АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

В В Е Д Е Н И Е

В.А. Поляков

Ю.Н. Арсеньев

Ю.В. Шлыков

Т.Ю. Давыдова

Е.А. Десяткова

ПРАКТИКУМ

ПО МАРКЕТИНГУ:

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

(часть 2)

 

ТУЛА 2008

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

ФИЛИАЛ в г. ТУЛЕ

ПРАКТИКУМ

ПО МАРКЕТИНГУ:

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА

(часть 2)

 

Тула 2008

 

ББК 65.29

 

ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

Коллектив авторов:

д-р экон. наук, доцент В.А. Поляков (главы 1-4);

д-р техн. наук, профессор Ю.Н. Арсеньев (главы 5-8);

д-р экон. наук, профессор Ю.В. Шлыков (главы 1-4)

канд. пед. наук, доцент Т.Ю. Давыдова (главы 5-8);

канд. экон. наук, доцент Е.А. Десяткова (главы 1-4);

 

Рецензенты:

доктор экономических наук, профессор Тульского филиала

Российского торгово-экономического университета Э.С. Хазанович;

доктор технических наук, профессор филиала Российской академии госслужбы в г. Орле В.И. Изотов

 

Практикум по маркетингу. Ценовая политика / Под ред. Ю.Н. Арсеньева, В.А. Полякова.– Тула: Изд-во «», 2008.– 162 с.

 

ISBN

 

Рассматриваются практические примеры и задачи решения проблемных ситуаций в маркетинговой деятельности субъектов рынка, касающиеся ценовой политики. Обсуждаются стратегии ценообразования, спроса, установления цен и скидок на продукцию, применения экономико-математических методов и эконометрических моделей в маркетинге при оптимизации ресурсов, анализе и моделировании временных рядов, оценке финансово-экономических и других рисков на базе универсальных и специализированных программных продуктов.

Предназначено для студентов и выпускников экономических вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг» и смежных с нею специальностей, а также преподавателей и аспирантов вузов, учителей и школьников образовательных учреждений различного типа и вида, интересующихся проблемами экономики, бизнеса и предпринимательства.

ББК 65.29

ISBN

© – коллектив авторов

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение ……………………………………………………………………….4

1. Стратегии ценообразования в маркетинге..................................................5

2. Спрос в маркетинге ………………………………………………………..15

3. Цена продукции в маркетинге ……………………………………………20

4. Стратегия скидок в маркетинге.………………………………………….43

5. Экономико-математические модели и методы получения оптимальных

решений, анализа экономических процессов с применением ПК …………44

Задачи оптимизации в маркетинге и их решение на основе ППП Excel …..44

Задачи анализа и моделирования временных рядов …………………………54

Задачи оптимизации и их решение на основе авторских программ ………..61

6. Эконометрические модели в маркетинге …………………………………..66

7. Модели финансовой математики в маркетинге ………………………….111

Решение задач финансовой математики на основе ППП Excel …………….111

Решение задач детерминированной финансовой математики на базе

авторских компьютерных программ ……………..……………………….…129

8. Расчет финансовых и других видов рисков ……………………………….141

Моделирование рисков проектов ……………………………………………..144

Интеллектуальная система принятия решений в маркетинге ………………158

Список литературы …………………………………………………………….161

 

 

В В Е Д Е Н И Е

Современный маркетинг представляет собой комплексную систему управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на удовлетворение потребностей общества в соответствии с покупательским спросом. Маркетинг - вид деятельности, в котором необходимо владеть теоретико-прикладными знаниями и умениями.

Вышедшая в последние годы литература по маркетингу носит в основном теоретико-прикладной характер с изложением, как правило, принципов и методов маркетинга в деятельности зарубежных фирм. Поэтому крайне необходимы практические рекомендации по применению в маркетинге экономико-математических методов и прикладных моделей, позволяющих на основе первичных статистических данных (наблюдений) существенно повышать достоверность оценки деятельности субъекта рынка, наилучших альтернатив его развития, обеспечивая прогнозирование, оптимальное планирование и выработку обоснованных управленческих решений.

Цель практикума по маркетингу раздела «Ценовая политика» в системе «4р» - ознакомление с методами решения практических задач, используемых в деятельности российских фирм для выполнения студентами финансово-экономического вуза курсовых работ, проведения расчетов в выпускных квалификационных работах. Материал включает различные методы решения задач, изложенные во множестве литературных источников [1-12].

В практикуме приведены подробные решения комплекса задач по ценовой политике предприятий, включая стратегии ценообразования, расчеты по величинам спроса, ценовой тактике и скидкам. Рассмотрены экономико-математические и эконометрические модели, реализуемые на основе универсальных и авторских компьютерных программ, которые рекомендуется применять при выполнении курсовых и выпускных квалификационных работ. Это поможет студентам вуза сэкономить время, получить дополнительные знания и навыки в области информационно-компьютерных технологий.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)