АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Лекция №2. Цель создания системы брендов

Читайте также:
  1. Антиоксиданты, прекрасная коллекция
  2. Вводная лекция
  3. Вводная лекция.
  4. ВОСЕМНАДЦАТАЯ ЛЕКЦИЯ. Фиксация на травме, бессознательное
  5. ВОСЬМАЯ ЛЕКЦИЯ. ДЕТСКИЕ СНОВИДЕНИЯ
  6. ВТОРАЯ ЛЕКЦИЯ
  7. ВТОРАЯ ЛЕКЦИЯ. ОШИБОЧНЫЕ ДЕЙСТВИЯ
  8. Вторая лекция. Расширяющаяся Вселенная
  9. ВТОРАЯ ЛЕКЦИЯ. ЯМА.
  10. ВычМат лекция 3. (17.09.12)
  11. Генетическая инженерия и генетическая селекция растений.
  12. ДВАДЦАТЬ ВОСЬМАЯ ЛЕКЦИЯ. Аналитическая терапия

Стратегии брендинга

Цель создания системы брендов

Для чего создается бренд архитектура:

1)для снижения ущерба идентичности бренда

2)усиление эффекта, который производит бренд

3)достижение четкости позиционирования (при помощи создания конкретной архитектуры мы уходим от всех двусмысленностей)

4)способность к изменениям и адаптации

5)распределение ресурсов

 

Шесть типов бренда (Капферер)

1)тоарный бренд

2)бренд товарной линии

3)ассортиментный бренд

4)зонтичный бренд

5)исходный бренд

6)поддерживающий бренд

 

Из этих типов бренда рождается 9 архитектур бренда

 

Товарный бренд

????

Каждый бренд имеет одно единственное позиционирование.

Минусы: единственный способ расширения бренда - обновление товара.

Дробление маркетингового бюджета.

Пересечение целевых сегментов.

Плюсы:

Обеспечение большей дистрибуции

В сознании потребителя один бренд никак не связывается с другими брендами компании.

 


1 | 2 | 3 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.002 сек.)