АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

на проведение Кампании в социальных медиа для бренда Starbucks Russia

Читайте также:
  1. A. Законодательство в области медиа
  2. BALCELLS Group, first law firm Spain-Russia
  3. Complete the following similes. Translate the phraseological units into Russian.
  4. Development Prospects for Criminal Law of the Russian Federation
  5. Ex. 27. Translate from Russian into English
  6. Ex. 6. a) Translate the following perfect homonyms into Russian.
  7. Find perfect homonyms in the sentences and translate them into Russian. State whether they are complete or partial, lexical or lexico-grammatical homonyms.
  8. Foreign Visitors to Water Museum Stunned (ошеломлены) by Russian Wastefulness
  9. GREAT RUSSIA
  10. II. Организация и проведение учебно-ознакомительной практики
  11. Match the words with their definitions and then translate them into Russian. Write the transcription of the words.
  12. Match the words with their definitions and then translate them into Russian. Write the transcription of the words.

БРИФ

Целью данного брифа является привлечение агентств к участию в тендере для организации и проведения акции, направленной на

-увеличение количества участников группы Starbucks в Facebook,

- совершение транзакций в точках продаж новыми клиентами

Идея:

В течение 1 месяца участникам акции будут раздаваться коды на получение бесплатного латте, размера Толл в кофейнях Starbucks посредством специально разработанного Приложения, которое будет размещаться на странице Starbucks в Facebook http://www.facebook.com/#!/StarbucksRussia

Рабочее название акции:

«100 000 латте для друзей»

В рамках тендера агентству необходимо:

1. Разработать оригинальное название акции

2. Предоставить развернутое описание идеи и механики

4. Описать инструменты и стоимость продвижения

5. Указать стоимость разработки приложения (для Facebook)

6. Указать количество новых участников группы в результате акции: гарантированный минимум, который в последующем будет зафиксирован в договоре с агентством + прогноз с учетом оговоренного бюджета

7. Указать количество транзакций* в точках продаж в результате акции: гарантированный минимум, который в последующем будет зафиксирован в договоре + прогноз с учетом запланированного бюджета

 

* под транзакцией в данном случае подразумевается совершение посетителем определенных действий в кофейне Starbucks: активация купона/QR-кода/промокода в зависимости от предложенной механики.

8. Предложить систему оплаты работ агентства в зависимости от достигнутых результатов, описанных в п.6 и п.7

Максимальный бюджет:

300 000 руб. (разработка приложения + продвижение). Экономия бюджета приветствуется.

Условия предоставления тендерного предложения:

1. Дата – 07.02.2012 в 12:00

2. Формат – в электронном виде, на адрес Tender_Marketing@MONEKS.RU

 

 

Контактная информация

Вопрос Ответ
Компания / Организация, которую Вы представляете (русское и английское написание). Koffee Sirena LLC (бренд Starbucks Russia)  
Ваши фамилия, имя, отчество. Нигматзянова Анна Андреевна
Ваша должность в компании. Digital manager
Адрес вашей корпоративной веб-системы www.starbuckscoffee.ru
Телефоны для контакта (офисный/добавочный, прямой персональный, мобильный) +7 (495) 648-95-80 (ex.4908) mоб.+7916-949-36-46
Ваш e-mail ANigmatzyanova@MONEKS.RU
Удобное время контакта C 10:00 до 18:00

 

Описание деятельности компании

Вопрос Ответ
Расскажите о рынке, на котором работает компания. Опишите профиль компании. Компания – крупнейшая сеть кофеен в мире. Профиль компании – кофейная сеть.
Опишите общее представление портрета клиента компании (возможно различные типажи) Студенты, работники офисов, туристы, жители Москвы в возрасте от 17 лет. Верхней возрастной планки нет.
По каким маркетинговым каналам, на данный момент поставляется информация о продуке/услуге, конечному потребителю? Аккаунт Facebook, акции на увеличение количества участников группы. Через бариста – непосредственно в кофейнях. Через продакт плейсменты в офф лайн. Путём вирусного распространения от одних клиентов к другим. Через неофициальную группу ВКонтакте.
На основании каких критериев, потребитель принимает решение о приобретении продукта/услуги компании? Кофе пьют по привычке. Наша задача – сделать так, чтобы к процессу употребления натурального кофе относились как к любому утреннему ритуалу. Сделать это привычкой. Латте – напиток лёгкий, с небольшим количеством эспрессо и молоком, взбитым определённым образом – несколько иначе, чем, например, для каппучино. Мы хотим заставить людей попробовать этот напиток хотя бы раз.
Каковы конкурентные преимущества компании/продукта/услуги (расскажите также о достижениях компании: патенты, ноухау)? Старбакс – лидер в инновациях, как продуктовых, так и имиджевых. Клапан Flavor Lock, VIA – растворимый эспрессо мелкого помола, иные продукты – можно найти на www.starbucks.com
Какие компании, соседи по рынку, наиболее близки? Какие компании из них являются конкурентами, какие компании – дружественные? McCafe, Costa Coffee – прямые конкуренты   Seattle’s Best Coffee – дружественная компания, входящая в холдинг и принадлежащая Старбаксу. Apple – дружественный бренд, с которым мы могли бы себя ассоциировать.  
Расскажите об известных преимуществах конкурентов. Более мелкие объёмы напитков – более низкие цены в абсолютном выражении.
Какова миссия компании, генеральная идея? Стать кофейной компанией № 1 в мире, предлагающей лучший кофе и лучшую атмосферу.
Расскажите о системе ценностей компании Выдержки: - сотрудники (партнёры) – главная ценность - забота о местных сообществах - забота о фермерах, выращивающих кофе для нас - гость всегда прав - наша уникальная атмосфера  
Каковы краткосрочные и долгосрочные цели компании? Краткосрочные в России: открыть несколько новых кофеен в 2012м, стать лидером в соц сетях   Долгосрочные – развитие на федеральном уровне
Как может выглядеть компания со стороны? «Дорого», «американская сеть кофеен с непонятными названиями напитков», «..но это модно – ходить в Старбакс».
Как может выглядеть компания глазами сотрудников? Мы работаем в крутой компании – лидере рынка.

 

Характеристики кампании

Вопрос Ответ
Если ли ключевые точки присутствия бренда/компании в социальных медиа на данный момент (собственные или фанатские)? Официальный аккаунт бренда в Facebook http://www.facebook.com/#!/StarbucksRussia,   Официальная группа в Facebook независимые группа в Vkontakte
Какие отношения с существующими группами сложились у бренда? -

o

Как бренд поддерживает существующие группы? Аккаунт официальной группы Facebook поддерживается in house

 

Объект рекламного сообщения

Вопрос Ответ
Рекламируемый продукт / услуга / бренд Латте, размера Толл (355 мл) - идеальный Латте, о котором вы, вероятно, уже слышали.
Описание продукта / услуги / бренда Конкретно продукт – напиток на основе эспрессо с молочной пенкой, которую можно сделать и на основе обезжиренного или соевого молока.
Основные конкуренты: Коста Кофе, Макдональдс
Конкурентные преимущества: Самый большой объём предлагаемого напитка – 355 мл никто на рынке не предлагает.

 

 

Цели кампании

Вопрос Ответ
Маркетинговые цели   (Какими вы видите маркетинговые цели данной кампании? – Укажите количественные и качественные метрики успеха) Привлечение новых посетителей в кофейни Starbucks
Рекламные цели:   (Произведения каких действий мы ожидаем от нашей целевой аудитории в результате кампании?) - вступление в группу Starbucks Russia в Facebook -посещение кофеен Starbucks новыми клиентами -именно в Старбакс можно взять идеально приготовленный Латте - должно стать ясно, что размеры наших напитков отличаются от всех прочих сетей и поэтому покупка напитка у нас – это разумные деньги.  
Имиджевые цели (как на ваш взгляд должно измениться восприятие бренда пользователями в социальных медиа)

 

 

Описание аудитории / целевая группа

Вопрос Ответ
Основная
1) географический принцип Москва
2) демографический принцип Ядро: ж/м 19-25 лет, несемейные, без детей, с высшим образованием; студенты или молодые специалисты; уровень дохода средний, средний+    
3) психографический принцип Деловые люди (Business people) Любители кофе (Coffee lovers) Посетители бизнес центров (Shopping mall visitors) Люди, живущие неподалеку (People living nearby) Люди, знающие Starbucks (Starbucks experienced people) Общительные и активные (Sociable and active lifestyle youth) Творческие профессионалы (Creative professionals)  
4) поведенческий принцип Приходят в Starbucks, чтобы: выпить кофе отдохнуть в приятной атмосфере пообщаться с друзьями  
Вторичная
1) географический принцип Москва
2) демографический принцип 2 группа: ж/м 26 – 35 лет семейные, без детей; специалисты с одним или двумя высшими образованиями; уровень дохода средний, средний+
3) психографический принцип Деловые люди (Business people) Любители кофе (Coffee lovers) Посетители бизнес центров (Shopping mall visitors) Люди, живущие неподалеку (People living nearby) Люди, знающие Starbucks (Starbucks experienced people) Общительные и активные (Sociable and active lifestyle youth) Творческие профессионалы (Creative professionals)  
4) поведенческий принцип Приходят в Starbucks, чтобы: выпить кофе отдохнуть в приятной атмосфере пообщаться с друзьями  

 

 

Характеристики будущей кампании

Вопрос Ответ
Присутствие в каких видах социальных медиа для вас приоритетно? Социальные сети
Какие рекламные материалы разработаны для кампании? Что должно разработать агентство? Все разрабатывается агентством на основе высланных исходных материалов??
Какие кампании конкурентов компания считает успешными? Какие необходимо «обыграть»? Кейс KFC «100 000 сандвичей для друзей Ссылка на приложение https://apps.facebook.com/sndwchs//?code=AQAiUds7M6LNlTTGmt6hWuAaky9nj1GD2wkE6JLmqb2mlzmpFLgY4ZCjB9xoL5SrHZlh0NUr7kZqjvw6BzVdlaNoAZnQH1ZJi4ganxDbPXHF4w1RT41CxMgZNSRNrgLhITO88-RfZt28_7JVHpO2k8pQ2fxnyJPGhGKbQNxdJWtcDPoDj71TbihBDrRSK8C9jvs#_=_  
Существуют ли кампании, исполнение которых компания оценивает как хорошее? KFC
Существует ли собственная креативная идея? Рабочее название акции: «100 000 ЛАТТЕ для друзей». Механика: в течение 1 месяца участникам акции будут раздаваться коды на получение бесплатного ЛАТТЕ, размера Толл, посредством специально разработанного Приложения, которое будет размещаться на странице Starbucks в Facebook http://www.facebook.com/#!/StarbucksRussia
Опишите содержание информационного послания (слоган, текст и тд.)

 

Опыт

Вопрос Ответ
Проводили ли Вы ранее кампании в социальных медиа:   (В какой период? Каковы были достигнутые результаты?) последняя проведенная кампания с подобной механикой: декабрь 2011 г. – было роздано 500 американо, 4000 новых лайков получено

 


Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)