Задания для участников кейса. 1. Выделить 3 основные целевые аудитории сообщений

1. Выделить 3 основные целевые аудитории сообщений.

2. Выработать основные тезисы (ключевые сообщения).

3. Выявить возможные пути решения данной проблемы в Красноярском крае при помощи современных PR–тактик и технологий.

4. Повысить престиж гуманитарного факультета в глазах молодежи Красноярского края.

5. Создание информационных поводов, обеспечивающих привлечение внимания общественности к факультету.

Кейс 8. «Организация PR-кампании с целью поддержки инициатив компании БФК в области формирования нового облика города путем санации старых зданий»

(предоставлен А.В.Колесовым, специалистом по связям с общественностью компании БФК)

Ситуация. Состояние ограждающих и светопрозрачных конструкций (окна, балконы, фасады) большинства многоэтажных зданий, построенных в советское время, находятся в плачевном состоянии. Чтобы обновить «лицо» города, власти Красноярска в ближайшее время должны заняться реконструкцией (санацией) зданий.

Несколько лет назад практические действия в этом направлении начало осуществлять московское правительство. При этом учитывался опыт санации в Восточной Германии, прежде всего, в бывшем Восточном Берлине.

Для проведения экспериментальных работ из городского бюджета были выделены необходимые средства, предоставлены конкретные объекты, разработана документация. Реконструкция была проведена. Сначала - на первых трех зданиях, которые использовались под общежития, затем еще на трех - обыкновенных жилых домах типовых серий. Все эти работы проводились без отселения жильцов и закончились успешно. В Москве по программе санации было отремонтировано более 500 зданий: были установлены пластиковые окна, остеклены балконы, смонтированы вентилируемые фасады. Городская эстетика была восстановлена, здания приобрели пристойный вид, жители домов получили собственные профиты. В Красноярске предлагается начать санацию со зданий, фасады которых являются лицом города. Это жилые дома по улице Дубровинского и в районе кольца на Предмостной площади.

Исполнитель: студенты Сибирского государственного аэрокосмического университета им. акад. М.Ф.Решетнева.

Заказчик: компания БФК.

География: Красноярск, 2011 г.

Направления проекта: м аркетинговый PR, репутационный PR, GR, комплексный проект.

Цели и задачи проекта:

- акцентировать внимание СМИ и общественности на существующей проблеме;

- сформировать негативное отношение общественности к архитектурным объектам, наносящим имиджевый ущерб репутации города;

- добиться благожелательного отношения к инициативам компании у представителей исполнительной и законодательной власти города и края;

- подготовить почву для дальнейшего развития инициатив компании на городском и краевом уровнях;

- получить позитивные отклики об инициативе компании БФК в СМИ;

- побудить целевую общественность создать группу содействия и провести подготовительные мероприятия по санации жилых домов на набережной Красноярска;

- минимизировать возможную негативную реакцию;

- добиться принятия правовых актов и бюджетных ассигнований на санацию зданий Красноярска.

Поиск по сайту: