Ассортимент

В настоящее время на рынке парфюмерно–косметической продукции работает более 350 производителей, поэтому рынок отличает очень жесткая конкуренция. Основными конкурентами ОАО «Аванта» являются отечественные и белорусские производители косметики, работающие в нижнем ценовом сегменте – «Концерн Калина», «Невская косметика», «Свобода», «Весна», «Линда», «Мезопласт», «Красная линия», «Первое решение», «Маграв», «Белита &Витекс» и др.

Ассортимент компании «Аванта» состоит из нескольких тщательно продуманных групп товаров и отвечает потребностям как парфюмерно–косметического так и фармацевтического рынков и способен удовлетворить ожидания различных групп конечных потребителей.

Таблица 1 – Продукция предприятия «Аванта»

Окончание таблицы 1

3.1 Масс – маркет

Так называемый «масс – маркет» (т.е. недорогая продукция массового спроса) является основой, базой российского рынка косметики. Продукцию в сегменте масс – маркет выпускают, в основном, отечественные производители.

ОАО «Аванта» не исключение, именно поэтому в ассортименте компании есть доступная, традиционная и привычная для российских покупателей продукция.

Серия «Лаборатория природы» включает средства для ухода за кожей лица, рук и ног, в состав которых входят «традиционные» для косметики масла, экстракты и вытяжки натуральных природных компонентов – огурца, ромашки, облепихи, эвкалипта, женьшеня, красного винограда, каштана, оливы и.т.д. Впервые продукция серии «Лаборатория природы» появилась на рынке в 2003 году и до сих пор демонстрирует устойчивый рост продаж. В 2009 – 2010 г.г. был проведен ребрендинг: в соответствии с тенденциями рынка был существенно расширен ассортимент продукции и изменен вид и дизайн упаковки. Целевая аудитория бренда «Лаборатория природы» – женщины в возрасте от 40 до 65 лет, привыкшие использовать недорогие, но эффективные средства для ухода за кожей на основе натуральных природных ингредиентов. В 2010 году серия была дополнена гигиеническими губными помадами с экстрактами облепихи, малины, клубники. А в 2011 году продуктами новой категории – ополаскивателями для полости рта на основе сборов целебных трав – ромашки, шалфея, зверобоя и.т.д.

Серия «Белоручка» – серия кремов и жидких мыл для специального и комплексного ухода за кожей рук. Выпуск серии начался в 2007 году. Это один из самых успешных брендов компании «Аванта». Благодаря активной рекламной поддержки, серия «Белоручка» демонстрирует стабильный рост продаж. Целевой аудиторией бренда являются женщины в возрасте от 18 до 50 лет, ядро целевой аудитории составляют девушки от 18 до 24 лет. Ассортимент серии «Белоручка» постоянно расширяется.

Серия «Дачница» – серия кремов для защиты и ухода за кожей рук и ног до и после сельскохозяйственных работ на даче, в саду и огороде. Выведена на рынок в 2002 году. В 2008 году был проведен ребрендинг серии: была изменен вид и дизайн упаковки, после этого серия получила «новое дыхание».

Серия «Evo laboratories» впервые выпущена на рынок в 2009 году. Включает в себя линию солнцезащитных кремов и средств для загара «Evo sun care». В 2010 году серия была расширена линией для интимной гигиены «Evo intimate care». Продукты серии Серия «Evo laboratories» выпущены в самых быстро растущих категория косметического рынка, поэтому очень востребованы. По данным исследований, рост продаж солнцезащитной косметики составляет 20 – 24 % в год, а средствами для интимной гигиены ежедневно пользуется более 35 % российских женщин. Целевая аудитория бренда «Evo laboratories» – женщины в возрасте от 18 до 50 лет.

«Постирушки» – специальный крем – уход для рук с «говорящим названием». Предназначен для ухода за кожей после окончания стирки и работ по дому. Выведен на рынок в 2002 году. Целевая аудитория – женщины в возрасте от 40 до 65 лет, привыкшие использовать недорогие, но эффективные средства для ухода за кожей.

Поиск по сайту: