Бренд товарной линии

Это бренд, идентифицирующий группу товаров, как правило одного предназначения.

Например, линия косметической продукции или линия хоз.товаров.

Все новые товары, выпускаемые в линейке, подчиняются одной единственной идее. Благодаря этому, все люди, которые хотели получить конкретную услугу, готовы приобретать всю линейку. (Например, средства от облысения)

Плюсы:

-использование успешной концепции за счет ее расширения для сохранения очень близкой связи с первоначальным товаром

- продление товарной линии позволяет потребителю продолжать выбирать этот бренд для удовлетворения других потребностей

-минимальные расходы на продвижение (только на скидку розничнику и только на переупаковку)

-укрепляется продажная сила бренда

-способствует дистрибуции (каждый новый товар проще входит к продавцу)

-сокращает затраты на запуск товара

-расширение потребительской базы

Минусы:

-любая товарная линия имеет свои границы

-невозможность включения инноваций (это может существенно замедлить продвижение бренда – не всем инновациям люди доверяют)

Ассортиментный бренд

Предполагает расширение ассортиментного ряда бренда в рамках одного исходного товара. Реализация этой стратегии – выпуск новой версии продукта в рамках одной и той же товарной категории под одним и тем же марочным названием, но с включением новых добавок, цвета, ингредиентов, размеров упаковки.

Связана со стратегией расширения.

Виды расширения ассортимента:

-выпуск большего количества товара за прежнюю цену

-новые вкусы

Чаще всего стратегия расширения встречается в секторе продовольственных товаров, в секторе бытовой техники, электроники и приборов.

Плюсы:

-избежание беспорядочного распространения внешних коммуникаций благодаря фокусированию на одном единственном имени бренда

-сохранение концепции уникального бренда

-можно с легкостью распределить новые товары внутри ассортиментного ряда

-расходы на новые запуски очень низкие

Минусы:

-размытость, возникающая в процессе расширения бренда

Зонтичный бренд

Под одной маркой выпускается сразу несколько товарных групп или товарных категорий.

В названии товаров доминирует имя компании-производителя.

Пример: Canon (фото, принтеры, офисные МФУ)

Один бренд поддерживает несколько товаров на разных рынках.

Каждый товар имеет собственное общее имя (тв, плееры, ноутбуки, планшеты и тд)

Плюсы:

-эффект масштаба на международном уровне

-повышение осведомленности

Поиск по сайту: