Особенности рекламирования бренда «Сибирская Корона»

Доступными способами остаются реклама в газетах и журналах. По федеральному закону «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ реклама пива, и алкогольных напитков на его основе, не может размещаться на первой и последней полосах газет, а так же на первой и последней страницах и обложках журналов. Так доступной является рекламе в месте продажи пива, прямой маркетинг, брендинг, паблисити, sales promotion, международный маркетинг, целевой маркетинг.

«Сибирская Корона» позиционирует себя как пиво класса «Премиум». Об этом свидетельствуют слоганы: «Приглашение на коронацию», «Всё за Сибирскую корону», «На самый взыскательный вкус» и т.д. Целевая аудитория: преимущественно мужчины, возрастной категории 30- 45 лет, имеющие семью, средне-социальный класс людей, уже чего-то добившихся в жизни.

С 1 июля 2012 года пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, приравнены к алкогольной продукции. В соответствии с Федеральным законом «О рекламе» от 13.06.2006 N 38-ФЗ реклама алкогольной продукции не должна:

1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;

2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;

3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека, в том числе информацию о наличии в алкогольной продукции биологически активных добавок, витаминов;

4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;

5) обращаться к несовершеннолетним;

6) использовать образы людей и животных, в том числе выполненные с помощью мультипликации (анимации).

2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:

1) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;

3) в теле- и радиопрограммах, при кино- и видеообслуживании;

4) на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, а также снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования, за исключением мест, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции;

5) с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;

6) в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений;

7) в физкультурно-оздоровительных, спортивных сооружениях и на расстоянии ближе чем сто метров от таких сооружений.

3. Реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

4. Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе, только в стационарных торговых объектах, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. При этом запрещается привлекать к участию в раздаче образцов алкогольной продукции несовершеннолетних и предлагать им данные образцы.[1, с.20-21]

Поиск по сайту: