Товарные и корпоративные слоганы

Виды слоганов

Слоганы бывают широкого и узкого применения

Слоганы широкого применения разработаны для длительных рекламных кампаний, включающих множество форм рекламного воздействия.

Маркетинговая ценность слогана заключается в содержащейся в нем фактической информации об объекте рекламы – бренде, причем информацию актуальную.

Слоганы узкого применения (хедлайны) рассчитаны на гораздо меньший диапазон и срок действия. Это, как правило, рекламные фразы, сопутствующие небольшим локальным рекламным или PR- кампаниям.

Примеры:

«Зерно: собери урожай энергии» - слоган PR-кампании Совета по продуктам из пшеницы, объединяющего крупных зерновых агротрейдеров.

«Прочитай мне историю» - слоган PR-кампании ТМ VISA - card

«Вся правда о холестерине» - слоган PR-кампании фармацевтической компании

«Самая важная железа» - слоган PR-кампании корпорации Bayer (оборудование) и Knoll Pharmaceutical

«Мы обжариваем своих детей во фритюре» - слоган PR-кампании Министерства сельского хозяйства США

«Придать науке смысл» - слоган PR-кампании по социальным целям компании Bayer

«Не пали, та стань переможцем» - слоган PR-кампании Nicorette.

Товарные и корпоративные слоганы

Товарные слоганы обслуживают бренды: непосредственно товары и услуги, которые продаются конечному потребителю.

Корпоративные слоганы обслуживают так называемую имиджевую рекламу, объектом которой являются организации. Цель такой рекламы – не напрямую подтолкнуть потребителя к прилавку, а создать благоприятное отношение к объекту рекламы.

Американская школа рекламного текста традиционно является апологетом практичности рекламного слогана. Результаты этого мы можем лицезреть в многочисленных рекламных компаниях крупных зарубежных производителей. Почти неразличимые: «Великолепный вкус и защита от кариеса»; «Неповторимый устойчивый вкус»; «Свежее дыхание и защита от кариеса», все это печальный результат рекламного инкубатора. Вместе с тем, отечественные свободные художники часто впадают в противоположную крайность, создавая высокохудожественные рекламные продукты. Удачный слоган, сочетающий в себе художественную и маркетинговую ценность.

Как любой рекламный продукт слоган должен, прежде всего, нести информацию о товаре потребителю. Причем информацию актуальную и полезную.

Основная и самая фатальная ошибка, допускаемая копирайтерами – это смешение понятий «потребительское преимущество товара» и «товарная характеристика». Первое определяет на товар со стороны потребителя. Второе же имеет значение для производителя. Известно, что потребитель покупает не сам товар, а решение своих проблем с его помощью. Производитель, разрабатывая и изготавливая товар, смотрит на него с точки зрения профессионала, обладающего более глубоким и детальным знанием своего предмета. Понятно, что потребитель является дилетантом, которому большинство технических деталей просто непонятно.

Пример: долгое время целый ряд видеомагнитофонов и телевизоров южнокорейского производства ставил в центр слогана технологические новинки, использованные в механизме. Так появились «сверчерный кинескоп»; «алмазная головка». Да и сейчас мы видим такие малопонятные аспекты позиционирования как «Потрійне очищення» (Водка); «Мягкая очистка» (Стожар масло).

Включать ли имя бренда в слоган? Если бренд является новичком на рынке, слоган дожжен обязательно включать упоминание его имени.

Поиск по сайту: