменьшение цены на этот товар, как правило, обусловливает возрастание спроса на него. Эту взаимосвязь цены и количества покупаемого товара можно отразить на графике.

Предположим, что при цене 5 дол. за единицу товара, всеми потребителями будет куплено на рынке 10 единиц товара, при цене 4 дол. за единицу товара - 11 единиц, при цене 3 дол. соответствен­но 12 единиц, при цене 2 дол. -15 единиц и при цене 1 дол. за единицу товара будет нужно 20 единиц. Если цены за единицу това­ра отложим на оси ординат, а количество товара, на которое предъявляется спрос, - по оси абцисс, то получим следующий график (рис.1).

Соотношение рыночной цены товара и денежного выражения спроса на него называется графиком, или кривой спроса (рис. 2).

Р

Рисунок 1. - Зависимость спроса от цены Рисунок 2. - Кривая спроса

На рисунке 3 представлен индивидуальный спрос, а на рисунке 4 – совокупный рыночный спрос.

Рисунок 3. - Кривые индивидуального спроса Рисунок 4. - Совокупный спрос

Кривая спроса - кривая, показывающая, какое количество това­ра готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент. На графике (рис. 2) кривая DD опускается сверху вниз. Это обусловлено законом падающего спроса.

Суть данного закона состоит в том, что если цена какого-либо товара повышается при неизменности других условий рынка, то спрос на этот товар уменьшается. Или, что то же самое, если на рынок поступает большое количество товаров, то при прочих равных усло­виях цена на него уменьшается.

Этот закон впервые сформулировал французский математик О. Курно в работе «Исследование математических принципов теории богатства». В соответствии с его формулировкой закона спроса на товар составляет некоторую функцию цены, причем, как пра­вило, убывающую. Такое положение вполне обосновано и не про­тиворечит рынку. Закон падающего спроса О. Курно формулируется так:

D = f(P), (2)

где f(P) > 0; D - спрос; f - функция; Р - цена.

Данный закон выражает следующую зависимость. Цены имеют тенденцию к снижению. При этом количество товаров, на которое предъявлен спрос, наоборот повышается. Но повышение количе­ства товаров, на которое предъявляется спрос, происходит в мень­шей степени, чем снижение цены. Отсюда кривая спроса - убывающая.

Неценовые факторы (детерминанты) сдвигают кривую спроса: вправо, если спрос увеличивается, и влево, если он уменьшается. Рассмотрим неценовые факторы подробнее:

а) доходы населения. Как правило, при росте дохода увеличи­вается спрос на более дорогие, качественные товары. Товары, спрос на которые изменяется в прямой связи с изменением дохо­да, называются товарами высшей категории или нормальными товарами. Вместе с тем существуют товары, потребление которых с ростом дохода уменьшается. Они называются товарами низшей категории. Спрос на них изменяется в противоположном направ­лении при изменении дохода: при росте дохода происходит сни­жение потребления, а при уменьшении дохода - увеличение по­требления;

б) спрос и цены на сопряженные товары. Когда цена на один товар-субститут повышается, то спрос на него снижается, одно­временно повышается спрос на другой товар-заменитель перво­го. Например, если выросла цена на сливочное масло, спрос на него снижается, но одновременно растет спрос на растительное масло. Взаимодополняемые товары сопутствуют друг другу в про­цессе потребления или использования. В этом случае изменение спроса на один товар вызывает такое же изменение спроса на другой. Так, если увеличивается спрос на велосипеды, то растет спрос и на спортивную одежду;

в) размер рынка. Как правило, чем в большем объеме предла­гается товар, тем меньше его цена (сказывается конкуренция про­изводителей) и, следовательно, тем больше спрос на него;

г) число покупателей. Здесь прямая зависимость: чем больше на рынке потребителей, тем выше спрос, и наоборот. При этом совокупный спрос может быть определен путем сложения индивидуальных спросов;

д) вкусы, предпочтения покупателей, национальные особенно­сти. Вкусы или предпочтения потребителей формируются под влиянием общества, обычаев, образования, рекламы и т.д. Напри­мер, растущая забота о здоровье во многих странах породила спрос на диетические продукты, пищевые добавки, сжигающие жиры, на спортивный инвентарь, на одежду и обувь для занятия спортом и т.д.

е) ожидания. Потребительские ожидания связаны с изменени­ем цен на товары и услуги или с изменением доходов. Ожидание высоких цен в будущем заставляет покупать больше товаров сего­дня. И наоборот, ожидания падения цен может сократить теку­щие траты. То же можно сказать и о будущих доходах: если ожидается их рост, то люди не экономят, а больше тратят на текущие потреб­ности, увеличивая тем самым спрос, и наоборот;

ж) реклама часто формирует спрос, особенно это касается но­вых товаров, с которыми потребитель еще плохо знаком. Как по­казывает опыт, хорошо организованная реклама способствует расширению спроса на определенные товары, что сдвигает кривую спроса вправо.

Спрос является функцией всех факторов:

D = F (P, I, Z, W, Psub, Pcom, N, B), (3)

где - I доход; Z - вкусы; W - ожидания; Р_тЬ - цена на товары -субституты; Р_тт - цена на комплементарные товары; N - ко­личество покупателей; В - прочие факторы. Отсюда функция спроса - это функция, определяющая величину спроса в зависимости от влияющих на него различных факторов.

Под предложением западные экономисты понимают чье-либо желание продать товар. Объем предложения при этом составляет то количество товара, которое продавцы готовы предложить покупа­телю в конкретном месте и в конкретное время.

Предложение - это товары, которые находятся на рынке или могут быть туда доставлены. Следует различать натурально-веще­ственную (по ассортименту) и стоимостную (выраженную в день­гах, ценах сумму товаров) формы товарного предложения.

Объем и структура предложения характеризуют экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов (производителей) и оп­ределяются размерами и возможностями производства, а также той долей товаров, которая направляется на рынок, ибо часть про­изводимой продукции потребляется в производстве.

Предложение - это количество товара, которое хотят и могут предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при все возможных ценах на этот товар. Это совокупность товаров и услуг, которые находятся на рынке или могут быть доставлены на него.

Предложение обозначается буквой S. Иначе, предложение - это желание и способность продавцов поставлять на рынок товары и услуги для продажи в зависимости от их цены. Объем предложения обычно увеличивается с ростом цены товара. Цена стимулирует рост производства и реализации товаров. Предложение товаров на рынке во многом зависит от издержек производства - производственных затрат, которые многие эконо­мисты определяют как важнейший фактор, воздействующий на предложение.

Закон предложения выражает прямую связь между величиной предложения и ценой товара. Он состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина его предложения.

Графическое изображение зависимости между ценой товара и его количеством, которое продавцы готовы предложить на продажу называется кривой предложения (рис. 6). Движение вдоль кривой называют изменением величины предложения (рис. 7).

Рисунок 6. - Зависимость величины

предложения от цены Рисунок 7. - Кривая предложения

Кривая предложения показывает, какое количество продукции готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени. На графике кривая предложения представляет собой плавно изогнутую и поднимающуюся кверху кривую. Она иллюстрирует за­висимость между рыночными ценами и количеством продукции, ко­торое производители изъявляют готовность произвести и продать. Эту зависимость Курно описал математически в виде формулы:

S = f(P), (4)

где S - предложение; Р- цена; f - функция.

Курно назвал ее законом изменения предложения. Суть закона изменения предложения состоит в том, что объем предложения то­вара увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении.