 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
БРИФ НА ПОДГОТОВКУ И РЕАЛИЗАЦИЮ ПРОЕКТА
| КЛИЕНТ: | Данон | ДАТА ПРИНЯТИЯ БРИФА В РАБОТУ: | 21.10.2013 |
| БРЕНД: | Даниссимо и Активиа | ВНУТРЕННЯЯ ВСТРЕЧА И БРИФИНГ: | |
| ПРОДУКТ: | творожки | СРОКИ ПОДГОТОВКИ ПРОЕКТА: | |
| ПРОЕКТ: | ВЫВОД ДВУХСЛОЙНЫХ ТВОРОЖКОВ ДАНИССИМО И АКТИВИА | СРОКИ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА: | Ноябрь-Декабрь 2013 |
| ГЕОГРАФИЯ | Липецк Нижний Новгород Казань Краснодар Новороссийск |
| КАНАЛЫ | ТТ |
| ГРАФИК РАБОТЫ | На согласовании |
| ДАТЫ РАБОТЫ | Ноябрь-Декабрь, чт, пт, сб |
| ЗАДАЧИ ПРОЕКТА | Вывод новых продуктов на рынок, не используя метод дегустации Привлечь внимание потребителя |
| ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ | • Женщины и мужчины 25-45лет (преимущественно женщины), жители больших городов, доход средний +, работают, стремятся вести здоровый образ жизни, потребители категории современная молочка, ценят удобные и функциональные продукты • Широкая: мамы с детьми, жители больших городов |
| МЕХАНИКА ПРОЕКТА | Торговый зал. Промоконсультант возле выкладки:
Рядом с выкладкой продукции новых двуслойных творожков Даниссимо и Активиа в молочном отделе стоит Промоконсультант (мальчик или девочка) в промо форме за промостойкой:
- анонсирует акцию (купи 3-и (или 5, в зависимости от формата магазина) любых творожка Даниссимо или Активиа и получи 1 новый продукт в подарок).
- рассказывает о продуктах;
- постоянно говорит речёвку (не реже, чем 1 раз в минуту, за исключением момента консультации);
- Выдаёт корзинку, помогает ее наполнять.
Закассовая зона. Промоутер (мальчик или девочка) с сумкой холодильником:
- Выдает подарки, вставляя в корзинку
- Говорит речевку 
- Анонсирует акцию
- Заполняет отчётность
В 1 ТТ не может быть 2-х мальчиков!!!
|
| ТРЕБОВАНИЯ К ПРОМОПЕРСОНАЛУ/ МЕРЧАНДАЙЗЕРАМ | Девушки, юноши 18-25 лет Рост от 160 см Размер одежды 42-46 Приятное, не отталкивающее выражение лица Чистая кожа Опрятная прическа, цвет волос, исключающий экстремальные кислотные оттенки, спокойные тона в макияже Грамотная речь, без каких-либо дефектов Коммуникабельность |
| ПОЖЕЛАНИЯ КЛИЕНТА К ГРАФИКУ КАСТИНГА/ ТРЕНИНГА | |
| ТРЕБОВАНИЯ К СУПЕРВАЙЗЕРАМ | с опытом работы на промоакциях не менее года, ответственный, готовый к решению конфликтных ситуаций в ТТ. |
| ОБЯЗАННОСТИ ПРОМОПЕРСОНАЛА/ МЕРЧАНДАЙЗЕРОВ | |
| ОБЯЗАННОСТИ ИСУПЕРВАЙЗЕРОВ | |
| ПРОДУКТ, УЧАСТВУЮЩИЙ В АКЦИИ | |
| РАСЧЕТ КОЛИЧЕСТВА КОНТАКТОВ | |
| РАСЧЕТ КОЛИЧЕСТВА ДЕГУСТАЦИОННОГО ПРОДУКТА | |
| РАСЧЕТ КОЛИЧЕСТВА ПОДАРКОВ | |
| РАСЧЕТ КОЛИЧЕСТВА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ | |
| ОПИСАНИЕ ПРОМООБОРУДОВАНИЯ | |
| ОПИСАНИЕ ПРОМОФОРМЫ | |
| БУКИНГ (КТО И В КАКИХ СЕТЯЖ ОСУЩЕСТВЛЯЕТ, ДАТА ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ЗАЯВОК НА ПЕРСОНАЛ) | Букинг осуществляет клиент |
| ОТПРАВКА МАТЕРИАЛОВ/ ПРИЗОВ ПОЧТОЙ РОССИИ | |
| ПОЛУЧЕНИЕ ПОТВЕРЖДЕНИЯ ПОКУПКИ ПО ПОЧТЕ | |
| ЛОГИСТИКА/ ХРАНЕНИЕ | |
| УПАКОВКА/ СТИКЕРЕНИЕ | |
| ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ КЛИЕНТА | |
| ВОЗВРАТ МАТЕРИАЛОВ АКЦИИ | |
| Что сделать | Рассчитать смету |
| ДОКУМЕНТЫ ПРОЕКТА | Ап и смета |
| ТРЕБОВАНИЯ К ФОТОТЧЕУ |
Поиск по сайту: