Описание услуг оказываемых рекламным агентством

Рекламное агентство «Успех» оказывает следующие услуги свои Клиентам:

1) Стимулирование спроса, другими словами «Consumer promotion» это различные средства воздействия на конечного потребителя, стимулирующие спрос и продвижение товаров и услуг, данный вид услуг включает в себя:

· распространение рекламных материалов (листовок, брошюр, флаеров, визиток и т.д.);

· сэмплинг (раздача пробных образцов продукции);

· дегустации;

· демонстрации;

· консультации покупателей;

· выдача подарков за покупку;

· switch-selling (обмен продукции конкурента на предлагаемую продукцию);

· cross promotion (продвижение продукции с другим неконкурентным товаром);

· лотереи, розыгрыши;

· партизанский маркетинг (флеш мобы, митинги и пр.);

Рекламное агентство «Успех», выполняет весь комплекс действий по подготовке и проведению промо-акций:

· разработка механики и общей концепции промо-акции;

· разработка оптимальной адресной программы и графика работы промо-персонала;

· согласование промо-акций с администрацией мест проведения;

· разработка и производство всех необходимых для проведения промо-акций материалов и оборудования;

· подбор, обучение и подготовка персонала;

· организация и контроль персонала на акции;

· общее управление и координация проекта;

· осуществление полноценной логистики промо-акции;

· система отчетности и анализ эффективности проекта;

2) «Event» мероприятия – это концерты, шоу программы, корпоративные мероприятия, праздники. С помощью Event мероприятий можно привлечь внимание самым ярким способом и повысить имидж компании. В рекламном агентстве данный вид услуг представлен следующими позициями:

· разработка креативной концепции мероприятий в соответствии с конкретными задачами и особенностями корпоративной культуры компании-заказчика;

· подбор артистов и служб, арт-менеджмент;

· техническое обеспечение мероприятий: профессиональное звуковое, осветительное, сценическое, видеопроекционное оборудование; фейерверки и лазерное шоу; полный технический контроль;

· визуальное решение корпоративных мероприятий: от дизайна приглашений до оформления места проведения мероприятия и пошива карнавальных костюмов для гостей;

· изготовление оригинальной аудио и видеопродукции (гимн компании, корпоративный фильм и т.п.);

· подбор места проведения мероприятия;

· подбор кейтеринговой компании и контроль организации питания;

· организация трансферов;

· общее администрирование проекта и осуществление всех необходимых согласований;

3) Мерчендайзинг - обеспечение эффективности продаж товара через точки конечного потребления путем удачного размещения продукции, эффективного оформления торгового места, обеспечением достаточного количества товара на полке. Данная услуга представлена следующими позициями:

· управление товарной категорией (изучение ассортимента, оптимальная выкладка товара, контроль товарных запасов);

· размещение POSm (воблеры, топеры, напольные стикеры, брендированные паллеты, антикражные ворота и т.д.);

· обучение персонала розничных точек;

· OUT-OFF stock – своевременное и оперативное сообщение Клиенту остатков продукции на полке, по средством «горячей линии» или on-line программы;

4) Аутсорсинг и аутстафинг персонала – это вывод персонала организации за штат компании и оформление в сторонней организации. Данный вид услуг позволяет минимизировать издержки на содержание персонала, его координацию и оформление.

5) Trade promotion (Торговый промоушен) – различные средства воздействия, стимулирующие сбыт товара, путем активизации торговопроводящей сети:

· стимулирование торгового персонала (конкурсы, бонусные системы, мотивационные программы);

· оценка эффективности мотивации персонала и торговой точки в целом, с помощью программы «Mystery Shoppers» (таинственный покупатель);

· организация конкурсов между торговыми точками;

· стимулирование торговых и розничных точек (специальные условия, скидки, бонусы);

· аудит точек розничной торговли;

6) Производство и дизайн – наша компания производит весь комплекс средств оформления мест продаж, задача которых состоит в привлечении внимания к проводимым акциям, повысить продажи товаров и услуг, мы можем произвести следующее рекламное оборудование:

· промоформа (юбки, блузки, халаты, штаны куртки, бейсболки, фартуки, скатерти и пр.);

· полиграфическая продукция (листовки, брошюры, буклеты, каталоги, наклейки, плакаты и др.);

· промо-стойки (также возможна аренда промо-стоек или пластиковых столов);

· изготовление ростовых кукол;

· изготовление сувенирной продукции (ручки, блокноты, футболки, бокалы, зонты, кошельки и пр.);

· пластиковые карты (возможны варианты подарочных карт на номинальную сумму денег, скретч карты для розыгрышей, с отрывной частью);

· POSm;

Таблица 3. Матрица Товар-рынок

Для того чтобы рассмотреть конкурентов компании необходимо отметить, что у компании есть товарно-родовые и товарно-видовые конкуренты.

По моему мнению, при выборе стратегии развития необходимо проанализировать именно товарно-видовых конкурентов, чтобы понять сильные и слабые стороны компании.

Контактные круги

Компания сотрудничает с ФинИнвестом банком по всем банковским операциям проводимым в компании. Фининвест - один из самых стабильных и надежных банков, с небольшими ставками за обслуживание счета. Банк придерживается самых высоких стандартов корпоративного управления и корпоративной этики.

Для того чтобы подытожить анализ микросреды компании воспользуемся моделью 5 сил конкуренции Портера (таблица 4).

Рисунок 8. Модель пять конкурентных составляющих Портера как критерий выбора маркетинговых стратегий.

Данная модель поможет нам определить степень зависимости компании от ее составляющих, и поможет разработать стратегии, изменяющие влияние на фирму.

Таблица 4. Модель пять сил конкуренции Портера

Поиск по сайту: