АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Вашего доверия к институтам американского общества?»

Читайте также:
  1. Анализ кассовой книги и банковской книги и расчет прибыли вашего предприятия
  2. Воспитание Американского кокер-спаниеля
  3. Вы согласны на размещение вашего мнения в эфире телеканала с указанием ваших фамилий/имен и публикацией фотографии?
  4. Глава 11: Реклама вашего предприятия
  5. Джеймс Брукс ( отец американского диспенсационализма)
  6. Евангелизация вашего селения связана с расходами
  7. Игры, направленные на формирование у детей чувства доверия и уверенности в себе
  8. Использование Вашего Журнала Записей в качестве Руководства
  9. ИСТИНА В СУДЕ ВАШЕГО РАЗУМА
  10. Как повлияло изменение ставок по страховым взносам на работу Вашего предприятия?
  11. Какие факторы влияют на формирование различных видов доверия?

ответы «небольшая» и «совсем небольшая»

 

СМК 1973г. 1987 г.
Газеты    
Телевидение    

Следует также иметь в виду, что в массовом сознании существует своеобразная подмена причин и следствий. Информация, восприня­тая уже после принятия политического решения, для Аудитории сли­вается в единое целое с информацией, этому предшествующей, что создает для Аудитории ощущение соучастия в совместно продуман­ном и единственно возможном, правильном решении. В этом кроются огромные манипуляторские возможности прессы, и массовая аудито­рия все больше осознает такие технологии.

4. Критерии отбора новостей

Эту проблему отлично осознают журналисты, поскольку у них существуют свои критерии отбора новостей для прессы, не всегда совпадающие с предпочтениями Аудитории. Что, например, определяет степень внимания СМК к разным политическим персонам? Мы не говорим о собственно предвыборной ситуации — в ней отношения прессы с политическими организациями определяются законодательно или временными правовыми регламентами (когда внимание прессы распределяется в зависимости от реальной расстановки сил в инсти­тутах представительной власти; симпатиями и антипатиями к опреде­ленным политическим платформам; профессиональными кодексами журналистов и т. д.). Речь идет о повседневной практике, когда журна­листы выбирают, чему отдать предпочтение при освещении общест­венной жизни.

Перечислим возможные критерии отбора информации. На него влияют как характеристики события, так и черты информационного органа (его политические симпатии, техническая характеристика средства — аудио, видео или печатное). Что касается характеристик события, тут следует учитывать влияние масштаба происходящего, уровень экстремальности (катастрофа, скандал) обстоятельств. Дру­гой способ группировки критериев — введение понятий ценностей и профессиональных стандартов.

Ценностный подход будет состоять в актуализации в содержании СМК интересов социальных субъектов, профессиональные стандар­ты составляют суть производства информации как таковой.

Социологические исследования показывают, что журналисты отда­ют себе отчет в разнице предпочтений своих и Аудитории. В ходе ис­следования взаимоотношений СМК и Аудитории в рамках проекта «Общественное мнение» (1968-74 гг.) в интервью с местными журна­листами выяснилась картина четкого осознания ими этой разницы. Респондентам было предложено ответить на вопросы:

1.Каким задачам уделяют сегодня наибольшее внимание мест­ные СМК?

2.Каким задачам должны уделять внимание местные СМК?

3.Какие задачи в первую очередь должны решаться, по мнению руководящих органов?

4.Какие задачи в первую очередь должны решаться, по мнению на­
селения?

Результаты представлены в табл. 9.

Таблица 9

Задачи по мнению местных журналистов (в % к числу опрошенных)

 

         
Воспитывать, формировать у читателей, слушателей, зрителей убеждения, взгляды, отвечающие нормам и требованиям советского общества        
Информировать общественность        
Выражать мнения населения по актуальным проблемам        
Давать материалы с целью отдыха, развлечений        
Информировать партийные, хозяйственные, советские органы о состоянии дел в той или иной сфере жизни общества        
Комментировать события, помогать населению правильно разбираться в происходящем        
Затруднились ответить        

Оценки журналистов, достаточно ли полно, на взгляд Аудитории, местные СМК выражают мнения широких слоев населения по про­блемам городской жизни, можно рассматривать в качестве итогового вывода. По мнению 78% опрошенных, — это были журналисты област­ных и городских изданий, радио и телевидения городского ареала — недостаточно полно. 62 % отметили средние возможности прессы вы­ражать мнения, суждения по проблемам местной жизни. При этом, называя конкретные трудности, с которыми им приходится встречать­ся, на первое место журналисты поставили ограничения при выраже­нии общественного мнения, расходящегося с официальным (с этим со­гласились 37 % опрошенных).

Но и через тридцать лет после того, как были получены эти данные, уже в новой стране, России, население оказалось не удовлетворено степенью информированности. На семинаре Фонда защиты гласнос­ти обнародованы результаты опросов населения: 45 % респондентов испытывают недостаток информации о работе исполнительной влас­ти, 46 % — законодательной, 46 % — правоохранительных и судебных органов; 84 % опрошенных засвидетельствовали, что они не получали информации при обращении в государственные органы. На первом месте оказались отказы, мотивировки которых связаны с секретностью и служебной/коммерческой тайной; на втором — запрет руководства на информацию. Время привнесло свои нюансы: за информацию тре­буют деньги или источники информации боятся иметь контакты с ин­формационными каналами. Начинает активно работать преграда меж­ду информацией и журналистом в лице крепнущих ПР-структур — фильтрование ими информации достигает такого уровня, что инфор­мация перестает быть таковой «в прямом понимании этого слова», как верно подметила Н. Шимбирева.

5. Способы организации СМК в национальных границах

Примеры типологизации прессы

При всех общих теоретических постулатах деятельности Коммуни­катора в определении рамок его работы существенную роль играет сама организация информационных институтов в той или иной стра­не. Этот предмет заслуживает хотя бы беглого обзора.

В отдельных государствах за время существования прессы сложи­лись определенные системы ее организации. Наиболее часто употреб­ляемые способы группировки СМК:

1)по форме собственности;

2)по локальности;

3)по ориентации на различные группы Аудитории.

По форме собственности сфера производства информации может быть государственной, государственно-кооперативной, акционерной, общественной, частной. Существенно участие в производстве «свое­го» или иностранного капитала. Последняя характеристика настолько важна, что законодательство ряда стран специально регламентирует эту ситуацию.

Для радио и телевидения существует проблема разделения на ве­щательные и передающие системы. Для них важно распределение час­тот вещания, которое остается прерогативой государства и практичес­ки во всех странах осуществляется с помощью лицензий. Кроме того, поскольку в передающих системах задействовано очень сложное тех­нологическое оборудование (например, космические спутники), взаи­модействие этих структур — вещательной и передающей — порождает весьма разноплановые модификации СМК.

По локальности, как правило, осуществляется разделение прессы на общенациональную и местную. Вариации типов СМК в этом ряду отражают как традиционные государственные подразделения, так и их наименования.

Группировка СМК по ориентации на аудиторные группы может отражать несколько срезов анализа.

Во-первых, это могут быть так называемые качественные и попу­лярные, массовые издания, предусматривающие разный уровень отра­жения действительности, уровень аналитичности издания наряду с его информационной насыщенностью, набор срезов действительности, которые оказываются предметом внимания информационного органа. По мнению В. Гуревича, известного журналиста и предпринимателя, три атрибута помогают отличить качественную газету от массовой: внешний вид, содержание и стиль. Качественная газета — это прежде всего осторожное обращение с фактами, четкое отделение факта от ком­ментария. М. Бергер, журналист и главный редактор ряда печатных изданий, выстраивал перед студентами факультета журналистики МГУ свой набор признаков качественного издания — в нем нет «пор­нухи», нет заказных статей, существует плюрализм в дискуссии, про веряется качество источников информации, ценится уважение к че­ловеку как принцип деятельности журналиста.

Во-вторых, это могут быть модификации массовых и партийных изданий. И, в-третьих, разделение изданий может осуществляться по принципу массовые—тематические (спорт, транспорт, сад и ого­род и т. д.).

6. Современные тенденции мирового газетного рынка

Сейчас в США на 240 млн человек населения выходит около 1 500 ежедневных газет, из них 1 300 имеют тираж, не превышающий 50 тыс. экземпляров. И только несколько, например, «Уолл-стрит джорнел», «Ю Эс Эй тудэй», «Ныо-йорк тайме» и «Лос-Анджелес таймс» изда­ются более чем миллионным тиражом.

Анализ, приведенный «Файненшл Таймс», свидетельствует, что к концу XX в. газетная индустрия переживала нелегкие времена. По­скольку в США она сильно зависит от рекламных поступлений, СМК испытали на себе последствия экономического кризиса, характерного для 90-х годов. Спад 1991 г. привел к сокращению рекламных доходов газет на 6 %. С этим совпало подорожание бумаги, что привело к подо­рожанию изданий и к падению тиражей. Некоторые издания прекра­тили свое существование.

Общий итог макроэкономического воздействия на газетный бизнес: по сравнению с серединой 70-х годов тираж ежедневных газет снизился на 6 %, а доля населения, регулярно читающего прессу, упала с 73 до 62 %. И это притом, что общая демографическая ситуация обещала увеличение доли наиболее «читающего» населения — возраст около 50 лет. Поколение, которое появилось на свет во время «бэби бума», как раз вступало тогда в этот возраст. Число городов, в которых изда­валось более одной газеты, снизилось с 94 % в конце 50-х годов до 36 % в конце века..

Что единодушно отмечают все аналитики, местная пресса в мень­шей мере ощущает негативные последствия отмеченных тенденций.

Многие исследователи связывают эти тенденции частично с ростом электронных СМК — радио и телевидения. Более того, в их развитии видится угроза традиционной прессе. Однако такие прогнозы дела­лись в годы, когда родилось радио, и позднее, когда входило в силу телевидение. На этот раз выход многим видится в том, чтобы сами газе­ты включались в процесс интерактивной компьютеризации. Так, около 150 американских газет являются абонентами Интернета и имеют элек­тронную версию. Утверждают, что таким образом газеты завоевывают новую читательскую Аудиторию — привыкшее к компьютерам моло­дое поколение.

Сохранят ли в будущем газеты свою традиционную форму или пол­ностью перейдут на электронную версию — прогноз на этот счет пред­лагает два прямо противоположных варианта. Внедрением Интернета объясняются некоторые заметные изменения в содержательном пла­не — предоставление информационных услуг по индивидуальным запросам читателей, интерактивный характер общения читателей с от­дельными журналистами и в целом с редакцией и т. д.

Делать ли допуск к этим версиям платным или бесплатным? Газета, имеющая электронную версию, зависит от рекламодателей, для кото­рых важен размер Аудитории, поэтому решение об оплате услуг Ин­тернета становится принципиальным. Газета «Нью-Йорк таймс» при­нимала такое решение в режиме эксперимента. Будучи бесплатным для американцев, свободный доступ на сервер обеспечил газете 4 млн местных подписчиков (размер «бумажного» варианта в 1997 г. состав­лял несколько более миллиона экземпляров). К платному серверу для иностранцев подключилось лишь несколько тысяч человек. В то вре­мя право бесплатной регистрации в интернете уже имели лондонская «Тайме» и «Файнэншл тайме», а бесплатный доступ без всякой регист­рации предоставляли германские «Ди Цфайт» и «Хандельсблатт». Бесплатный сервер может «оттянуть» покупателей платных традици­онных версий2.

Некоторые из отмеченных выше тенденций характерны и для га­зетного рынка Франции. Если в 1946 г. общий тираж национальных газет составлял 5,9 млн, то полвека спустя он упал до 2,6 млн экземп­ляров. По числу читателей прессы французы сейчас находятся на 23-м месте в мире.

И опять та же зависимость: чтобы компенсировать падение тира­жей, газетчики пошли на удорожание изданий.

В Англии частная корпорация Р. Мэрдока «Ньюс Интернэшнл» издает пять газет, включая «Тайме» (старейшая английская газета, основанная в 1785 г.) и «Сан», владея при этом 37 % национального газетного рынка. Кроме этого, в стране около десятка общенациональных ежедневных и воскресных газет и более тысячи местных и региональных газет.

В Японии пресса (которая, кстати, выводит свою историю из прак­тики продажи листовок, набранных вручную, — эти листовки прода­вали, но прежде громко их зачитывали, отсюда название старейшей, основанной в 1603 г. японской газеты «Иомиури», т. е. «продают и чи­тают») не имеет четкого разделения на качественные и массовые изда­ния. Население характеризуется высоким уровнем образования, что сказывается на форме и содержании газет. Технический прогресс вно­сит в этот процесс характеристики, сулящие традиционным средствам СМК удивительные метаморфозы: в Японии уже появилась «устная газета», которую можно «слушать» с помощью ручного сканнера.

Журнальная периодика в течение XX в. также претерпела значи­тельные трансформации. Как и вся пресса, зависимая от рекламных потоков, она испытала последствия экспансии телевидения. В качест­ве основы для журнальной рекламы выступал изобразительный ряд, находящийся по отношению к газете вне конкуренции. Этот же изоб­разительный ряд, что называется, с доставкой на дом, стало эксплуа­тировать телевидение. Последовал резкий откат рекламодателей от журнальной индустрии. Закрывались популярнейшие издания, исто­рия которых к этому времени исчислялась десятками лет, например, журналы «Лук» и «Лайф» в США (они прекратили свое существова­ние в 1971 и 1972 г. соответственно).

Как это ни покажется странным, именно массовый характер жур­нальных изданий стал естественным ограничителем для размещения рекламы специализированного свойства. Так одновременно обозначи­лись пути выхода из кризиса — можно было сделать ставку на специа­лизированный характер обращения, а значит, и на специализированный характер издания, следовательно, и на особенности изобразительного ряда.

К этому времени журнальная реклама, действительно, стала финан­совой основой специализированных (по интересам, хобби, по ауди­торным группам и т. д.) изданий, в рамках которых превратилась в фотоискусство. Заметим, что она опередила в этом качестве плакаты, которые стали, например, естественным дополнением в интерьере до­машнего жизненного пространства для молодого поколения. Вырезки из журналов — чаще всего именно рекламного характера — по качест­ву исполнения претендовали на то место демонстрационного характе­ра, которое раньше занимали семейные фотографии, а еще раньше— иконы.

Телевидение и радио. Пожалуй, телевидение в мире в наибольшей степени демонстрирует разнообразие форм организации в пределах национальных границ. В Италии функционирует и государственное (РАИ), и частное (крупнейшее — телесеть Берлускони) телевидение с возможностями подключения к европейским каналам, принимае­мым через спутниковые антенны.

В Англии существует уникальная форма общественного государст­венного телевидения: два телеканала Би-би-си, которые финансируют­ся в основном за счет оплаты абонентами права пользования теле­приемниками — поэтому их иногда и называют общественными, и два телеканала коммерческой сети Ай-ти-ви. Кроме того, существует коммерческая спутниковая система Руперта Мэрдока «Скай теле-вижн», многочисленное кабельное телевидение.

Радиовещание осуществвляется Би-би-си и сотнями больших и ма­лых радиостанций. Государственная корпорация Би-би-си, по недав­но (в 1990 г.) принятому закону о радиовещании и телевидении, кото­рый около двух лет обсуждался в комиссиях и палатах британского парламента, обязана в интересах публики поддерживать высокий уровень качества, разнообразия и объективности1.

Частный эфир теле- и радиостанций, существующий на основании лицензирования Советом по делам радиовещания и Независимой ко­миссии по вопросам телевещания (которая специально учреждена для контроля за независимыми телекомпаниями), обязан принимать во внимание соображения баланса между различными жанрами журна­листики. Это входит в условия покупки лицензии, обычно предостав­ляемой на срок от 10 до 15 лет. Как объяснил в своей статье В. Кичин, «ни богатый спонсор, финансирующий телепередачи, ни богатые те­лекомпании — кстати, финансирующие эту комиссию — повлиять на ход событий не могут; может только закон: от него независимые зави­сят полностью»2. При этом Совет по стандартам может лишить стан­цию лицензии, если она нарушит обусловленный формат вещания, требование непредвзятого и сбалансированного подхода при подаче новостей, правил, ограничивающих съемки скрытой камерой, если она нарушит требование, что можно и чего нельзя показывать до 21 часа. Практически речь идет о довольно жестком регулировании прав и обя­занностей телевидения и радиовещания.

Пример Германии интересен тем, что в этой стране информацион­ное пространство четко делится на каналы для каждой администра­тивной единицы (земли) отдельно. Формой объединения служит так называемый общегосударственный канал ARD (А-Эр-Дэ), функцио­нирующий как сумма программ информационных источников феде­ративных земель. Как пишет М. Ганапольский, «каждый пивовар из любого немецкого региона уверен, что если в его федеративной терри­тории о пиве сделают передачу и она будет хорошей, то обязательно пойдет в канале А-Эр-Дэ». Вариант общегосударственного канала представляет и ZDF, руководимый общественным советом. Есть набор телеканалов от федераций: канал WDR (западно-немецкое региональ­ное телевидение), по мнению Ганапольского, тяготеющий к русской тематике; канал «Баварское телевидение». Частный канал PRO-7 специализируется на оперативных новостях и кинофильмах, в основ­ном американских (боевики и детективы), второй по значению част­ный канал SAT-1 —- развлекательного характера (игры, шоу, доброт­ное американское кино).

За отдельную, довольно значительную плату доступен канал PRE­MIER с уклоном в качественный кинематограф. Качественными про­граммами отличается и 3-SAT, дочерняя компания швейцарского и австрийского телевидения, с ее интеллектуальными программами об искусстве, культуре, независимом кино. Стоит упомянуть и RTL — семейный канал, рассчитанный на всю семью от мала до велика, но­вый для Германии формат.

В США существует преимущественно коммерческое и обществен­ное телевидение (так называемый «Голос Америки», единственный государственный радиоканал, вещает только за пределами страны, причем это законодательно закреплено). Скандинавия, как и Северная Европа, обходится без коммерческого ТВ. В свое время, когда в Рос­сии дискутировался вопрос о государственном телевидении, социолог В. Ядов афористично выразился об этом в интервью газете «Совет­ская культура»: «Порочна не сама по себе идея государственного ТВ, а идея его исключительности».

К общенациональным каналам в США относятся Эй-Би-Си (ABC), Си-Би-Эс (CBS), Эн-Би-Си (NBC) и «Фокс» (Fox). Каждой компании принадлежат сотни станций в разных городах страны, т. е. помимо того, что из центральных штаб-квартир телесетей идет вещание на всю страну, часть продукции покупается местными филиалами (их около 800) и транслируется уже из отдельных штатов или городов. Помимо доходов от рекламы, телекорпорации получают прибыль от пред­принимательской деятельности по производству фильмов и видео­кассет (мы в данном случае не упоминаем их участие в промыш­ленном производстве, которое может быть каким угодно, вплоть до ракетостроения).

Кроме того, существуют так называемые независимые станции, их около 500 — регионального уровня; впрочем, они тоже могут покупать готовую продукцию разных телесетей. За показ этой продукции обыч­ный телезритель не платит, просмотр кабельного канала — только за плату.

Кабельных каналов множество — на разные вкусы и возрасты (так, в Нью-Йорке можно принимать около сотни каналов). Кабельное те­левидение существует в тесной связи с эфирным вещанием: по нему передаются сигналы местных и региональных станций, они могут осу­ществлять прием ТВ-программ через спутники более отдаленных станций. Они являются реальным конкурентом общенациональным сетям, так как работают на очень индивидуализированные вкусы Аудитории, хотя развитие видео стало ограничивать эту экспансию.

Усиление кабельного телевидения, пользование видеосистемой, по­явление «независимых» телевизионных станций составило мощную конкуренцию общенациональным сетям США. Если раньше Аудито­рия трех коммерческих телесетей в самое «смотрибельное» время со­ставляла 90 %, то за период с 1978 по 1 983 гг. она уменьшилась до 70 %.

За последние же 40 лет национальные телесети стали ощущать еще более мощного конкурента — местное вещание. Когда видеозапись при­шла на смену кинопроизводству, новости в принципе стало возмож­ным делать очень оперативно; местные студии широко используют возможности компьютеров для создания графического обрамления новостей, карт погоды и техники «живой подачи» события репорте­ром на месте. К 1970 г. по крайней мере 50 станций в США использо­вали рожденную в Филадельфии форму передачи «Новости глазами очевидца», когда несколько корреспондентов находились на линии «живой связи» с ведущим в студии.

Именно тогда зародился стиль «неформального» общения на теле­экране, отличный от принятого общенациональными сетями. В качест­ве характерного его штриха обычно приводится следующая ситуация: во время рассказа о необычном (для тех мест) снегопаде репортеры прямо в студии закидали обозревателя снежками. Новый стиль при­шел на смену прежнему, при котором ведущие изрекали новости, как если бы это был «глас божий» во время Страшного суда, так считает чикагский телекритик.

Связывая с этим явлением сразу же наметившийся рост популяр­ности местных информационных программ, аналитики отмечают, что само содержание новостей отнюдь не улучшилось. Наоборот, увели­чение популярности повлекло за собой увеличение рекламы, а значит, и доходов от нее, и производители информационных программ стали усиленно вводить в них «струю развлекательности». «Плохая новость или хорошая, вы почувствуете себя лучше, если услышите ее из уст веселых, дружелюбно настроенных к вам людей», — вот приблизитель­ная формула такого подхода.

После того как местные станции подключились к спутниковой сис­теме связи и (теоретически) смогли иметь репортеров в любой точке земного шара, присутствующих на любом событии, общенациональ­ные сети осознали, что они не могут не учитывать все более острую конкуренцию местных программ (землетрясение в Италии или поли­тический кризис в Израиле могли быть особенно интересны для мест­ностей с большой долей выходцев из Италии или лиц еврейской на­циональности). И в результате общенациональные станции сменили форму подачи информации: краткая характеристика события теперь сопровождается более длительными аналитическими сюжетами, про­водятся многосерийные исследовательские репортажи, двусторонние интервью между ведущими и репортерами, более частые «живые» включения корреспондентов с мест. Попытка объяснить мир, кажет­ся, заменяет здесь практику простого освещения событий.

Вечерний эфир на таких станциях почти полностью отдан развле­чению — преимущественно играм и викторинам, которые пользуются наибольшей популярностью у населения.

Общественное телевидение — Пи-Би-Эс (PBS) — тоже имеет раз­ветвленный характер, в совокупности его представляют более трехсот станций.

Финансирование этой структуры происходит на 17% из государ­ственного бюджета, 25 % — пожертвованиями населения, 58 % — взно­сами крупных корпораций. Оно не зависит от рекламных потоков, так как не содержит рекламы, в отличие от всех других каналов, где рекла­ма является основным источником финансирования. В них существу­ет прямая зависимость рекламы от рейтингов передачи у Аудитории, стоимость рекламы в программе (и доход студии) определяется мес­том, которое передача занимает в рейтинге. Интересно, что многие из передач Пи-Би-Эс начинаются списком жертвователей в пользу кана­ла: чем дороже передача, тем длиннее список.

Общественное телевидение специализируется на передачах куль­турного, образовательного и развлекательного плана, которые осталь­ные телесети считают неприбыльными: оперные и балетные поста­новки, экранизации классических произведений и образовательные программы на самые разные темы — от азбуки для дошкольников до секретов французской кухни для гурманов, программы научно-познавательного характера: «Космос», «Жизнь на Земле», «Мир Смит-соньевского института» и т. п. На Пи-Би-Эс работает «Служба обучения взрослых» — курсы по психологии, финансированию, менеджменту, ЭВМ и др. Многие образовательные курсы для школьников произ­водятся с таким расчетом, чтобы реальные школы включали их в про­граммы.

Естественно, что по уровню подачи новостей этому каналу трудно соперничать с тремя общенациональными телесетями: нет финан­совых возможностей. Тем не менее, общественность Америки именно по этому телеканалу смотрела (без купюр) расследование Сенатом «Уотергейтского дела», а затем заседания Юридической комиссии Конгресса по вопросу об импичменте Р. Никсона, в то время как ком­мерческие сети транслировали эти события по очереди и прерывали рекламой. Телеканал даже устраивал вечерний повтор для тех, кто не. мог смотреть передачи днем. Надо сказать, что пожертвования в поль­зу общественного телевидения в этот драматический для Америки пе­риод были наиболее впечатляющими.

Многие телеканалы образовательного характера на местах, входя­щие в общую структуру Пи-Би-Эс, возглавляются советами народного образования и имеют такую же тенденцию своего развития. Характер финансирования телеканала делает его абсолютно децентрализован­ным и свободным от нажима федерального правительства.

Одна из функций телеканала — быть своеобразной лабораторией телевидения. Пи-Би-Эс финансировал 26 серий многочасовой теле­постановки «Саги о Форсайтах» (производство Би-Би-Си). Телека­нал заказывает в Англии производство многих телепостановок, что дает повод для критики — обвинений его в британской зависимости.

Показывались здесь и постановки американской классической лите­ратуры, и спектакль по пьесе И. Бергмана «Сцены супружеской жиз­ни», который сами шведы смотрели из США. Из политических пе­редач наиболее известна «Репортаж Макнила—Лерера»: ежевечерняя получасовая программа о проблеме дня. Сейчас эта программа имеет национальное финансирование.

Общественное телевидение и, в особенности, радио имеют в США долгую историю. Первоначально многие (впоследствии коммерчес­кие) станции регистрировались как образовательные. История радио­вещания в США начинается с первой некоммерческой образователь­ной станции 1919 г. Рост числа станций привел к тому, что уже в 1925 г. их было 171. Но годы депрессии и переориентация многих каналов на коммерческий способ ведения вещания привели к тому, что в 1938 г. статистика зарегистрировала возвращение на круги своя, к единствен­ной станции. Прежняя мощность этого вида радиоиндустрии была на­брана лишь к 1960 г.' Дальнейший рост шел уже более динамично, и сейчас количество некоммерческих радиостанций по стране прибли­жается к тысяче.

История общественного телевидения начинается с 1953 г., а к 1973 г. подобных телеканалов было уже 152 2.

Первые опросы общественного мнения, связанные с изучением Аудитории общественного телевидения, показали, что она имеет в сво­ем составе больше людей с высшим образованием, чем их доля в це­лом по стране; телезрители несколько более либеральны по своим по­литическим взглядам; среди них 55 % женщин; по возрасту это диапа­зон от 22 до 44 лет (53 %); преимущественно белое население (93 %)3.


1 | 2 | 3 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.01 сек.)