Эластичность спроса. Факторы, влияющие на эластичность спроса

Эластичность - одна из самых важных категорий экономической науки. Она представляет собой изменение одной переменной, выраженное в процентах, в ответ на изменение другой переменной, также выраженное в процентах. Понятие эластичности позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию, имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а наоборот, к снижению дохода в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Понятие эластичности дает ответ на вопрос, на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены. Поэтому для фирмы важно определить, как количественно изменится спрос при изменении цены продукции, доходов потребителей или цен на товары-заменители, производимые конкурентами.

Таким образом, эластичность - мера реакции одной величины на изменение другой. Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на один процент. Примером может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент.

Если обозначить цену Р, а величину спроса Q, то показатель (коэффициент) ценовой эластичности спроса Е_р равен:

«Р» в индексе означает, что эластичность рассматривается по цене.

Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается - величина спроса растет, и наоборот. Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).

Например, снижение цены стирального порошка на 5% вызвало увеличение спроса на него на 10%. Показатель эластичности будет равен:

,

1. Если величина показателя ценовой эластичности спроса > 1, то мы имеем дело с эластичным спросом. Иными словами, небольшое изменение цены в данном случае приведет к большему изменению величины спроса. Значит, эластичный спрос характеризует ситуацию, при которой уменьшение цены на определенный процент вызывает такое существенное (в процентном отношении) увеличение спроса, что приводит к росту общих доходов. Например, если снижение цены на 3 процента вызывает рост объемов на 6 процентов, имеет место эластичный спрос. Товары с эластичным спросом по цене:

· Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы);

· Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника);

· Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты) – товары-субституты.

2. Если величина показателя ценовой эластичности спроса < 1, то спрос неэластичен. В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса. Товары с неэластичным спросом по цене:

· Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество);

· Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щётки);

· Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин).

3. При коэффициенте эластичности = 1 говорят о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса, и общий доход остается неизменным. Это бывает тогда, когда падение цены, например, на 2 процента, вызывает рост продажи на те же 2 процента.

4. Абсолютно эластичный спрос. Потребители платят одну и ту же цену, не взирая на величину спроса (E_D = ∞, кривая горизонтальна). Характерен для ситуации совершенной конкуренции, когда производители не могут влиять на цену, а покупатели готовы приобретать любое количество товаров по данной цене.

5. Абсолютно неэластичный спрос. Потребители покупают одно и тоже количество товара при любых уровнях цен (E_D = 0, кривая вертикальна), напр. - инсулин для больных сахарным диабетом, уникальные операции, лекарства от СПИДа, рака, редкие вина, уникальные алмазы (вариант монополии).

На рис. 4.1. изображены два варианта графиков спроса:

Рис. 4.1. Относительно эластичный (а) и относительно неэластичный (б) спрос

∆P = 300 – 200 = 100 ∆P = 300 – 200 = 100

E_р = 100 / 300 * 100% = 33% E_р = 100 / 300 * 100% = 33%

∆Q = 30 – 10 = 20 ∆Q = 12 – 10 = 2

E_Q = 20 / 10 * 100% = 200% E_Q = 2 / 10 * 100% = 20%

Е = 200% / 33% = 6 Е = 20% / 33% = 0,6

На рис. 4.1.(а) снижение цены с Р₀ до Р₁, на 100 руб. (на 33%) приведет к росту величины спроса с Q₀ до Q₁, на 20 ед. (на 200%). Коэффициент эластичности будет равен 6 (200:33), т.е. он больше 1, и спрос эластичен.

А что произойдет с выручкой от реализации продукции? Она увеличится с 3000 (300×10) до 6000 руб. (200×30), т.е. вырастет в два раза. Заштрихованные прямоугольники 0 и 1 наглядно показывают увеличение выручки от реализации продукции при снижении цены в условиях эластичного спроса. Площадь прямоугольника 1 заметно больше площади прямоугольника 0.

Рис. 4.1.(б) графически иллюстрирует пример неэластичного спроса. Снижение цены на 100 руб. (с Р₀ до Р₁) увеличит величину спроса лишь на 2 ед. При этом выручка от реализации упадет с 3000 (300×10) до 2400 руб. (200×12). Естественно, что при такой ситуации фирма не будет снижать цену своей продукции, не без основания опасаясь снижения своих доходов.

Как измерить эластичность спроса по цене? Для этого необходимо подсчитать процентные изменения величины спроса и цены и соотнести их:

Из этой формулы видно, что показатель эластичности зависит не только от соотношения приростов цены и объема или от наклона кривой спроса (см. рис. 4.1.), но и от их фактических значений. Даже если наклон кривой спроса является постоянным, показатель эластичности будет различным для разных точек на этой кривой.

На участках эластичного спроса снижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки от реализации продукции фирмы, на участке неэластичного спроса - к уменьшению выручки. Поэтому каждая фирма будет стремиться избегать того участка спроса на свою продукцию, где коэффициент эластичности меньше единицы.

Поиск по сайту: