Цена и объем производства фирмы в условиях монополистической конкуренции

Рынок монополистической конкуренции – это тип рыночной структуры, где обладающие ограниченной рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют за объем продаж. Отличительными особенностями рынка являются: дифференциация продукта, большое число продавцов, отсутствие отраслевых барьеров, отсутствие стратегического поведения. Это придает взаимодействию фирм конкурентный характер. Продукт может быть дифференцирован по качеству, видам услуг, условиям продаж, размещению и доступности для потребителя, др.

Поставляя дифференцированный товар, фирма приобретает некоторую рыночную власть. Кривая спроса на продукцию фирмы убывающая и наличие товаров-заменителей делает ее высокоэластичной (функция от числа конкурентов и степени дифференциации товара). Таким образом, рынок высоко дифференцированного товара обладает чертами, как монополии, так и совершенной конкуренции. Это приводит к тому, что фирмы конкурируют не только по цене, но и по неценовым факторам (технические характеристики, качество, услуги, другая особенность данного блага), а содержательным моментом монополистической конкуренции становится конкуренция за объем продаж. Поэтому, теоретически допуская отсутствие на рынках монополистической конкуренции стратегического поведения фирм, на практике оно все же будет иметь место, и проявится тем сильнее, чем меньше число фирм действует на рынке.

Кривая спроса на продукцию фирмы убывающая. Каждая фирма имеет свой уровень издержек производства, и экономическое состояние фирмы определяется их величиной и ситуацией на рынке. Фирма в условиях монополистической конкуренции оптимизирует своё предложение (объем производства) при условии равенства предельных издержек фирмы предельной выручке (MC=MR). Это обеспечивает ей максимальную прибыль, т.к. при таком объеме выпуска обеспечивается максимальное превышение совокупной выручки над совокупными издержками. Поскольку фирма действует в конкурентной среде и спрос на ее продукцию эластичен, она может столкнуться с проблемой низкого спроса и условие MC=MR обеспечит минимизацию убытков и определит условие прекращения производства (рис.1).

Наличие дифференциации продукта и эластичного спроса не него не позволяет дать описания зависимости между величиной спроса и предложения при каждой данной цене. При убывающей кривой спроса на продукцию фирмы невозможно установить четкую зависимость между ценой и объемом выпуска, т.к. они формируются как под влиянием предельных издержек фирмы, так и эластичности спроса на ее продукцию. Отсюда кривую предельных издержек нельзя рассматривать в качестве кривой предложения фирмы в долгосрочном периоде. Она может являться таковой при неизменной величине издержек, спроса и его эластичности в краткосрочном периоде.

Рис.1 Фирма в условиях монополистической конкуренции

(краткосрочное равновесие)

Если в краткосрочном периоде фирмы будут получать экономическую прибыль, то они будут наращивать производство в пределах положительного эффекта масштаба. Низкие барьеры входа в отрасль привлекут новые фирмы. Это приведет к увеличению отраслевого предложения в долгосрочном периоде.

При сохранении рыночного спроса вход в отрасль новых конкурентов сократит рыночную долю отдельной фирмы и увеличит эластичность спроса на ее продукцию. Кривая спроса на продукцию фирмы станет более пологой и сместится к началу координат, экономическая прибыль исчезнет, приток новых фирм в отрасль прекратится и фирма окажется в состоянии долгосрочного экономического равновесия, когда кривая спроса на продукцию фирмы касается долгосрочных средних издержек в состоянии равенства предельных издержек предельной выручки (рис.2).

В отрасли с монополистической конкуренцией установление долгосрочного равновесия не обеспечивает условий эффективного производства из-за наличия рыночной власти у фирм и слабой конкуренции. Не имея взаимосвязи комбинации цены и объема производства для каждого отдельного производителя, нельзя построить и кривые спроса и предложения для отрасли.

Рис.2 Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

На практике в условиях монополистической конкуренции движение к установлению равновесия при нулевой прибыли следует рассматривать лишь как тенденцию, поскольку:

· сегментированный спрос позволяет отдельным фирмам получать экономическую прибыль за счет вывода на рынок уникального товара, более благоприятного географического положения, применения передовой технологии;

· своеобразными барьерами проникновения на рынок являются значительные инвестиции по разработке товара, высокие маркетинговые издержки, наличие патента;

· обладающие рыночной властью фирмы могут устанавливать цены, обеспечивающие им небольшую экономическую прибыль;

· велики безвозвратные издержки в случае убыточности производства и ухода фирм из отрасли.

Поиск по сайту: