АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Описание услуг оказываемых рекламным агентством

Читайте также:
  1. III. Описание мнении (doxography)
  2. IV. Порядок оказания услуг(выполнения работ)
  3. V. Особенности оказания отдельных видов услуг(выполнения работ)
  4. VIII. Порядок предоставления социальных услуг в форме социального обслуживания на дому
  5. X. Порядок предоставления социальных услуг в стационарной форме социального обслуживания
  6. XI. Временное выбытие совершеннолетнего получателя из организации поставщика стационарных услуг
  7. XIII. Порядок предоставления социальных услуг в полустационарной форме социального обслуживания
  8. XIV. Оплата предоставления полустационарных социальных услуг
  9. А. Общее описание
  10. А. Общее описание
  11. А. Общее описание
  12. Акт сдачи-приемки оказанных услуг

Рекламное агентство «Успех» оказывает следующие услуги свои Клиентам:

1) Стимулирование спроса, другими словами «Consumer promotion» это различные средства воздействия на конечного потребителя, стимулирующие спрос и продвижение товаров и услуг, данный вид услуг включает в себя:

· распространение рекламных материалов (листовок, брошюр, флаеров, визиток и т.д.);

· сэмплинг (раздача пробных образцов продукции);

· дегустации;

· демонстрации;

· консультации покупателей;

· выдача подарков за покупку;

· switch-selling (обмен продукции конкурента на предлагаемую продукцию);

· cross promotion (продвижение продукции с другим неконкурентным товаром);

· лотереи, розыгрыши;

· партизанский маркетинг (флеш мобы, митинги и пр.);

Рекламное агентство «Успех», выполняет весь комплекс действий по подготовке и проведению промо-акций:

· разработка механики и общей концепции промо-акции;

· разработка оптимальной адресной программы и графика работы промо-персонала;

· согласование промо-акций с администрацией мест проведения;

· разработка и производство всех необходимых для проведения промо-акций материалов и оборудования;

· подбор, обучение и подготовка персонала;

· организация и контроль персонала на акции;

· общее управление и координация проекта;

· осуществление полноценной логистики промо-акции;

· система отчетности и анализ эффективности проекта;

2) «Event» мероприятия – это концерты, шоу программы, корпоративные мероприятия, праздники. С помощью Event мероприятий можно привлечь внимание самым ярким способом и повысить имидж компании. В рекламном агентстве данный вид услуг представлен следующими позициями:

· разработка креативной концепции мероприятий в соответствии с конкретными задачами и особенностями корпоративной культуры компании-заказчика;

· подбор артистов и служб, арт-менеджмент;

· техническое обеспечение мероприятий: профессиональное звуковое, осветительное, сценическое, видеопроекционное оборудование; фейерверки и лазерное шоу; полный технический контроль;

· визуальное решение корпоративных мероприятий: от дизайна приглашений до оформления места проведения мероприятия и пошива карнавальных костюмов для гостей;

· изготовление оригинальной аудио и видеопродукции (гимн компании, корпоративный фильм и т.п.);

· подбор места проведения мероприятия;

· подбор кейтеринговой компании и контроль организации питания;

· организация трансферов;

· общее администрирование проекта и осуществление всех необходимых согласований;

3) Мерчендайзинг - обеспечение эффективности продаж товара через точки конечного потребления путем удачного размещения продукции, эффективного оформления торгового места, обеспечением достаточного количества товара на полке. Данная услуга представлена следующими позициями:

· управление товарной категорией (изучение ассортимента, оптимальная выкладка товара, контроль товарных запасов);

· размещение POSm (воблеры, топеры, напольные стикеры, брендированные паллеты, антикражные ворота и т.д.);

· обучение персонала розничных точек;

· OUT-OFF stock – своевременное и оперативное сообщение Клиенту остатков продукции на полке, по средством «горячей линии» или on-line программы;

4) Аутсорсинг и аутстафинг персонала – это вывод персонала организации за штат компании и оформление в сторонней организации. Данный вид услуг позволяет минимизировать издержки на содержание персонала, его координацию и оформление.

5) Trade promotion (Торговый промоушен) – различные средства воздействия, стимулирующие сбыт товара, путем активизации торговопроводящей сети:

· стимулирование торгового персонала (конкурсы, бонусные системы, мотивационные программы);

· оценка эффективности мотивации персонала и торговой точки в целом, с помощью программы «Mystery Shoppers» (таинственный покупатель);

· организация конкурсов между торговыми точками;

· стимулирование торговых и розничных точек (специальные условия, скидки, бонусы);

· аудит точек розничной торговли;

6) Производство и дизайн – наша компания производит весь комплекс средств оформления мест продаж, задача которых состоит в привлечении внимания к проводимым акциям, повысить продажи товаров и услуг, мы можем произвести следующее рекламное оборудование:

· промоформа (юбки, блузки, халаты, штаны куртки, бейсболки, фартуки, скатерти и пр.);

· полиграфическая продукция (листовки, брошюры, буклеты, каталоги, наклейки, плакаты и др.);

· промо-стойки (также возможна аренда промо-стоек или пластиковых столов);

· изготовление ростовых кукол;

· изготовление сувенирной продукции (ручки, блокноты, футболки, бокалы, зонты, кошельки и пр.);

· пластиковые карты (возможны варианты подарочных карт на номинальную сумму денег, скретч карты для розыгрышей, с отрывной частью);

· POSm;


 

 

Таблица 3. Матрица Товар-рынок

  BTL Мерчендайзинг Event marketing Производство POSM Аутсорсинг и Аутстаффинг персонала Тим Билдинг/Корпоративные мероприятия Аудит
  Конкуренты:
Развлекательные Комплексы, рестораны, ночные клубы Advance Group, Maxima, Иммедиа, Progression Group, Action!, Sweet Models, Ace Target, Майер, Intown, Успех Advance Group, Иммедиа, Progression Group, Action!, Leader Team, Майер, Intown Arlecchino, Подъёжики, Advance Group, Progression Group, Action!, Global Point, Майер, Intown Progression Group, Майер, Intown Progression Group, Leader Team, Майер, Intown, Успех Arlecchino, Подъёжики, Progression Group, Global Point, Майер, Intown Advance Group, Progression Group, Майер, Intown
Производства Advance Group, Maxima, Иммедиа, Progression Group, Action!, Sweet Models, Ace Target, BeeTL, Майер, Intown, Успех Advance Group, Иммедиа, Progression Group, Action!, Leader Team, BeeTL, Майер, Intown, Успех Arlecchino, Подъёжики, Advance Group, Progression Group, Action!, Global Point, BeeTL, Майер, Intown, Успех Progression Group, BeeTL, Майер, Intown, Успех Progression Group, Leader Team, BeeTL, Майер, Intown, Успех Arlecchino, Подъёжики, Progression Group, Global Point, BeeTL, Майер, Intown, Успех Advance Group, Progression Group, BeeTL, Майер, Intown, Успех
Государственные структуры Advance Group, Maxima, Иммедиа, Progression Group, Action! Advance Group, Иммедиа, Progression Group, Action!, Leader Team Arlecchino, Подъёжики, Advance Group, Progression Group, Action!, Global Point Progression Group Progression Group, Leader Team Arlecchino, Подъёжики, Progression Group, Global Point, Intown Advance Group, Progression Group
Туристические фирмы Advance Group, Maxima, Иммедиа, Progression Group, Action! Advance Group, Иммедиа, Progression Group, Action! Arlecchino, Подъёжики, Advance Group, Progression Group, Action!, Global Point Progression Group Progression Group, Leader Team Arlecchino, Подъёжики, Progression Group, Global Point Advance Group, Progression Group
СМИ Advance Group, Maxima Advance Group, Иммедиа Arlecchino, Подъёжики, Global Point Progression Group Progression Group, Leader Team Arlecchino, Подъёжики, Progression Group, Global Point Advance Group, Progression Group

Для того чтобы рассмотреть конкурентов компании необходимо отметить, что у компании есть товарно-родовые и товарно-видовые конкуренты.

По моему мнению, при выборе стратегии развития необходимо проанализировать именно товарно-видовых конкурентов, чтобы понять сильные и слабые стороны компании.

Контактные круги

Компания сотрудничает с ФинИнвестом банком по всем банковским операциям проводимым в компании. Фининвест - один из самых стабильных и надежных банков, с небольшими ставками за обслуживание счета. Банк придерживается самых высоких стандартов корпоративного управления и корпоративной этики.

Для того чтобы подытожить анализ микросреды компании воспользуемся моделью 5 сил конкуренции Портера (таблица 4).

Рисунок 8. Модель пять конкурентных составляющих Портера как критерий выбора маркетинговых стратегий.

Данная модель поможет нам определить степень зависимости компании от ее составляющих, и поможет разработать стратегии, изменяющие влияние на фирму.

Таблица 4. Модель пять сил конкуренции Портера

 

Категория Характеристика
«Новички» Рекламное агентство "Успех" не способно удержать потенциальных конкурентов от прихода на рынок. Защитить себя рекламное агентство может за счет эффекта масштаба и снижения издержек.
Потребители По нашему мнению, в силу того, что рынок, на котором функционирует компания, специфичен, сделки со временем становится все труднее заключить, поэтому компании пытаются создать наиболее дифференцированную услугу, уделяют большое внимание сервису, то есть тому, как продается услуга. Поэтому можно сделать вывод о том, что влияние потребителей довольно велико
Конкуренты Конкурентов на рынке много, но в данной сфере огромную роль играют связи менеджеров, руководителей и директоров рекламного агентства с компанией заказчиком. Переманить клиента очень тяжело, причиной могут быть налаженные многолетние отношения, высокое качество работы, не желание менять агентство, и конечно давно раскрытый факт это "откаты" которые получают клиенты за то, что обращаются именно в это рекламное агентство. Поэтому конкуренции агентство боится в меньшей степени, те клиенты, которые сейчас есть у компании потерять маловероятно. Если конечно агентство будет поддерживать существующее качество услуг.
   
Поставщики Поставщиков услуг в отрасли много, поэтому их сила мала. В отрасли функционируют разные поставщики: от поставщиков продуктов, до актеров. Товары и услуги, предлагаемые компаниями – дифференцированы, множество сходных услуг и товаров на рынке. Угроза интеграции поставщиков в отрасль производителей невелика, в силу того, что каждый поставщик имеет узкую специализацию и не способен рассмотреть все в комплексе.
Заменители Появление товаров заменителей, возможно, они и сейчас есть. Это ATL реклама (телевидение, радио, газеты, журналы, наружная реклама). Имеет место быть то, что заказчики будут больше вкладывать бюджетов на данные каналы рекламы, но по опыту компании стараются перейти на личностный подход общения со своими покупателями и все чаще прибегают к услугам рекламного агентства и проведению, например промо-акции. Также цена на другие виды рекламы значительно выше чем, на сферу BTL

 


1 | 2 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.006 сек.)