Практические (семинарские) занятия

Структура и содержание семинарских занятий построена в соответствии с задачами учебной дисциплины. Главными ориентирами в этом процессе являются пункты плана, опираясь на которые студенты должны готовить основной материал. Отдельные вопросы и аспекты отражены в темах докладов, которые студенты выбирают по собственной инициативе или инициативе преподавателя. Основной и дополнительный списки литературы должны помочь студентам с подбором литературы и источников для подготовки к занятию. Особое внимание следует уделить ответам на контрольные вопросы и выполнение заданий, так как это поможет студентам проверить, насколько хорошо и всесторонне изучен основной материал.

Основная литература

1. Уткин, Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2008.

2. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: 2008.

3. Ромат, Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. – СПб: Питер-Юг, 2009.

4. Паничкина, Г.Г. Краткий курс по рекламному делу. - СПб: Окей-Книга, 2009.

5. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. – М.: Дашков и К, 2009.

Дополнительная литература

1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – Спб., 2007.

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: «Рус Партнер ЛТД», 2002.

3. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. – Самара, 2006

4. Ильин В.Я. Тайны рекламы. – Тверь, Российский брокер, 2006.

5. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов / Ф. Г. Панкратов,
Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин - М.: Маркетинг,2005

6. Ученова, В.В. История рекламы: учебник. - СПб.: Питер, 2007

7. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО «Формула», 2006.

Рекомендации по выполнению контрольной работы (реферата):

Готовый реферат должен быть правильно оформлен в соответствии с ГОСТ 7.32-91 «Реферат и аннотация». Текст реферата располагается на одной стороне листа формата А 4 (210 ´ 297 мм). Допускается предоставлять иллюстрации, таблицы на листах формата А3. Размер шрифта – 14, Times New Roman (при большом объеме материала возможно использовать размер шрифта 12). Длина строки и количество знаков в строке может варьироваться в зависимости от емкости шрифта, но при этом следует соблюдать следующие стандартные поля: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее – 20 мм, нижнее – 20 мм. Объем работы должен составлять один авторский лист, что соответствует примерно 40 тыс. печатных знаков или 23 – 24 страницы текста через полтора интервала.

Вначале печатаетсятитульный лист, где указываются министерство, наименование ВУЗа, кафедра, название темы реферата, данные студента, написавшего работу (группа, Ф.И.О.), фамилия и инициалы руководителя, где и когда выполнен реферат.

После титульного листа на отдельной странице помещается оглавление работы с указанием постраничного расположения глав и параграфов в тексте реферата. Далее может следовать список принятых сокращений, условных обозначений, словарь терминов.

Затем излагаются основные части реферата: введение, основная часть, заключение, приложения, литература. Пункты и подпункты основной части печатают по центру и с прописной буквы без точки в конце. Расстояние между заголовками, заголовком и текстом должно составлять 1 – 2 интервала. Пункты основной части нумеруются арабскими цифрами и имеют порядковую нумерацию в пределах основной части и обозначаются арабскими цифрами с точкой, например, 1., 2., 3. и т. д. Подпункты обозначаются следующим образом: 1.1, 1.2, 1.3 и т.д.

Страницы реферата следует нумеровать арабскими цифрами, соблюдая сквозную нумерацию, в правом верхнем углу страницы. Номер на титульном листе не проставляется.

Список литературы может быть составлен по алфавиту, по тематике и т.д., но обязательно должны соответствовать правилам оформления ГОСТ 7.1-2003 «Библиографическая запись. Библиографическое описание». ГОСТ 7.82–2001 «Библиографическая запись. Библиографическое описание электронных ресурсов», ГОСТ 7.83–2001 «Электронные издания. Основные виды и выходные сведения». В библиографических описаниях необходимо употреблять условные разделительные знаки. Знак тире разрешено опускать, но опускать во всем тексте. Так же разрешается не указывать количество страниц в книге или страницы журнальных статей.

Примерная тематика рефератов:

1. Особенности современного рынка рекламы.

2. Развитие рекламы на рынке потребительских товаров (на примере конкретного товара или фирмы).

3. Современное состояние рекламного рынка в России.

4. Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.

5. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций.

6. Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности.

7. «Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельности.

8. «Паблик рилейшнз» как создание фона продвижению товара на рынок.

9. Современные формы и методы стимулирования продаж.

10. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере рынка конкретного товара).

11. Рынок рекламы товаров промышленного назначения.

12. Влияние радикальных изменений рыночной среды на рекламную деятельность компаний.

13. Стратегия выбора средств распространения рекламной информации.

14. Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной продукции.

15. Использование уникального торгового предложения (УТП) в создании рекламной продукции.

16. Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе.

17. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.

18. Роль знаков, символов и мифов в рекламе.

19. Товарные знаки, их функции и классификация.

20. Создание фирменного стиля и его роль в брэндинге.

21. Современные направления маркетинговых исследований для рекламы.

22. Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях.

23. Оценка эффективности рекламных мероприятий.

24. Подходы к организации работы рекламных агентств.

25. Регулирование рекламной деятельности.

Основная литература

6. Уткин, Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2008.

7. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: 2008.

8. Ромат, Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. – СПб: Питер-Юг, 2009.

9. Паничкина, Г.Г. Краткий курс по рекламному делу. - СПб: Окей-Книга, 2009.

10. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. – М.: Дашков и К, 2009.

Дополнительная литература

8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – Спб., 2007.

9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: «Рус Партнер ЛТД», 2002.

10. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. – Самара, 2006

11. Ильин В.Я. Тайны рекламы. – Тверь, Российский брокер, 2006.

12. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов / Ф. Г. Панкратов,
Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин - М.: Маркетинг,2005

13. Ученова, В.В. История рекламы: учебник. - СПб.: Питер, 2007

14. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО «Формула», 2006.

Вопросы для самоконтроля:

1. Зарождение рекламы в Древнем мире

2. Реклама в Средние века

3. Развитие западноевропейской и американской рекламы в Х1Х – ХХ вв.

4. Российская дореволюционная реклама

5. Реклама Советского периода

6. Развитие рекламного рынка в России 1991 – 2003 гг.

7. Основные цели и задачи рекламы

8. Функции рекламы

9. Факторы, влияющие на поведение человека в рекламной среде

10. Процесс воздействия и восприятия рекламы

11. Связь психологии и рекламы

12. Участники рекламного процесса

13. Классификация рекламных средств (по типу спонсора; в зависимости от территории охвата; по способу воздействия; по месту применения; в зависимости от предмета рекламы)

14. Основные элементы средств рекламы

15. Основные требования, предъявляемые к рекламным текстам

16. Основные правила составления рекламных текстов

17. Методы и формы воплощения рекламных идей

18. Основные требования, предъявляемые к художественному оформлению рекламных объявлений

19. Основные этапы процесса медиапланирования

20. Классификация основных средств распространения рекламы

21. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы

22. Реклама на телевидении. Классификация телерекламы

23. Радиореклама. Правила создания радиорекламы

24. Классификация печатной (полиграфической) рекламы

25. Наружная реклама. Правила создания щитовой рекламы

26. Функции, выполняемые рекламными службами фирмы-рекламодателя

27. Рекламные агентства и их функции

28. Типичная организационная структура рекламного агентства с полным циклом обслуживания

29. Основные этапы рекламной кампании

30. Методы оценки эффективности рекламы

Основная литература

11. Уткин, Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2008.

12. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: 2008.

13. Ромат, Е.В. Реклама: Учеб. для вузов. – СПб: Питер-Юг, 2009.

14. Паничкина, Г.Г. Краткий курс по рекламному делу. - СПб: Окей-Книга, 2009.

15. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. – М.: Дашков и К, 2009.

Дополнительная литература

15. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – Спб., 2007.

16. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: «Рус Партнер ЛТД», 2002.

17. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. – Самара, 2006

18. Ильин В.Я. Тайны рекламы. – Тверь, Российский брокер, 2006.

19. Рекламная деятельность: Учеб. для вузов / Ф. Г. Панкратов,
Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин - М.: Маркетинг,2005

20. Ученова, В.В. История рекламы: учебник. - СПб.: Питер, 2007

21. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск: АО «Формула», 2006.

Поиск по сайту: