Товар как ключевой элемент комплекса маркетинга

ВОПРОСЫ ПО КУРСУ «УПРАВЛЕНИЕ ПРОДУКТОМ»

1. Товар в системе маркетинга

2. Товар как ключевой элемент комплекса маркетинга

3. Понятие жизненного цикла товара

4. Матрица И.Анзоффа «Продукт-рынок»

5. Матрица БКГ «Продукт-портфолио»

6. 3 уровня товара

7. Маркетинговая классификация товаров и услуг

8. Цепочка ценности по М.Портеру и ее использование в продукт-менедменте

9. Методы маркетинговых исследований, применяемые в управлении продуктом

10. Различие общемаркетинговых и продуктовых исследований

11. Виды внутрифирменной аналитики, используемые в анализе ассортимента фирмы SWOT, PEST,GAP анализ

12. Сегментация, таргетинг и позиционирование нового продукта

13. Разработка уникального товарного предложения как ключевого атрибута нового продукта

14. Планирование деятельности по разработке новой продукции (Roadmap)

15. Методология генерирования идей нового продукта – метод фокальных объектов

16. Методология генерирования идей нового продукта – метод ТРИЗ

17. Методология генерирования идей нового продукта - «рыбная кость»

18. Методология генерирования идей нового продукта – брейнсторминг

19. Критерии, влияющие на скрининг идей нового продукта

20. Порядок проведения скрининга идей нового продукта

21. Методы рыночного тестирование образцов нового товара

22. Понятие коммерциализации продукта

23. Виды товарных знаков

24. Критерии, учитываемые при разработке товарных знаков

25. Функции товарной упаковки

26. Виды товарной упаковки

27. Основные правила маркировки товаров

28. Виды знаков соответствия и одобрения, используемые на упаковке товара

29. Понятие штрих-кодирования продукции и существующие системы штрих-кодирования

30. Порядок составления плана по продвижению новой продукции на рынок

31. Методы измерения эффективности рекламной кампании

32. Разработка и реализация сбытовой стратегии при продвижении нового продукта

33. Инновации и инновационная деятельность фирмы

34. Общая схема инновационного процесса на фирме

35. Классификация инноваций

36. Уровни прикладного маркетинга

37. Концептуальная схема развития маркетинга в системе инновационной экономики

38. Понятие инновационного маркетинга и его отличие от маркетинга инноваций

39. Понятие маркетинга инноваций и его отличие от инновационного маркетинга

40. Маркетинговые категории и инструменты в инновационном цикле маркетинга инноваций

41. Принципиальная модель маркетинга инноваций на фирме

42. Организация взаимодействия R&D и маркетинга

1. - Товар в системе маркетинга

Товар – это продукт труда, произведенный с целью обмена. Под обменом в макроэкономике понимается процесс взаимодействия рыночных субъектов, описываемый формулой товар – деньги и их вариациями товар – деньги – товар, деньги – товар – деньги. С точки зрения маркетинга товар представляет собой средство получения прибыли за счет удовлетворения осознанных потребностей.

Для мapкeтингoвoгo иccлeдoвaния cyщecтвyeт тpи ypoвня тoвapa:

1) тoвap пo зaмыcлy (пoлeзнocть, ee идeя);

2) тoвap в peaльнoм иcпoлнeнии (cвoйcтвa, кaчecтвo, мapoчнoe нaзвaниe, yпaкoвкa, внeшнee oфopмлeниe);

3) тoвap c пoдкpeплeниeм (пocтaвкa, кpeдит, мoнтaж, гapaнтии, пocлeпpoдaжнoe oбcлyживaниe)

Товар как ключевой элемент комплекса маркетинга

Комплекс маркетинга — совокупность управляемых составляющих маркетинговой деятельности организации или рыночная политика, "маркетинг-микс" (marketing mix). Составляющими комплекса маркетинга являются: товарная политика (product), продвижение товара на рынок (promotion), ценовая политика (price), сбытовая политика (place). Это стандартная модель 4р. Также существует модель 7р, в которую добавляют еще 3 элемента: Люди (PEOPLE) - контингент, имеющий отношение к процессу купли-продажи; Процесс покупки (PROCESS) – то, что связано с деятельностью покупателя по осуществлению выбора товара; Физический атрибут (PHYSICAL EVIDENCE) - материальный предмет, который может служить для клиента подтверждением факта оказания услуги. Также еще существуют р: Упаковка (PACKAGE); Покупка (PURCHASE); Персонал (PERSONNEL); Окружающая среда (PHYSICAL PREMISES/SURROUND); Прибыль (PROFIT); Связи с общественностью (PR, PUBLICITY).

Товар - основа всего комплекса маркетинга. Товар-это набор «изделий и услуг», которые фирма предлагает целевому рынку. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые мероприятия не смогут улучшить его позиции на конкурентном рынке - его провал в конечном счете неизбежен.

Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управления; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров. Отсутствие такого набора действий приводит к неустойчивости всего предприятия, провалам.

Поиск по сайту: