Обратную связь между ценой и величиной спроса экономисты назвали законом спроса

В основе этого закона лежат следующие обстоятельства:

· здравый смысл и элементарное наблюдение действительности. Обычно люди покупают определенного продукта по низкой цене больше, чем по высокой. Высокая цена отбивает охоту у потребителей покупать товары, а низкая цена усиливает их желание совершить покупку;

· в любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта.

· эффект дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении других товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя и у него появляется возможность и желание покупать большее

Основным фактором, влияющим на величину спроса, является цена. Однако кроме цены есть и так называемые неценовые факторы, изменение которых сдвигает (параллельно) на некоторую величину вправо или влево кривую спроса. На графике это выглядит следующим образом (рис. 5.2).

К важнейшим неценовым факторам можно отнести:

а) доходы потребителей. В отношении большинства товаров увеличение доходов приводит к повышению спроса на них. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости от изменения денежного дохода, называются товарами высшей категории или нормальными товарами. Но есть ряд товаров, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, т.е. с повышением доходов спрос на такие товары падает. Они называются товарами низшей категории Другими словами, с повышением доходов населения повышается спрос на более качественные товары, пусть и по более высокой цене, а со снижением доходом возрастает спрос на товары менее качественные, но и более дешевые;

б) предпочтения (вкусы) потребителей. Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет означать, что спрос вырос наоборот, неблагоприятные перемены вызовут уменьшение спроса. К изменению потребительского спроса могут привести и технологические изменения в виде появления нового продукта. Например, появление компакт-дисков привело к уменьшению спроса на долгоиграющие пластинки;

в) цены на сопряженные товары. Изменение спроса в связи с изменением цен на сопряженные товары зависит от того, какие это товары, взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Взаимозаменяемый товар - это товар, потребительная стоимость которого идентична потребительной стоимости другого товара. Например, сливочное масло является заменителем маргарина, и наоборот. При повышении цены на один из них (масло), сразу же повышается спрос на товар-заменитель (маргарин).

Взаимодополняемые товары - это товары, комплект которых составляет единую потребительную стоимость. Например, часы и ремешок к ним; магнитофон и кассета к нему. Увеличение цены и снижение спроса на один из взаимодополняемых товаров одновременно вызывает уменьшение спроса и на другой товар;

г) число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обусловливает повышение спроса, и, наоборот, уменьшение числа покупателей ведет к сокращению спроса;

д) ожидания. Они, как правило, связаны с ориентацией людей на повышение цен и доходов в будущем. Так, например, в условиях нестабильного денежного обращения инфляционные ожидания ведут к ажиотажному спросу на товары и услуги. Ожидания снижения доходов могут заставить потребителей ограничивать свои расходы и предъявлять меньший спрос на товары и услуги в данный период.

Состояние спроса в той или иной стране кроме этих факторов определяется также уровнем экономического, социального, культурного и политического развития общества, структурой производимого валового национального продукта, размерами национального дохода и характером его распределения, уровнем жизни населения, политикой государства в конкретный период времени и другими факторами.

Рассматривая закон спроса, следует заметить, что его существование не означает, что он всегда и при любых обстоятельствах проявляет свою сущность. Есть исключения из закона, которые определяются:

· случаями, когда покупатели судят о качестве товара по его цене. Снижение цены воспринимается ими как ухудшение его качества, и они сокращают потребление данного товара;

· случаями, когда покупатель ориентируется на покупку товаров, подчеркивающих его высокий социальный статус (престижный спрос). Это, например, отдельные марки автомобилей, одежда от известных модельеров и др. Функцию «престижа» могут выполнять только те товары, доступ к которым для большинства населения ограничен. Таким ограничителем, как правило, является цена, подчеркивающая в данном случае не только качество товара, но и «качество жизни» его владельца.

Стремление выделить себя, продемонстрировать собственное «Я» - объективное стремление человека. В силу этого повышение цены на престижные товары не всегда является фактором снижения спроса на них. Наоборот, нередко повышение цены на такие товары ведет к росту объема спроса за счет увеличения объема престижного спроса. Эту закономерность, получившую в экономической науке название «эффект Веблена», подметил американский экономист и социолог Торстейн Бунде Веблен (1857-1929);

♦ явлением под названием «парадокс Гиффена». Английский экономист и статистик Роберт Гиффен (1837-1910) при изучении структуры потребления в Ирландии обратил внимание на то, что «чем дороже становился хлеб, тем больше его покупали». Этот парадокс наблюдался в специфических условиях, когда бедные слои населения имели очень низкие доходы и жил и в нищете. Повышение цены на хлеб - основной продукт питания - так сильно сказывалось на их общей покупательной способности, что они должны были отказаться от покупки других продуктов, которые были еще дороже хлеба. Когда же цена на хлеб снижалась, потребите ли снова начинали покупать другие продукты и спрос на хлеб сокращался.

Рассматривая «парадокс Гиффена», следует заметить, что его существование определяется наличием следующих условий:

· товар, на который растет цена, должен быть товаром первой необходимости;

· уровень доходов покупателей должен быть таким низким, чтобы изменение цены на этот товар оказывало непропорционально сильное влияние на их покупательную способность.

Проявление «парадокса Гиффена» можно наблюдать сегодня не только в слаборазвитых странах, но и в странах СНГ.

2. ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПРЕДЛОЖЕНИЕ

Предложение является вторым, не менее значимым, чем спрос, параметром рынка. Оно не только определя­ется спросом, но и активно воздействует на него. Так, недопроизводство продуктов приводит к такой системе обменных отношений, в которой покупатель становится зависимым от продавца. Продавец при этом может субъективно устанавливать цены на товар и диктовать свою волю покупателю. Перепроизводство же товаров, напротив, порождает всевластие покупателя в ущерб интересам производителя, ибо сокращение спроса ведет к снижению цен и потере части дохода производителем. Таким образом, спрос и предложение взаимосвязаны между собой и нарушение рыночного равновесия сигнализирует о том, что рынок «болен» и необходимо корректировать механизмы, им управляющие.

Следует заметить, что предложение не тождественно объему выпускаемых материальных благ. Предложению на рынке не подлежит продукция, используемая для внутрихозяйственного потребления. Например, часть электроэнергии, вырабатываемой электростанцией, используется ею для собственных нужд и к продаже не предлагается. Поэтому под предложением следует понимать

Взаимосвязь цены и предложения можно изобразить в виде графика, показывающего разные количества продукта, которые производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке по каждой конкретной цене из ряда возможных цен в течение определенного периода времени (рис. 5.3).

Кривая S показывает, как изменяется величина предложения с изменением цен. Как видно на рис. 5.3, эта связь прямая. С повышением цен соответственно возрастает и величина предложения; со снижением цен сокращается также предложение. Эта прямая связь между ценой и предложением называется законом предложения. Он говорит о том, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего продукта по наиболее высокой цене. Данная истина диктуется конечной целью фирмы - получением наивысшей прибыли.

Вспомним, что цена, с точки зрения покупателя, выступает как сдерживающий фактор. Препятствие в виде высокой цены означает, что покупатель, оказавшийся в роли плательщика, будет приобретать по этой цене относительно небольшое количество продукта и, наоборот, чем ниже ценовой барьер, тем больше продукта он купит. В то же время производитель-продавец выступает в роли получателя денег за товар. Для него цена представляет собой выручку за каждую единицу продукта, а поэтому служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продаже на рынке. Чем выше цена, тем выше этот стимул.

При построении кривой предложения мы исходили из того, что цена является определяющим фактором величины предложения, т.е. исходили из допущения «при прочих равных условиях». Однако следует заметить, что предложение, как и спрос, подвержено влиянию неценовых факторов, которые могут смещать кривую предложения вправо или влево.

К основным неценовым факторам предложения относятся:

а) издержки производства, или производственные затраты. Они прежде всего определяются ценами на ресурсы и научно-техническим прогрессом, обеспечивающим снижение затрат на единицу продукции;

б) технология. Совершенствование технологии связано с ростом производительности труда. Это значит, что издержки производства на единицу продукции уменьшаются, и, согласно действию предыдущего фактора, предложение будет расти;

в) цены на другие товары. Изменение цен на другие товары может побудить производителя увеличивать или уменьшать предложение данного товара. Например, при росте цен на пшеницу фермер может сократить производство и предложение картофеля, увеличив при этом производство и предложение пшеницы;

г) число товаропроизводителей. При данном объеме производства каждой фирмы, чем больше поставщиков, тем больше рыночное предложение, и, наоборот, чем меньше поставщиков товара на рынок, тем меньше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль новых фирм предложение будет расти, по мере выхода фирм из отрасли предложение будет сокращаться;

д) налоги и дотации. Предприятия рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов увеличивает издержки про
изводства и сокращает предложение. Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно фактически снижает издержки производства и способствует росту предложения;

е) ожидания. Ожидания изменений цены продукта в будущем могут ограничить предложение его в настоящее время. Например, в результате засухи и низкого урожая пшеницы фермер может не спешить с ее продажей, так как в будущем явно ожидается повышение цены на этот вид продукта. Предложение пшеницы в данный период будет снижаться.

Рассматривая предложение как одну из сторон предпринимательской деятельности, следует разграничивать понятия «изменение в предложении» и «изменение величины предложения».

Причиной изменения предложения служит изменение действия одного или нескольких неценовых факторов. Изменение в предложении смещает кривую предложения вправо или влево. Графически это изображено на рис. 5.4.

Изменение же величины предложения означает передвижение точки, допустим А, на позиции В, С и т.д. на постоянной кривой предложения. Причиной такого передвижения является изменение цены на продаваемый продукт. Схематично это представлено на рис. 5.5.

Поиск по сайту: