Этапу тактических решений при проведении рекламной кампании

предшествует этап:

А) производства рекламной продукции и подведения итогов кампании

Б) исследований

+В) стратегического планирования и производства рекламной продукции

Г) исследований и стратегического планирования

417.Рекламная кампания - это:

А) фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью

Б) процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю

В) планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий

+Г) комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга

418.«Эхо-фаза» (или кода) представляет собой:

А) периодически повторяемый набор слов

Б) эффектная фраза в начале рекламного сообщения

+В) выражение в конце текста рекламного сообщения

Г) «зеркальное отображение», контрастный антипод заголовка

419.Ключевое изображение - это:

А) постоянный визуальный фон, на котором подается рекламная информация

Б) главный элемент рекламного сообщения: как правило, предмет рекламы

В) неожиданная рекламная «разгадка» замысловатого художественного сюжета

+Г) преобладающий образ, вокруг которого строится рекламное сообщение

420.Копирование элементов чужой рекламной продукции:

А) допустимо, если заимствованы ее лучшие элементы

+Б) недопустимо, так как «играет на руку» конкуренту

В) может принести значительные выгоды имиджу вашей фирмы

Г) допустимо, если конкурент и потребитель этого не заметят

421.На информационном листе не размещаются;

А) фирменный знак

Б) логотип

В) атрибуты фирменной символики

+Г) атрибуты адресата

422.По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:

А) ровные, нарастающие и тотальные

Б) краткосрочные, специализированные и тотальные

В) сегментированные, нарастающие и нисходящие

+Г) ровные, нарастающие и нисходящие

423.Этапу определения размера, формата и объема рекламного сообщения в прессе предшествуют этапы:

А) анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов

Б) сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ

В) составление текста и макета рекламного сообщения

+Г) выбор формы, вида рекламного сообщения и конкретного СМИ

424. Использование в журнальном рекламном сообщении такого элемента теории массовой коммуникации, как «уникальность», предполагает:

А) обеспечение выделяемости, отличительности, акцентирование

Б) реализацию принципа существенного отличия образной, художественной формы публикации

В) использование неповторимых визуальных способов привлечения внимания читателей

+Г) применение уникальных форм публикации, создающих иллюзию преобразования или движения

425.К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:

+А) мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности и гарантии

Б) мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости

В) мотивы справедливости, порядочности, уважения к старшим, защиты окружающей среды и др.

Г) мотивы удобства, справедливости и порядочности, здоровья, любви и радости

426.Этапу выбора времени выхода рекламы в телеэфир предшествуют этапы:

А) выбора телеканала и времени выхода в эфир

Б) выбора момента передачи рекламного сообщения

В) решение вопроса о форме, продолжительности и повторяемости рекламного сообщения

+Г) выбора вида рекламного сообщения, канала телевещания и телепередачи

427. Представляет собой план публикаций, в соответствии с которым агентство планирует генерировать статьи в целевой прессе – это

+А) «Календарный план работы по осуществлению PR-кампании»

Б) «Список средств массовой информации» -

В) «Цели PR-кампании».

Г) нет правильного ответа

428.По характеру поставленных целей различаются следующие контроля рекламной деятельности:

А) предварительный

Б) тактический

В) внешний

+Г) стратегический

429.Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:

А) анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее показателей

Б) моделирование и прогнозирование рекламной деятельности

В) расчеты эффективности рекламных мероприятий

+Г) оценку факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности

430.Критерии при выборе каналов распространения рекламы:

А) минимум затрат на один рекламный контакт с потенциальным покупателем

Б) встречи с техническими руководителями и специалистам фирм

В) единичные контакты с потенциальными покупателями

+Г) контакты с потенциальными покупателями с интервалом более трех месяцев

431.Экономическая эффективность рекламы - это категория, отображающая:

А) изменение покупательского поведения потребителей

Б) результат сопоставления расходов на рекламу с объемом полученной прибыли

В) равнение «мощности рекламной атаки» с затратами на рекламную кампанию

+Г) результат сопоставления расходов на рекламу с изменением объема продаж

432.Методология анализа эффективности воздействия рекламы на изменение покупательского спроса предполагает учет:

+А) объема расходов на рекламу

Б) возможность влияния нерекламных факторов

В) сроки проведения рекламной кампании

Г) наличия временного лага моментом вложения средств в рекламу

433.К эмоциональным мотивам не имеют отношения:

А) мотивы справедливости и порядочности

Б) мотивы страха, любви и радости

+В) мотивы имиджа

Г) мотивы открытия и гордости

434.К рациональным мотивам, используемым в рекламе, не относятся:

А) мотивы прибыльности и выгоды

+Б) мотивы здоровья и удобства

В) мотивы надежности и гарантий

Г) мотивы страха и радости

435.Рекламные сообщения в прессе лучше всего воспринимаются в виде:

+А) строки

Б) квадрата

В) столбца

Г) круга или эллипса

436.Последствия применения крупного шрифта в текстовой части сообщения:

А) текст хуже воспринимается

Б) эффективность текста увеличивается

В) контрастнее восприятие отдельных частей текста

+Г) больше вероятность заострения внимания на отдельных элементах текста

437.К нравственным формам мотивации рекламы можно отнести использование мотивов:

+А) здоровья, надежности, удобства и гарантий

Б)открытия, гордости, любви и радости

В)порядочности, уважения к старшим, зашиты окружающей среды

Г)гордости, справедливости, здоровья и уважения к старшим

438.Эффективность размещения рекламы на развороте газеты или журнала:

А) примерно одинакова на правой и левой стороне разворота

Б) значительно выше на левой стороне разворота

+В) составляет 50% на правой стороне разворота и около 30% на левой стороне

Г) составляет примерно 33% на правой стороне разворота и около 50% на левой

439.Экономическую эффективность рекламы определяют:

А)яркость и красочность рекламы

Б) искусство производить психологическое воздействие на людей

+В) увеличение реализации товаров после повышения цен

Г)возросшая известность фирмы

440.Критерием эффективности рекламы выступает результат:

А)сопоставления числа потребителей товара в группах запомнивших и не запомнивших рекламу

Б)сопоставление долей потребителей товара в группах запомнивших и не запомнивших рекламу

+В) сопоставление числа лиц, запомнивших и не запомнивших рекламу

Г)сопоставление долей производственной продукции.

Поиск по сайту: