Роль рекламы которая постоянно и массировано воздействует на абсолютное большинство населения

А)экономическая

+Б) общественная

В)социальная

Г)политическая

303.Слово «reclame» в переводе с латинского означает:

показывать (товар);

+А) выкрикивать

Б)покупать

В)продавать

Г)продвигать

304.Рождением первой печатной рекламы считается год:

+А) 1473

Б)1445

В)1631

Г)1598

305. Первое печатное объявление содержало информацию о:

+А) продаже скота

Б) брачное объявление

В) продажа молитвенника

Г) поиске преступника

306. Первое рекламное агентство:

+А) Айер и сын

Б) Дж. Уолтенр Томпсон

В) Мак-Кен-Эриксон

Г) Денцу

307. Что такое граффити:

А) надписи нацарапанные на стенах

Б) выбеленные стены для написания рекламных объявлений

+В) расписанные краской стены

Г) надписи выбитые на каменных табличках

308. Основателем печатной рекламы в Европе считают:

+А) Теофраста

Б) И. Гуттенберга

В) Б. Франклина

Г) Т. Эриксона

309. Историческим прототипом рекламы в России 11 века считают:

+А) райок

Б) лубок

В) граффити

Г) амбус

310. Кто получил серебряную медаль за цикл рекламы на Парижской выставке 1925 г.:

А) А. М. Родченко

+Б) В. В. Маяковский

В) А.М. Родченко, В.В. Маяковский

Г) В. Рындин

311. Закон «О рекламе» в России был принят:

+А) 1995

Б) 1992

В) 1986

Г) 1978

312. Если вспомнить определение рекламы Американской маркетинговой ассоциации, то основными признаками рекламы будет:

+А) однонаправленность, опосредованность, личность обращения, платность

Б) платность, неличность обращения, контакт через посредство СМИ

В) платность, однонаправленность, неличность обращения, опосредованность

Г) платность, направленность на ряд объектов, личный характер обращения, опосредованность

313. Словом «Gazzetta» обозначалась:

+А) первая ежедневная рекламная газета, вышедшая в США в 19 в.

Б) сообщения глашатаев Древнего Рима, а впоследствии герольдов средневековья

В) первая типографская наборная машина, созданная в Англии Б. Фостером в 1815 г.

Г) мелкая венецианская газета, которую платили за рукописные «листки сообщений» (16 век)

314. Основные функции рекламы:

+А) информативная, престижная, психологическая, коммерческая

Б) информативная, избирательная, коммерческая и некоммерческая

В) селективная, стимулирующая, престижная, коммерческая

Г) информативная, психологическая, стимулирующая, селективная

315. Глобальная реклама - это:

+А) реклама, предназначенная для продвижения одного продукта в целом ряде стран

Б) реклама, предназначенная для рекламы продукта на протяжении длительного периода

В) реклама, направленная на презентацию общественных ценностей

Г) реклама предназначена для своевременного срока

316. Рекламодатель - это юридическое или физическое лицо, являющееся:

финансирующей стороной производства рекламы;

+А) источником рекламной информации для производства и размещения рекламы

Б) источником рекламной информации и финансирующей стороной для производства

В) источником рекламной информации для размещения и распространения рекламы

Г) источником финансирования

317.Целевая аудитория - это:

А)совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в

Б)фактические и потенциальные потребители рекламной продукции

+В) категория лиц, на которых, в первую очередь, направлена рекламная кампания в ее различных видах

Г)фактические и потенциальные покупатели рекламируемого товара

318.Задачи информирующей рекламы - это:

+А) информирование потребителей о престиже и качестве рекламируемого товара

Б)повествование о товаре-новинке, новых модификациях и сферах

В)предоставление информации о росте потребности в данном товаре

Г)информирование потребителя о престижности марки

319.Задачи увещевательной рекламы - это:

+А) внушение высокого качества и полезности товара

Б)сообщение о росте потребности в данном товаре, поддержка осведомленности

В)постоянное напоминание о достоинствах товара, внушение его незаменимости,

Г)формирование предпочтения, образа престижности марки

320.Задачи напоминающей рекламы - это:

А)внушение и напоминание потребителю, что потребность в товаре может

+Б) постоянное напоминание о престиже и качестве рекламируемого товара

В)напоминание о росте потребности в данном товаре за счет его качественных характеристик

Г)напоминание и внушение исключительности товара среди товаров-конкурентов

321.Участниками рекламного процесса по классической схеме являются:

+А) рекламодатель, рекламное агентство, средства распространения рекламы, рекламополучатель

Б)рекламодатель, рекламораспространитель, потребитель рекламы

В)рекламодатель, рекламополучатель

Г)рекламодатель, посредник, рекламное агентство, средства распространения

322.Рекламопроизводитель - это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:

+А) полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для

Б)уполномоченный рекламодателем производитель рекламной продукции

В)полное приведение рекламной продукции к использованию в средствах

Г)финансирование, производство и размещение рекламной информации

323.Рекламораспространитель - это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации:

А)путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения рекламной информации

Б)в средствах распространения рекламы, определенных рекламодателем

+В) путем предоставления и (или) использования имущества технических средств рекламы

Г) путем продажи и (или) сдачи во временное пользование имущества

324.Что обозначает понятие «рекламная кампания»:

А) фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью

Б) процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к

В) процесс изготовления рекламных материалов и проведения рекламных

+Г) комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга

325.Рекламная кампания начинается с:

А) исследования

Б) стратегического планирования

В) планирования бюджета

+Г) постановки цели

326.На этапе внедрения товара на рынок лучше использовать вид рекламы:

А) увещевательный

Б) напоминающий

+В) информационный

Г) политический

327. Этап тактических решений при проведении РК включает:

+А) составление сметы расходов, выбор СМИ, определение сроков РК, составление плана РК

Б) подготовка сценариев, текстов, публикация, тиражирование рекламной

В) формирование основных идей и целей РК, творческая разработка форм и видов рекламной информации

Г) разработка и составление планарекламного сообщения

328. По территориально-географическому признаку РК подразделяют на:

А) ровные, специализированные, региональные и тотальные

+Б) местные, региональные, национальные и международные

В) сегментированные, комбинированные, региональные и национальные

Г) местные, агрегированные, комбинированные, международные

329. Реклама товара однородная для всех классов потребителя опирается на стратегию маркетинга:

А) недифференцированная

+Б) дифференцированная

В) концентрированная

Г) неконцентрическая

330. Фирменный логотип - это:

А) графическое изображение, символ, обозначающий фирму, организацию

+Б) графическое сочетание товарного знака с фирменным названием организации

В) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов

Г) единое графическое изображение

331. Рекламный слоган - это:

А) стихотворная форма рекламного обращения

Б) краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного обращения

+В) краткая, броская, легко запоминающаяся фраза

Г) графическое изображение, символ, обозначающий фирму

332. Формула AIDA, расшифровывается как:

+А) внимание, интерес, решение, действие

Б) внимание, убеждение, восприятие, действие

В) узнавание, ассимиляция, убеждение, результат

Г) ассимиляция, результат

333. Основные психологические элементы рекламы:

+А) восприятие, осведомленность, понимание, убеждение, запоминание

Б) настойчивость, осведомленность, эмоциональность, узнавание

В) актуальность, знание, привлекательность

Г) значение,настойчивость

334. Фирменный стиль это:

+А) уникальный вид дизайна, используемый для идентификации фирмы

Б) графическое сочетание товарного знака, фирменного названия организации

В) единый художественно-графический подход к оформлению рекламных материалов

Г) фирменный знак фирмы

335. Фазе зрелости и насыщения ЖЦТ соответствуют следующие рекламные мероприятия:

А) рост дополнительных расходов на рекламу

+Б) рост расходов на рекламу, связанный с предстоящим спадом объема реализации

В) рост расходов, связанный с модернизацией производства и поиском новых тем

Г) рост расходов, связанный со сбытом продукции

336. Международная рекламная кампания представляет собой:

А) закрепленное определенными обязательствами объединение усилий рекламодателей различных стран

Б) систему параллельного проведения рекламных мероприятий в ряде стран

+В) комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя

Г) объединенные усилия рекламодателей ряда стран для проведения единой

337. Международные рекламные кампании чаще всего реализуются посредством:

А) создания сети собственных рекламных агентств

Б) создания системы представительств и рекламных агентств на территории других стран

+В) использования рекламных агентств тех стран, на территории которых они проводятся

Г) создания для этой цели на территории других стран собственных агентств

338. К основным методам управления международными рекламными кампаниями можно отнести:

А) плановый, рыночный, смешанный

+Б) централизованный, децентрализованный, смешанный

В) общенациональный, региональный, местный

Г) сегментированный, агрегированный, комплексный

339. К основным достоинствам смешанного метода управления международной рекламной кампанией относят:

+А) сведение к минимуму затрат на рекламу при одновременном учете местных условий реализации

Б) возможность учета местных условий проведения РК

В) реализацию возможности приема и реализации коллективных решений

Г) упрощение процесса обобщения деятельности региональных агентств

340. Что принято называть в рекламной практике «образ вампир»:

+А) показ в рекламе известных людей

Б) использование устрашающих сцен

В) использование эротических сцен

Г) показ животных

341. Что, по мнению исследователей рекламы, больше всего привлекает внимание потребителя в печатном объявлении:

А) фотография человека

Б) рисунок

+В) использование нескольких шрифтов

Г) граффити

342. Употребление различных шрифтов в печатном объявлении:

+А) привлекает внимание потребителя

Б) снижает привлекательность объявления

В) затрудняет восприятие

Г) подавляет интерес

343. Продолжительность рекламного ролика изначально длилось:

+А) 30-45 сек.

Б) 10-15 сек.

В) 3-7 сек

Г) 3-10 сек

344. «Ключевое изображение» - это:

А) не меняющийся визуальный фон, на базе которого подается рекламная

+Б) главный элемент рекламного сообщения, как правило, предмет рекламы

В) неожиданная рекламная «разгадка» в замысловатом художественном сюжете

Г) преобладающий образ, вокруг которого строится рекламное сообщение

345. «Динамика» - это особенность рекламного объявления, основанная на:

+А) увеличении силы рекламного воздействия путем строго периодического

Б) увлекательной и динамичной форме подачи рекламной информации

В) периодичности и все возрастающем объеме и формате рекламных сообщений

Г) использовании «нестатичных» изображений, создающих иллюзию движения,

346. «Эхо-фраза» представляет собой:

А) периодически повторяемый набор слов для лучшего запоминания

Б) эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой

+В) выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок

Г) «зеркальное отображение», контрастный антипод заголовка, улучшающий восприятие текста

347. Чем больше шрифтов в текстовой части сообщения:

А)тем хуже она воспринимается

Б)тем выше ее эффективность

В)тем контрастнее восприятие ее отдельных частей

+Г) тем больше вероятность заострения внимания на ее отдельных элементах

348. Согласно существующему законодательству объем рекламы в изданиях, не специализирующихся на рекламе:

А) не должен превышать 30% площади одного номера периодического печатного издания

+Б) не должен превышать 40% площади одного номера периодического печатного издания

В) не должен превышать 50% площади одного номера периодического печатного издания

Г) не должен превышать 60% площади одного номера периодического печатного издания

349. «Точка обзора» -это:

А) место, на котором расположена наружная реклама

Б) место, с которого полностью воспринимается все содержание наружной рекламы

+В) точка, с которой наружная реклама воспринимается наилучшим образом

Г) точка на местности, имеющая максимальную широту обзора

350. «Угол зрения» представляет собой:

+А) параметр качества зрения потребителя наружной рекламы

Б) психологический настрой на восприятие рекламной информации пешехода или проезжающего в транспорте

В) параметр восприятия наружной рекламы, зависящий от высоты, на которой она размещена

Г) параметр наружной рекламы, обеспечивающий ее однозначное восприятие

351. Преимуществом радиорекламы является:

А) воздействие на потребителя

+Б) дешевизна

В) разговор по душам

Г) устойчивость

352. «Джингл» представляет собой:

+А) музыкальное рекламное сообщение

Б) звуковой лозунг

В) рекламную песню, исполняемую без музыкального аккомпанемента

Г) набор звуковых эффектов в радиорекламе

353. Информационное (рекламное) письмо может быть;

А) печатным и прессовым

Б) товарным и престижным

+В) индивидуальным и типовым

Г) коммерческим и некоммерческим

354. Коммерческое предложение - это:

А) разновидность печатной рекламы, который, как правило, адресуется корреспонденту

Б) тщательно продуманная произвольная форма расширения коммерческих контактов

В) систематизированный перечень предложений о деловом (коммерческом)

+Г) любое предложение коммерческого характера, выраженное в произвольной (устной или письменной форме)

355. На информационном листе не размещается:

А) фирменный знак

Б) логотип

В) атрибуты фирменной символики

+Г) атрибуты адресата,

356. Доджер - это:

А) звуковой лозунг

+Б) буклет

В) рекламный листок

Г) проспект

357. Пресс-релиз это:

А) информационное письмо, адресованное руководству прессовых издательств

Б) брошюра, содержащая перечень большого числа товаров и услуг

+В) рекламный материал, ориентированный на представителей прессы

Г) краткое рекламное сообщение в прессе

358. Буклет - это:

А) рекламный щит (плакат), содержащий рекламную информацию о находящихся вблизи достопримечательностях

Б) рекламный путеводитель, как правило, распространяемый среди туристов

+В) небольшая книжка (брошюра), содержащая рекламную информацию о группе товаров или услуг

Г) качественно оформленный, небольшой по объему печатный рекламный материал

359. Фольдер - это:

А) разновидность рекламного проспекта

Б) разновидность буклета

+В) объемная рекламная брошюра

Г) небольшой плакат (афиша)

360. Рекламная брошюра - это:

А) небольшой по объему каталог

Б) расширенный проспект

+В) компактный каталог

Г) объемное коммерческое предложение

361. Каталог (рекламный) представляет собой:

+А) перечень рекламных мероприятий, осуществляемых в рамках конкретной рекламной кампании

Б) печатный рекламный материал в форме книжечки или журнала

В) систематизированный перечень услуг рекламного агентства

Г) список распространяемых фирмой рекламных материалов при проведении

362. Плакат - это разновидность печатной рекламы в виде объявления;

А) небольшого формата на бумажном носителе

Б) на длинном листе ткани или бумаги

В) с атрибутикой торгового (коммерческого) заведения

+Г) достаточно большого формата

363. К печатной рекламе можно отнести:

А) рекламные газеты

Б) рекламные журналы

В) рекламные открытки

+Г) рекламные газеты и журналы

364. В зависимости от вида рекламных сообщений в прессе различают:

А) товарную и престижную прессовую рекламу

Б) рекламные объявления, статьи и иные формы размещения рекламы в прессе

В) публикации в общественно-политических и специализированных изданиях

+Г) газетную и журнальную рекламу

365. «Булл-марк» - это:

А) круглая в сечении цилиндрическая рекламная тумба

+Б) средство печатной рекламы в виде красочной закладки

В) красочно оформленная рекламная листовка

Г) рекламный ярлык, подвешиваемый с помощью нитки на самом изделии

366. «Пайпербек» представляет собой:

А) красочную рекламную обертку

Б) бумажный календарик-трансформер

В) бумажный рулон

+Г) рекламная бумажная обложка

367. К достоинствам газетной рекламы можно отнести:

+А) высокое качество воспроизведения рекламной информации

Б) достаточную оперативность размещения информации

В) достаточную продолжительность воздействия на читателя

Г) лучшее качество воспроизведения фотографий, чем иллюстраций,

368. В зависимости от вида рекламных сообщений выделяют следующие формы рекламы в прессе:

А) товарную и престижную рекламу

Б) рекламные объявления, статьи или иные формы размещения

+В) публикации в общественно-политических изданиях

Г) собственно подготовленные и разработанные с помощью рекламных агентств

369. Использование в журнальном рекламном сообщении такого элемента теории массовой коммуникации, как «уникальность» предполагает:

А) обеспечение выделяемости, отличительности, акцентирование внимание на собственно «Я» фирмы или ее продукта

Б) реализацию принципа существенного отличия образной, художественной формы публикации от аналогичных

В) использование неповторимых визуальных способов привлечения внимания читателей

+Г) применение уникальных форм публикации, создающих иллюзию преобразования или движения

370. Понятие экранной рекламы объединяет:

+А) кинорекламу и видеорекламу

Б) кинорекламу, видеорекламу и рекламные презентации с помощью диапроекторов

В) рекламную информацию, проецируемую с помощью диапроекторов и презентеров

Г) все виды рекламы, проецируемые на экран

371. Рекламный киноролик -это:

А) кинофильм, ориентированный на развернутую рекламную информацию различных товаров и услуг

+Б) короткий фильм, ориентированный на широкие слои населения и рекламу товаров народного потребления

В) фильм, содержащий рекламную информацию о новых товарах, технологиях и ориентированный на специалистов

Г) короткий фильм, повествующий о производителях каких-либо товаров или услуг

372. Рекламно-технический фильм представляет собой:

А) кинофильм, ориентированный на развернутую рекламную информацию

Б) фильм, содержащий рекламную информацию о товарах - технических новинках, ориентированный на широкие слои населения

+В) фильм, содержащий рекламную информацию о товарах промышленного назначения

Г) кинофильм, ориентированный на развернутую рекламную информацию различных товаров и услуг

373. Рекламно-престижный фильм - это:

+А) кинофильм, ориентированный на развернутую рекламную информацию

Б) фильм, повествующий, в первую очередь, о производителях (продавцах) товаров и услуг

В) кинофильм, повествующий о модных и престижных товарах, ориентированный на самые широкие слои населения

Г) рекламный фильм, создатели которого отмечены специальными премиями за его качество

374. Автогиды и автостендисты - это:

+А) устройства, позволяющие вызвать на экран монитора или телевизора

Б) переносные приспособления или устройства, позволяющие ориентироваться и получать рекламную информацию

В) информационные щиты или устройства, устанавливаемые возле экспонатов

Г) телефонные устройства типа автоответчиков, предоставляющие сведения о выставленных образцах продукции

375. Радиоскетч представляет собой:

А) радиообъявление, передаваемое голосом (голосами) актеров с элементами игровой ситуации

Б) радиорепортаж, якобы передаваемый с театральных подмостков

+В) радиоролик шутливого содержания

Г) остросюжетную радиопередачу с участием актеров

376. В соответствии со статьей 11 Закона «О рекламе» не допускается прерывать рекламой:

А) информационные передачи

Б) телевизионные спектакли

+В) детские и религиозные передачи

Г) развлекательные передачи

377. Выделение места под наружную рекламу должно осуществляться:

А) исключительно в соответствии с наличием свободных мест, специально

+Б) по согласованию с муниципальными властями, градостроительными, архитектурными, транспортными

В) в зависимости от финансовых возможностей рекламодателя и наличия свободных мест

Г) в зависимости от финансовых возможностей и по согласованию

378. Для того чтобы рекламный сувенир успешно выполнял свои функции, он должен:

А) быть ценным (достаточно дорогим) и привлекательным

Б) быть преподнесен в отсутствие других лиц

+В) соответствовать вкусам, потребностям и социально-профессиональному статусу объекта дарения

Г) вручаться в присутствии других лиц - коллег по работе и т.п

379. Баннер-это:

+А) небольшое по размерам графическое рекламное изображение

Б) рекламный плакат на витринах, в проходах между стеллажами или на стенах торгового зала

В) элемент компьютеризованной рекламы, представляющий собой рекламную страницу на Web-сервере

Г) рекламный флажок с изображением логотипа фирмы, чаще всего используемый в качестве сувенира

380. Рекламный процесс в качестве участника рекламного дела инициирует:

А) потребитель

Б) средства распространений рекламы

В) рекламное агентство

+Г) рекламодатель

381. Организационная структура рекламной службы фирмы зависят от:

+А) размера фирмы и наличии ресурсов

Б) специфических особенностей целевого рынка

В) наличия дипломированных специалистов в фирме

Г) размеров ресурсов

382. Наиболее распространенным методом определения суммы расходов

на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года по причине:

+А) потому что только полученные деньги - это реальные деньги

Б) это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета:

В) этот метод позволяет уйти от проблем с определением эффективности рекламной деятельности

Г) тем самым расходы на рекламу приводятся в соответствие с логикой рыночной активности фирмы

383. Рекламный слоган по форме - это:

А) стихотворная форма рекламного обращения, позволяющая легко запомнить его содержание

Б) сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального сопровождения

+В) краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения

Г) краткая, броская, легко запоминающаяся фраза

384. Потребители рекламы - это юридические или физические лица:

А) путем того или иного воздействия воспринимавшие рекламное

+Б) до сведения которых доводится или может быть доведена реклама

В) воспринявшие или имевшие возможность воспринять то или иное рекламное сообщение

Г) по отношению к которым было осуществлено рекламное воздействие

385. Рекламодатель - это юридическое или физическое лицо, являющееся:

А) финансирующей стороной производства рекламы

Б) источником рекламной информации для производства и размещения рекламы

В) источником рекламной информации и финансирующей стороной

+Г) источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы

386. Рекламопроизводитель - это юридическое или физическое лицо,

осуществляющее:

+А) полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

Б) производство рекламной продукции по заказу рекламодателя

В) полное приведение рекламной продукции к использованию в

Г) финансирование, производство и размещение рекламной информации

387. Рекламораспространитель - это юридическое или физическое лицо,

Поиск по сайту: