Только при осознании потребностей возникает мотивация к труду. В этом случае потребности приобретают конкретную форму – форму интереса

Экономический интерес – эта форма проявления экономических потребностей.Потребности формируют спрос, который во многом состоит из вкусов и предпочтений людей.

Все люди способны сравнивать удовлетворения, получаемые от различных видов деятельности и продуктов, и предпочитать одни виды другим. Данные предпочтения являются «чистыми», так как не зависят от доходов и цен. «Чистые» предпочтения не представляют еще действительного покупательного выбора. Желание становится выбором, а индивидуум – покупателем, когда его предпочтения ведут к реальным покупкам на рынке. Однако выбор в отличие от желаний ограничен ценами и доходом.

Главным фактором потребительского выбора (рис. 25) является полезность того или иного товара. Термин «полезность» впервые введен в научный обиход английским философом И. Бентамом (1748 – 1832 гг.). Однако не он, ни экономисты того времени не поняли связи между ценностью товара и его полезностью, получаемой от его потребления. А. Смит впервые провел различия между «ценностью в потреблении» и «ценностью в обмене». Но проблему цены он все-таки решил в пользу издержек производства. Впервые на связь между полезностью и ценой указал английский ученый экономист У. Джевонс (1835 – 1882 гг.). Он доказал, что именно предельная, а не общая полезность имеет отношение к рыночной цене.

Функция полезности. Цена блага опреде­ляется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку предельная полезность экономического блага для по­требителя снижается, то производитель может продать дополни­тельное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.

Представители австрийской школы К. Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф. Визер одними из первых попытались установить связь между спросом и ценой, запасом и количеством. Они обосновали положение о том, что количество является одним из важнейших факторов, влияющих на цену в ус­ловиях ограниченности ресурсов. Ими была выявлена закономер­ность, что последовательно потребляемые количества какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя (рис. 27). Например, потребитель, страдающий жаждой, с удовольствием выпьет первый стакан пепси-колы. Второй стакан принесет ему меньшее удовлетворение, чем первый, третий - меньшее, чем второй, и т.д. И так будет происходить до тех пор, пока предельная полезность очередного стакана не будет равна нулю. Хотя общая полезность возрастает, предельная полезность при этом падает, что приводит к замедлению роста общей полезности (рис. 27 в))

Согласно теории, развиваемой сторонниками австрийской шко­лы, цена блага для потребителя определяется не общей, а предель­ной полезностью. Функция полезности - функция, показывающая убывание предельной полезности блага с ростом его количества:

Современная теория потребительского поведения исходит из того, что:

1) денежный доход потребителя ограничен;

2) цены не зависят от количества благ, покупаемых от­дельными домохозяйствами;

3) все покупатели прекрасно пред­ставляют предельную полезность всех продуктов;

4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Теория потре­бительского выбора основывается на следующих постулатах:

1.Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

2.Ненасыщаемость. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3. Т ранзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя Логически это может быть выражено следующим образом: если В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С.

4.Субституция. Потребитель согласен отказаться от неболь­шого количества блага А, если ему предложат взамен большее ко­личество блага-субститута.

5. Уб ывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым рас­полагает данный потребитель.

Измерение предельной полезности. В экономической литературе принято обозначать предельную полезность – MU, а общую полезность – TU. Предположим, что мы измеряем предельную полезность какого-то товара Х. Тогда предельная полезность товара Х будет равна:

MUх = ΔTUх: ΔQх, (11)

где ΔTUх – приращение общей полезности;

ΔQх – увеличение количества потребляемого блага.

Кардиналистский и ординалистский подходы к измерению полезности. Первый предлагает использовать абсолютно точное, наподобие физической величины, количественное определение величины полезности – условно-объективную единицу, получившую название «ютиль» (или «утиль»).Методологически кардинализмопирается на два взаимоисключающих начала:

- с крайне субъективной трактовкой содержания ютиля;

- с абсолютно точным соотношением 2 ровно в два раза больше 1, а 3 ровно в три раза больше 1 - между полезностями различных товаров, что предполагает объективную основу для подобного сопоставления. Этот подход не отражает реальности, поскольку в жизни так и не удалось найти универсальную и точную единицу полезности.

На смену пришел ординализм. Наибольший вклад в разработку ординалисткой (порядковой) полезности внесли Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий, Р. Ален. Дж. Хикс. Сам термин «ординарный» означает ранжированный или выстроенный в определенном порядке: 1-й, 2-й, 3-й и т. д., допускает определенное ранжирование, построение ряда товаров и услуг в определенной последовательности по принципу предпочтения. Современные экономисты исходят из предположений о ранжировании и последовательности выбора из наблюдаемых фактов о нем. То, что называется полезностью, сегодня отражает ранжирование предпочтений.

Современный вариант модели потребительского предпочтения основывается на трех предпосылках:

- потребитель знает и сформировал свои потребности и может их ранжировать (сравнивать). Способность ранжировать все товары (наборы) еще не определяет решения о их покупке. Предпочтение (ранжирование) не означает выбора и оно независимо от цен;

- вторая предпосылка заключается в транзитивности предпочтений. Транзитивностьозначает, что если потребитель предпочитает набор А набору В, а последний набору С, он должен предпочитать набор А набору С. Транзитивность также подразумевает, что если покупатель не делает различий между альтернативами А и В и между В и С, то тогда он не должен различий между А и С. Или два набора всегда можно сопоставить с любым третьим набором товаров и услуг;

- большее количество товаров всегда предпочитается меньшему. Поскольку потребитель рассматривает возможности обмена одного товара на другой, даже если он не желает потреблять больше данного товара, все равно «больше» для него будет иметь известную ценность.

2. Максимизация полезности при потреблении двух или более товаров и услуг. Условия равновесия потребителя. Если потребитель приобретает два или более наименования товара и услуг, задача оптимального распределения семейного бюджета с целью максимизации совокупной полезности оказывается не такой простой. Рассмотрим несколько вариантов потребления.

Предположим, что потребитель удовлетворяет три потребности - А, В,С. Допустим, что предельная полезность товара А равна 100, а его цена 10 дол.; В соответственно 80 и 4; С - 45 и 3 (табл. 4).

4. Предельная полезность и цена благ

Если мы разделим предельную полезность на цену, то обна­ружим, что взвешенные предельные полезности (MU/P) у этих про­дуктов не равны. У блага А предельная полезность равна 10, у блага В - 20, у С -15. Очевидно, что распределение наших денеж­ных средств не оптимально, так как благо В приносит нам наиболь­шую полезность. Поэтому мы можем перераспределить наш бюд­жет таким образом, чтобы получать блага В больше, а блага А - меньше. В нашем случае следует отказаться от последнего экзем­пляра блага А. Таким образом, мы сэкономим 10 долл. На них мож­но купить две с половиной части блага В, что принесет нам удовле­творение величиной в 200 утилей (ютилей) (от блага Б) минус 100 утилей (от уменьшения потребления блага А), итого - 100 утилей. Такое пере­распределение приведет к тому, что предельная полезность блага А будет повышаться, а предельная полезность блага В - пони­жаться. Перераспределяя наш доход, таким образом, мы постара­емся достичь ситуации, при которой взвешенные предельные полезности будут равны, а потребитель будет находиться в состоянии равновесия.

Пример 1. Предположим, что мы пришли в магазин за покупками, имея 350 ден. ед. Имеется два товара А и В, цены которых соответственно равны 50 и 100 ден. ед.. Необходимо распределить бюджет, исходя из полезности товара А и В. Решение осуществим в таблице 5. Предельная полезность устанавливается в баллах, исходя из наших субъективных представлений, с учетом того что цена товара В в 2 раза выше. Потребительское равновесие достигается тогда, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам будут равны:

MUА: PА = MUВ: PВ = MUN: РN (12)

В приведенном примере – это 3:50 = 6:100.

5. Определение состояния равновесия покупателя

Что произойдет, если цена товара В снизится вдвое? Тогда на те же 350 ден. ед. можно купить три единицы товара А и четыре единицы товара В. При снижении цены количество товара будет возрастать.

Пример 2. Рассмотрим пример, когда единственным ограничителем является фактор времени: У студента есть возможность проводить свободные вечера на дискотеке или в спортзале. Как занятия спортом, так и танцы бесплатны. Единственной альтернативной стоимостью танцевального вечера является упущенная возможность спортивной тренировки, и наоборот. В неделю 7 вечеров, которые необходимо распределить между танцами и тренировками, чтобы совокупная полезность была наибольшей (табл. 6).

6. Определение состояния равновесия студента с учетом фактора времени

В первый вечер студент пойдет в спортзал, поскольку предельная полезность первого занятия спортом выше, чем предельная полезность посещения первого вечера танцев. Полезность, полученная в первый день составит 21 ютиль. В качестве меры полезности используют условно-объективную единицу, получившую название «ютиль» или «утиль». Во второй вечер студенту будет все равно куда пойти, поскольку предельная полезность первого посещения танцев и второго спортзала равны 12 ютилям. Предположим, что во второй день он пойдет для разнообразия на дискотеку, а в третий в спортзал. Тогда предельная полезность полученная во второй день, составит 12, а совокупная за два дня 21 + 12 = 33. Предельная полезность третьего дня составит также 12, за три дня 33 + 12 = 45.........

Пример 3. Рассмотрим туже ситуацию, только спортивная тренировка стоит 6 ден. ед, а билет на танцы – 3 ден.ед. Предположим, что отпущенный студенту бюджет на досуг равен 21 ден.ед. в неделю.

Для оптимизации задачи с учетом цены, рассчитаем показатель средневзвешенной предельной полезности, равный отношению предельной полезности к цене продукта. Используем рассмотренную в примере 1. формулу. Данные расчета отразим в таблице 7:

7. Определение состояния равновесия студента с учетом фактора времени

и отпущенного бюджета

С учетом бюджетного ограничения выбор потребителя будет осуществляться следующим образом: В первый вечер – танцы (4 ютеля – 3 ден.ед); во второй – спортзал (3,5 ютеля – 6 ден.ед.). За первые 2 вечера студент израсходует 3 + 6 = 9 ден. ед. и т.д........

Всякий раз предпочтение будет отдаваться тому или иному продукту до тех пор, пока полезный эффект от затраченного рубля по разноименным продуктам не станет равновеликим, эту закономерность выражают формулой максимизации полезности для потребителя:

Эффект дохода состоит в том, что если цена на какой-либо товар снижается, то у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единиц данного или какого-либо другого товара. Согласно эффекту замещения потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожали.

Для нормальных товаров, действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цен и сокращение его при повышении последних. Для низших товаров ситуация зависит от степени воздействия каждого из этих эффектов на потребительский выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на низший товар будет иметь туже форму, что и на нормальный.

Определим, в какой мере увеличение спроса на благо вызвано уменьшением цены, а в какой - связано с ростом реального дохо­да. Используем интерпретацию Дж. Хикса. Допустим, что в резуль­тате снижения цен на благо X положение равновесия потребителя переместилось из точки Е_о в точку Е_х (рис. 28).

Рисунок 28. - Эффект дохода для нормальных благ (при понижении цены Р_х)

Чтобы выявить эффект дохода, необходимо провести линию бюджетного ограничения N₁G₂, параллельную линии бюджетного ограничения NG₂, так, чтобы она касалась первоначальной кривой U_l. Обозначим точку касания бюджетной линии N₁G₂, с кривой безразличия U_l через Е_{2 .} Величина проекции отрезка кри­вой безразличия Е₀Е₂ на ось абсцисс объясняется исключительно изменением относительных цен благ и называется эффектом заме­щения (субституции).

Эффект замещения (substitution effect) - изменение струк­туры потребительского спроса (соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор без учета эффекта дохода. Оставшееся увеличение спроса на благо X в виде отрезка R₂R_X представляет эффект дохода, так как связано с переходом с одного бюджетного ограничения на другое. Это равносильно уве­личению покупательной способности потребителя.

Эффект дохода (income effect) - это воздействие, оказывае­мое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены блага без учета эффекта замещения.В случае с нормальными товарами эффект дохода и эффект заме­щения суммируются, так как происходит расширение потребле­ния нормальных товаров.

Разграничение эффекта дохода и эффекта замещения имеет важное значение для понимания закономерностей ценообразования в условиях рыночной экономики и позволяет определить измене­ние спроса при росте или падении цен на товары и услуги.

Существует группа благ, спрос на которые изменяется необычным образом. Впервые на них обратил внимание, как гласит научная традиция, английский экономист Роберт Гиффен (1837-1910 гг.). Изучая ценообразование в Ирландии, он обнаружил парадоксальное явление, названное Парадокс Гиффена. На практике эффект замещения чаще всего бывает больше, чем эффект дохода, а кривая спроса имеет отрицательный наклон. Теоретически возможна такая ситуация, когда эффект дохода у некоторых товаров самого низшего класса может оказаться больше эффекта замещения. В этом случае при повышении цен на такие товары, люди будут покупать их в большем количестве, поскольку нормальные товары им станут совсем не по карману. Кривая спроса при этом будет восходить от начала координат вверх и вправо (рис. 29).

Благо, спрос на которое растет при росте цен и падает при их снижении, называется малоценным или низкокачественным товаром.

Рисунок 29. - Парадокс Гиффена Рисунок 30. - Эффект дохода для товаров

Гиффена (по оси У показан нормальный товар)

Товар Гиффена – это товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения (рис. 30).

Взаимодополняемость благ. Свойство товаров или услуг удовлетворять потребности (личные или производственные) лишь в комплексе друг с дру­гом называется взаимодополняемостью благ. Примером взаимо­дополняемых потребительских благ могут служить автомобиль и бензин, ручка и бумага, лыжи и лыжные крепления, стол и стул. Взаимодополняемыми могут быть не только потребительские бла­га, но и производственные ресурсы: капитал и труд, сталь и про­катный стан, компьютер и программное обеспечение. Взаимодопол­няемые блага называются комплементарными товарами (comple­mentary good).

Взаимодополняемость бывает абсолютной (жест­кой), когда одному благу соответствует определенное количество другого блага, например лыжи и крепления к ним, и относитель­ной, например чай и сахар, автомобиль и бензин. График жесткой взаимодополняемости имеет одну точку касания кривых безразли­чия с любой бюджетной прямой (рис. 31 а)).

Выбор потребителя здесь является вынужденным и единственно возможным, незави­симо от цен на блага X и Y, о чем наглядно свидетельствуют бюд­жетные линии HG и MN. Поэтому предельная норма замещения равняется нулю: MRS = 0.

Однако чаще имеет место относительная взаимодополняемость, которая может быть выражена кривыми безразличия, изображен­ными на рисунке 31 б).

а) б)

Рисунок 31. - Абсолютная (жесткая) взаимодополняемость (а) и относительная взаимодополняемость (б)

В этом случае зоной взаимодополняемости слу­жит отрезок кривой от точки С до точки D. Снижение цен на один из взаимодополняемых товаров, например на фотоаппараты, при­водит к увеличению спроса на них. С ростом спроса на фотоаппара­ты увеличивается спрос на фотобумагу, что при прочих равных условиях повышает цену на нее. Это означает, что снижение цен на один из взаимодополняемых товаров ведет к росту спроса и соот­ветственно цен на другой, и наоборот. Таким образом, если два продукта взаимодополняемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

Предпочтение потребителя касается всех благ, однако в целях упрощения мы рассматриваем лишь два блага.

Взяв другие возможные варианты сочетания продуктов, получают карту безразличия, которая представляет собой семейство кривых безразличия при различных количествах предлагаемых товаров (рис. 34). Очевидно, что в силу своих вкусов, пристрастий и обстоятельств каждый потребитель имеет свою собственную карту предпочтений. Чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем больше удовлетворения представленные ее комбинации благ.

Зона замещения (субституции) - участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим. Рассмотрим кривую безразличия RS (рис. 35).

Рисунок 35. - Зона замещения Рисунок 36. - Предельная норма субституции

Количество блага Х, равное ОТ, представляет минимально необходимую величину потребления блага Х, от которого потребитель не может отказаться, как бы не было велико предлагаемое взамен благо У. Аналогично ОМ есть минимально необходимая величина потребления блага У. Взаимная замена благ Х и У имеет смысл только в пределах отрезка RS. Вне его замена исключается и два блага выступают как независимые друг от друга.

Количество товара Х, от которого мы готовы отказаться ради увеличения потребления товара У на единицу товара, называется предельной нормой замещения товара Х товаром У:

MPSху = - ΔУ: ΔХ, (18)

где MPSху – предельная норма замещения товара Х на товар У;

ΔХ – изменение потребления товара Х;

ΔУ - изменение потребления товара У;

Отрицательный знак вводится, чтобы MPSху в конкретном числовом выражении была положительным числом (ΔУ – всегда отрицательно).

Предельная норма замещения - количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение или (увеличение) потребления другого блага на одну дополнительную (предельную) единицу (рис. 36). Предельная норма замещения в любой точке равна абсолютному значению тангенса угла наклона кривой безразличия в этой точке.

Анализ кривых безразличия базируется на тезисе, что потребителю нет надобности точно измерять полезность блага. В достаточности, если он в состоянии из двух благ выбрать одно по своему вкусу. Анализ кривых безразличия базируется на следующих предпосылках:

Бюджетное ограничение определяет доступный потребительский ассортимент или все имеющиеся в наличии наборы товаров.

Графически бюджетные линии представляют собой прямую количеств закупок. Любая точка, лежащая на прямой удовлетворяет равенству (рис. 37):

Pm х Qm + Pc х Qc = I, (18)

где Pm, Pc, Qm, Qc – соответственно цены и количества приобретаемых товаров;

I – доход потребителя.

Бюджетная линия – совокупность точек каждая из которых, показывает некую комбинацию из двух товаров А и В, которую можно приобрести израсходовав полностью весь доход.Все точки лежащие слева от бюджетной линии характеризуют возможные выборы для потребителя: он вполне может приобрести соответствующие комбинации двух товаров. Однако при этом его бюджет не будет целиком растрачен. Точки лежащие справа от линии, находятся вне бюджетных возможностей. Соответствующие этим точкам рыночные решения не могут быть приняты.

Точка касания кривой безразличия с бюджетным ограничением означает положение равновесия потребителя (рис. 38).

Рисунок 37. - Бюджетная линия Рисунок 38. - Положение равновесия потребителя

(в ординалистской теории)

Двигаясь вдоль бюджетного ограничения, мы можем найти такую точку D, которая принадлежит кривой безразличия U₂ более высокого порядка и в которой максимизируется благосостояние потребителя при заданном бюджете. Кривая U₃ является кривой более высокого порядка, чем U₂, однако она выходит за пределы нашего бюджета и поэтому пока для нас недостижима.

Совокупность всех точек слева от бюджетной линии и всех точек, принадлежащих самой бюджетной линии, характеризует область допустимых значений потребительского выбора при данном уровне дохода и заданных ценах, или поле выбора. При изменении дохода или цены бюджетная линия перемещается.

Кривая «доход-потребление». Увеличение денежного дохода означает смещение бюджетной прямой вправо вверх. Аналогичный результат может быть достигнут при снижении цен обоих продуктов, что также означает увеличение реального дохода. При уменьшении денежного дохода или росте цен бюджетная прямая сдвигается влево вниз.

С ростом реального дохода бюджетное ограничение сдвигается последовательно в положение B_t, B₂, В₃,..., В_п. Точки касания кри­вых безразличия с бюджетными ограничениями К_1, К₂, К₃, К,..., К_п показывают последовательные положения равновесия потребителя в соответствии с ростом его дохода (рис. 39). Эта кривая, на­званная Дж. Хиксом«доход-потребление», в американской лите­ратуре получила название кривой уровня жизни.

Кривые Энгеля несут важную информацию о том, как реагирует спрос на изменение в денежных доходах покупателей. Закономерности в соотношении между доходами и объемами покупок, определенные Энгелем, имеют важное значение для фирм производителей при оценке ими возможных объемов продаж и рыночной конъюнктурой данного товара.

Рисунок 40. - Зависимость количества приобретаемой продукции (Q) от денежного дохода (I)

Энгелем были выведеныследующие закономерности:

- спрос на разные товары по-разному реагирует на изменения в доходах покупателей, товары, воспринимаемые как предметы роскоши, являются более восприимчивыми к подобным изменениям;

- потребление продуктов питания и других товаров первой необходимости слабо зависит от доходов населения, с ростом доходов уменьшается доля потребительского бюджета, расходуемая на закупку данных видов товаров;

- с ростом доходов наблюдается более быстрое увеличение расходов потребителей на услуги и др.

Для нормальных товаров характерен положительный наклон кривой Энгеля. С ростом доходов население приобретает больше подобных товаров. Для товаров низшего качества наклон кривой Энгеля является отрицательным: с повышением доходов покупатели приобретают все меньшее количество низкокачественных продуктов. Если потребление товара не зависит от уровня дохода, то кривая Энгеля является вертикальной.

Кривая «цена-потребление». Рассматривая кривую «доход – потребление», мы исходили из постоянства цен благ. Изменял­ся только доход. Теперь предположим в качест­ве постоянной величины доход, а в качестве переменной возьмем цену одного из благ, например блага X. Допустим, что цена блага X снижается, т. е. Р¹> Р² > Р³ > Р* и т.д. Например, 1 единица блага X стоила 100 долл., а теперь она стоит 50 долл. Это значит, что за 100 долл. покупатель может купить 2 единицы блага X.

Графически это выглядит как сдвиг бюджетного ограничения из положения NX₂ в положение NX₃ (рис. 41).

Дальнейшее снижение цены соответственно отражают прямые NX₄, NX₅ и т.д. Обозначив точки касания кривых безразличия U₁, U₂, U₃, U₄ с бюджетными ограничениями точками R₁, R₂, R₃, R₄ и соединив их, мы получим кривую «цена-потребление».

При анализе кривой «доход – потребление» мы рассматрива­ли влияние изменения дохода, при анализе кривой «цена - потреб­ление» - влияние изменения цен на относительную замену одного блага другим. В какой степени изменение спроса на благо X вызвано изменением цены, а в какой - реального дохода было рассмотрено при изучении понятий «эффект дохода» и «эффект потребления».

Рисунок 41. - Кривая «цена-потребление»

Поиск по сайту: