|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
В В Е Д Е Н И Е
В.А. Поляков Ю.Н. Арсеньев Ю.В. Шлыков Т.Ю. Давыдова Е.А. Десяткова ПРАКТИКУМ ПО МАРКЕТИНГУ: ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА (часть 2)
ТУЛА 2008 Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное агентство по образованию Государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ ФИЛИАЛ в г. ТУЛЕ ПРАКТИКУМ ПО МАРКЕТИНГУ: ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА (часть 2)
Тула 2008
ББК 65.29
ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ Коллектив авторов: д-р экон. наук, доцент В.А. Поляков (главы 1-4); д-р техн. наук, профессор Ю.Н. Арсеньев (главы 5-8); д-р экон. наук, профессор Ю.В. Шлыков (главы 1-4) канд. пед. наук, доцент Т.Ю. Давыдова (главы 5-8); канд. экон. наук, доцент Е.А. Десяткова (главы 1-4);
Рецензенты: доктор экономических наук, профессор Тульского филиала Российского торгово-экономического университета Э.С. Хазанович; доктор технических наук, профессор филиала Российской академии госслужбы в г. Орле В.И. Изотов
Практикум по маркетингу. Ценовая политика / Под ред. Ю.Н. Арсеньева, В.А. Полякова.– Тула: Изд-во «», 2008.– 162 с.
ISBN
Рассматриваются практические примеры и задачи решения проблемных ситуаций в маркетинговой деятельности субъектов рынка, касающиеся ценовой политики. Обсуждаются стратегии ценообразования, спроса, установления цен и скидок на продукцию, применения экономико-математических методов и эконометрических моделей в маркетинге при оптимизации ресурсов, анализе и моделировании временных рядов, оценке финансово-экономических и других рисков на базе универсальных и специализированных программных продуктов. Предназначено для студентов и выпускников экономических вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг» и смежных с нею специальностей, а также преподавателей и аспирантов вузов, учителей и школьников образовательных учреждений различного типа и вида, интересующихся проблемами экономики, бизнеса и предпринимательства. ББК 65.29 ISBN © – коллектив авторов
СОДЕРЖАНИЕ
Введение ……………………………………………………………………….4 1. Стратегии ценообразования в маркетинге..................................................5 2. Спрос в маркетинге ………………………………………………………..15 3. Цена продукции в маркетинге ……………………………………………20 4. Стратегия скидок в маркетинге.………………………………………….43 5. Экономико-математические модели и методы получения оптимальных решений, анализа экономических процессов с применением ПК …………44 Задачи оптимизации в маркетинге и их решение на основе ППП Excel …..44 Задачи анализа и моделирования временных рядов …………………………54 Задачи оптимизации и их решение на основе авторских программ ………..61 6. Эконометрические модели в маркетинге …………………………………..66 7. Модели финансовой математики в маркетинге ………………………….111 Решение задач финансовой математики на основе ППП Excel …………….111 Решение задач детерминированной финансовой математики на базе авторских компьютерных программ ……………..……………………….…129 8. Расчет финансовых и других видов рисков ……………………………….141 Моделирование рисков проектов ……………………………………………..144 Интеллектуальная система принятия решений в маркетинге ………………158 Список литературы …………………………………………………………….161
В В Е Д Е Н И Е Современный маркетинг представляет собой комплексную систему управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на удовлетворение потребностей общества в соответствии с покупательским спросом. Маркетинг - вид деятельности, в котором необходимо владеть теоретико-прикладными знаниями и умениями. Вышедшая в последние годы литература по маркетингу носит в основном теоретико-прикладной характер с изложением, как правило, принципов и методов маркетинга в деятельности зарубежных фирм. Поэтому крайне необходимы практические рекомендации по применению в маркетинге экономико-математических методов и прикладных моделей, позволяющих на основе первичных статистических данных (наблюдений) существенно повышать достоверность оценки деятельности субъекта рынка, наилучших альтернатив его развития, обеспечивая прогнозирование, оптимальное планирование и выработку обоснованных управленческих решений. Цель практикума по маркетингу раздела «Ценовая политика» в системе «4р» - ознакомление с методами решения практических задач, используемых в деятельности российских фирм для выполнения студентами финансово-экономического вуза курсовых работ, проведения расчетов в выпускных квалификационных работах. Материал включает различные методы решения задач, изложенные во множестве литературных источников [1-12]. В практикуме приведены подробные решения комплекса задач по ценовой политике предприятий, включая стратегии ценообразования, расчеты по величинам спроса, ценовой тактике и скидкам. Рассмотрены экономико-математические и эконометрические модели, реализуемые на основе универсальных и авторских компьютерных программ, которые рекомендуется применять при выполнении курсовых и выпускных квалификационных работ. Это поможет студентам вуза сэкономить время, получить дополнительные знания и навыки в области информационно-компьютерных технологий. Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.) |