 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Общая информация / General info
Креативный бриф / creative brief
| Клиент /Client: | GARMIN |
| Торговая марка /Brand: | GARMIN |
| Род деятельности Клиента / Client’s business: | Ведущий мировой бренд в области производства и продажи навигационных устройств на основе GPS. |
| Предмет разработки /Development subject: | Разработать варианты креативных концепций (не менее 3-х вариантов) для поддержки наружной и радийной рекламной кампании. |
| Предположительная стоимость разработки /Development approximate rate: (Каковы рамки бюджета на работы?) |
| Носитель рекламного сообщения /Advertising medium type: (ТВ ролик, радио ролик, макет в прессу, буклет, упаковка и т.п.) | Уличные щиты 3Х6 |
| Цель разработки /Development target: (Каков ожидаемый результат от рекламных действий?) | Стратегической целью рекламной кампании GARMIN на длительный период является формирование устойчивого предпочтения автомобильных навигационных устройств GARMIN другим торговым маркам, формирование четкой ассоциативной связи (равной по силе связям типа «Если копир, то XEROX», «Если автомобиль, то Мерседес-Бенц»): «Если автонавигатор, то GARMIN». 1. Абсолютное лидерство на рынке автомобильных навигационных GPS-устройств; 2. Увеличение объема продаж; 3. Увеличение узнаваемости торговой марки GARMIN среди целевой аудитории до уровня не менее, чем 50%; 4. Повышение уровня лояльности в целевой группе. В том числе: · ЛОЯЛЬНЫЕ ПОКУПАТЕЛИ – поддержание благоприятного отношения к GARMIN и мотивирование совершения повторных покупок; · НЕПОСТОЯННЫЕ ПОКУПАТЕЛИ GARMIN – мотивирование к совершению повторной покупки; · НЕПОСТОЯННЫЕ ПОКУПАТЕЛИ ДРУГИХ БРЕНДОВ – мотивирование к совершению пробной покупки. |
| Сроки/ Deadlines: - Промежуточная /First: - Окончательная /Deadline: |
2. Информация о бренде / Brand info:
| Позиционирование бренда / Brand position: |
| Характер бренда / Brand character: (Что необходимо обязательно отметить в бренде для целевой группы? Какие отношения (игровые, бизнесцентричные, межличностные и т.п.) торговая марка выстраивает с клиентом?) | Мы знаем, каким должен быть хороший GPS-навигатор, потому что спутниковая навигация – наша профессия! |
3. Информация о продукте / Product info:
| Основные характеристики / Main characteristics: (Характеристики продукта (потребительские свойства, цена, ассортимент, сервис, гарантия и т.п.) | Демонстрация преимуществ товаров GARMIN: самая большая линейка навигационных устройств GPS в России и мире, (например – телевизоры Sony или Panasonic); широта ассортимента с акцентом на ключевую товарную группу - автомобильные навигаторы, а также - ручные навигаторы для активного отдыха, эхолоты, спортивные, речные/морские; обширная сеть дистрибуции по всей России – сетевые магазины бытовой электроники (Техносила, М.Видео и т.д.), сетевые салоны связи (Евросеть, Связной и т.д.), специализированные магазины по продаже товаров для охоты, рыбалки, активного отдыха; широкая сеть авторизованных сервисных центров по всей России, с единым высоким стандартом обслуживания европейского качества; справедливые цены – товары отличного качества для требовательного покупателя – от новичка, до профессионала. |
| Уникальное Торговое Предложение / Unique selling proposition: (Уникальное предложение, выделяющее продукт в ряду других) |
4. Рыночный сегмент / Market segment:
| Сегмент /Segment: (Как называется сегмент рынка, его характеристики и доля на рынке?) | Автонавигаторы |
| Место в рыночном сегменте / Market segment place: (Какое место в этом сегменте занимает рекламируемый бренд?) | Ассоциируется с навигацией для любителей активного отдыха (самодеятельный туризм, рыбалка, охота); |
| Конкурентоспособность / Competition ability: (Конкуренты, уровень конкуренции и степень конкурентоспособности на рынке) | Основные конкуренты на рынке автомобильных навигаторов – Mio (Mitac), TomTom (на данный момент не представлен широко на рынке РФ, поставляется только OEM-программное обеспечение для коммуникаторов), Daewoo, Pioneer, JJ-Connect, GlobalSat, Hyundai, Blaupunkt и т.д. |
5. Целевая аудитория / Target audience:
| Социально-демографические характеристики /Social characteristics: (Половозрастные характеристики, образование, социальный статус, уровень доходов) | Демографические характеристики: ЯДРО ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ: мужчины / женщины 60% / 40%, возраст 24-45 лет с уровнем дохода средним, средне-высоким и высоким, активные успешные люди, уверенные в себе. РАСШИРЕННАЯ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: женщины и мужчины 20-54 лет с уровнем дохода средним, средне-высоким и высоким. |
| Потребительские характеристики /Consumer’s characteristics: (Поведенческие особенности: где и как получают информацию о товарах и услугах, где и как приобретают рекламируемый бренд, частота и особенности использования бренда) | Основная целевая аудитория рекламной кампании – водители автомобиля. Вторичная целевая аудитория рекламной кампании – рыбаки и охотники. К этой аудитории относятся люди, которые ходят на рыбалку или охоту от 1 раза за полгода до нескольких раз в месяц. |
6. Маркетинговые задачи / Marketing targets:
| Маркетинговые задачи /Marketing targets: (Какие проблемы (сбыта, потребления, конкуренции, стратегии, позиционирования и т.д.) будут решены с помощью данной работы?) | См. Цель разработки |
| Рекламные задачи /Ad targets: (Какой коммуникативный эффект необходим? Какого восприятия торговой марки необходимо добиться на данном этапе?) | См. Цель разработки |
| Основная идея /Main message: (Что надо донести до аудитории, о чём рассказать в первую очередь?) | Если автонавигатор – то GARMIN |
7. Характеристики разрабатываемых работ / Development characteristics:
| Формат /Format: (В каком техническом виде необходимо предоставить конечный результат и какие компьютерные форматы должны быть использованы?) | Презентация в PPT |
| Вид сообщения /Message type: (Какое настроение необходимо передать? В каком стиле, жанре, по аналогии с чем?) | Тон рекламного сообщения 1) эмоциональный 2) рациональный 3) научно-популярный |
| Обязательные элементы / Obligatory elements: (Какие элементы, информацию или просто темы необходимо обязательно включить в рекламу?) | Разработка максимально привлекающих внимание потенциальных клиентов рекламных предложений (дизайна и копирайта). Наличие изображения автонавигатора на макете. Упоминание марки в радиоролике не менее двух – трех раз. |
| Ограничения /Limitations: (Каких ошибок надо избежать?) | Тон рекламного сообщения Возможен юмор |
Поиск по сайту: