 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ ДИЗАЙНА
| 1. Цель проекта | Запуск на Российском рынке нового образа «Шиппи». Упаковка нового продукта должна быть эксклюзивной не похожей на конкурентов и доносить основное конкурентное преимущество - натуральный лимонад в современной упаковке рассчитанный на целевую аудиторию от 20 до 35 лет. Данный БРИФ содержит условия проведения конкурса на разработку дизайна этикетки для портфеля торговой марки «Шиппи» и не является публичной офертой. |
| 2. Предмет брифа | Разработка нового дизайна этикетки продукта Шиппи». Формат упаковки: бутылка с самоклеющейся этикеткой (максимальная площадь наклейки) либо этикеткой “sleeve” (“рукав”), которая затягивает всю бутылку от горла до дна. 2 вкуса: Груша и Лайм&Мята |
| 3. Предыстория | В апреле 2003 г. «Водная компания «Старый Источник» запустила новый бренд - лимонад «Шиппи». Это 100% натуральный лимонад, произведенный по одной из самых современных в мире технологий: технологии из ледниковой, кристально чистой воды и натурального сырья.
Позиционирование лимонада: «Шиппи – Больше, чем лимонад.»
Полностью натуральный, удивительно вкусный напиток.
ЗАО «Водная компания «Старый Источник» приняла решение улучшить позиционирование торговое марки, максимально четко донося через образ основные конкурентные преимущества напитка – натуральность, вкус, премиальность.
При этом используемые элементы не должны быть схожими или напоминать образ нижеуказанной продукции
 
 
|
| 4. Позиционирование нового продукта | «Шиппи» создан для мужчин и женщин от 18 лет (20-35), это семейные люди, с детьми или без, которые разделяют традиционные семейные ценности, ценят общение с близкими людьми. Они аккуратно подходят к выбору продуктов питания и напитков, стремятся покупать натуральные и полезные продукты. В то же время не последнюю роль в их выборе играет вкус продукта. «Шиппи»- это линейка принципиально новых натуральных и традиционных лимонадов, отличающихся от того, что есть на рынке. Они созданы по современной, инновационной рецептуре на основе ледниковой газированной воды и натуральных фруктовых соков, и не содержат ничего лишнего, в них нет консервантов, искусственных красителей и ароматизаторов. В ассортименте 6 вкусов: - Лимонад (с лимонным соком) - Груша (с грушевым соком) - Тархун (с экстрактом эстрагона) - Барбарис (с яблочным соком) - Лайм-мята (с соком лайма) - Гранат (с соком граната) |
| 5. Требования к концепциям дизайна |  Новый дизайн упаковки должен:
· Передавать натуральность напитка (натуральные ингредиенты)
· Четко доносить освежающие свойства напитка. Должно быть понятно, что это газированный напиток, лимонад, а не сок.
· Четко доносить, что это вкусный напиток, вызывать жажду и желание попробовать его.
· Выделяться на полке среди конкурентов, привлекать к себе внимание потребителя
· Не выглядеть устаревшим и несовременным, быть молодежным, но в тоже время нравится более старшей целевой аудитории
· С одной стороны новый дизайн должен коммуницировать частичную премиальность, он не должен восприниматься как продукт из низкоценового сегмента. С другой стороны он не должен выглядеть недоступным.
|
Поиск по сайту: