CNN — мировая марка телевещания

Без преувеличения можно сказать, что сегодня Америка ассоцииру­ется с Си-Эн-Эн (CNN), как раньше с небоскребами. В самой Америке эта аббревиатура тоже у всех на слуху. Имеет хождение одна история, которая, если и выдумана, очень похожа на правду: «Где президент?» — спросили журналисты у пресс-секретаря Белого Дома в первые мину­ты операции «Буря в пустыне». Багдад уже подвергли бомбардировкам, а официального сообщения еще не было. «Смотрит Си-Эн-Эн», — был ответ.

Си-Эн-Эн ведет начало с 1980 г. Создатель канала Тэд Тернер, на­чиная проект, сознательно хотел разрушить монополию на информа­цию трех национальных телесетей. Он считал, что там слишком много рекламы при нехватке собственно новостей. В рамках новой концеп­ции предполагалось 24 часа в сутки давать программы новостей и ком­ментарии к ним, при этом каждые полчаса повторять новости «в заго­ловках».

В таком формате канал принимают сейчас более сотни стран мира (компания «Тернер бродкастинг» располагает шестью спутниками связи, способными транслировать передачи в любой уголок земного шара). Кстати, монополия трех сетей, о которой мы упомянули, это не только образное выражение. Новому каналу пришлось долго доби­ваться, чтобы попасть в число непосредственно информируемых Бе­лым Домом — ранее это было традиционным и исключительным пра­вом трех телекитов. В 1981 г. Тернер подал в суд иск о возмещении потерь, поскольку три другие программы сообщают новости раньше, пользуясь незаконными привилегиями. Иск отозвали, проблема была решена полюбовно.

Крупной акцией Тернера явилось приобретение фильмотеки кино­компании «Метро-Голдвин-Майер», насчитывающей около 4 000 кино­фильмов, что стало основой вещания другой суперстанции Тернера, WTBS, и финансовой основой производства «чистой» информации, поскольку, как известно, рекламы на Си-Эн-Эн нет.

Надо сказать, что модель, по которой организована деятельность Си-Эн-Эн, является притягательной для многих информационных структур.

Так, тайваньский телеканал CTN изначально планировался как «китайский CNN». Это была попытка создать информационную магист­раль для всех китайцев в мире. С учетом того, что китайская община становится все более влиятельной в мировых делах, канал новостей на китайском языке должен был иметь большое будущее, как говорили организаторы этого телеканала.

Компания CTN базируется в Гонконге. Ее канал новостей начал вещание на Тайване в 1994 г. Основной владелец компании — гонконг­ская финансовая группа CIM, инвестирующая, главным образом, в средства массовой информации, недвижимость, рестораны и отели. Сегодня CTN имеет бюро, представительства и корпункты, занимаю­щиеся сбором информации, в 21 городе мира, включая Пекин, Тайбэй, Нью-Йорк и Лондон. Все бюро должны направлять подготовленные ими материалы в Гонконг для окончательного редактирования и пере­дачи по системе спутникового вещания. В настоящее время около дю­жины стран в Азии и Северной Америке могут принимать программы CTN. Компания вынашивает идею создания глобальной информаци­онной сети, ориентированной на говорящих по-китайски зрителей во всем мире. Наибольшее количество новостей поставляет в настоящее время тайбэйское бюро, имеющее в своем составе тринадцать групп, каждая из которых состоит из репортера и оператора.

CTN передает информационные программы круглосуточно. Они включают: последние известия, передаваемые каждый час; программу о финансах «Деньги»; тематические передачи — такие, как программа «Китайцы в мире», посвященная «персонам грата»; форумы-дискуссии по различным вопросам, интересующим зрителей. Сообщения по фи­нансовой тематике и другие связанные с ней программы составляют около половины всей продукции канала.

По словам Чэнь Хао, главы тайбэйского бюро CTN, этот канал отли­чается от других прежде всего Аудиторией, на которую он ориентиру­ется. «Рынок, на который нацелен CTN, представлен этническими ки­тайцами во всем мире, — говорит он прямо. — Мы не ограничиваем сферу своей деятельности Тайванем, Гонконгом или материковым Китаем. Мы стремимся охватить как можно больше китайских об­щин. Иммигранты из Китая давно образовали свои общины в Север­ной Америке и других частях света, и эти общины также очень важны для нас»¹.

Ориентация на зрителей — этнических китайцев, живущих в раз­личных странах, влияет, по словам Чэнь Хао, и на общий стиль рабо­ты канала. «Мы разделяем более широкие взгляды, свойственные тем, кто осознает себя членами единого международного сообщества — гражданами мира, — говорит он. — Репортеры должны, в частности, использовать и соответствующий словарь, если они хотят найти об­щий язык со своей аудиторией. К примеру, мы называем Китайскую Республику «Тайванем», а Китайскую Народную Республику — «ма­териковым Китаем». Все, кто работает у нас, должны как бы подчи­нить национальную идентичность всемирному гражданству»².

7. Глобализация информационных процессов

Информационная экспансия

Последний предмет разговора позволяет затронуть важную для сегод­няшнего дня проблему — присутствие информационного производства других стран в национальном информационном пространстве. Его можно сгруппировать в несколько видов: материалы зарубежных информационных агентств, которые публикуются российскими газета­ми; видеоматериал зарубежных агентств на телевидении; иностранные фильмы на телевидении и в кинопрокате. Концентрация последних достигла такого уровня, что в последнее десятилетие общественность активно обсуждает проблему, в частности, американской информа­ционной экспансии. Это общемировая проблема и решается нацио­нальными законодательствами практически всех стран. Наше за­конодательство такого рода — в стадии разработки.

Впервые об этой проблеме заговорили еще в 60-х годах, когда более мелкие страны стали ощущать влияние систем коммуникаций своих более крупных соседей (в таком качестве ощущали себя Швейцария, Австрия, Бельгия, Ирландия, Канада). В 1970 г. Канадская радиотеле­визионная комиссия выступила с рядом предложений, направленных на ограничение объема зарубежного материала на радио и телевиде­нии, который к тому времени был очень значительным. Предлагалось ограничить его 40 %, причем квота материала из одной страны могла составлять лишь 30 %. Такая практика была принята уже в 1971 г., но только для телевидения, поскольку канадское радио было еще очень слабым, и здесь введение этого ограничения было частичным.

С самого начала этой проблеме придавался и политический отте­нок (образно говоря, тень потери национальной идентичности витала в воздухе)¹. Отношение к ней было неоднозначным. Опасались паде­ния общего уровня передач; канадские вещательные организации боя­лись отлива Аудитории; некоторые политические силы интерпрети­ровали введение квот как «контроль за мыслями» — иными словами, налицо весь набор тезисов, который до сих пор в ходу, когда где-либо в мире обсуждают эту проблему. И в самой Канаде были представле­ны как те, так и другие точки зрения. Так, в 1970 г. институт Гэллапа провел здесь опрос относительно американского засилья в канадской культуре. На вопрос о том, не слишком ли велико воздействие амери­канского телевидения на канадскую культуру и канадский образ жиз­ни в целом, 49 % ответили положительно, 40 — отрицательно, а 11 % воздержались от ответа.

Как представляется, эта проблема сохранит свою остроту при вклю­чении ее в политическую парадигму, в борьбу за права личности, са­моценность которых значительно возросла к концу XX в. Дискуссии по этим вопросам проходят на всех уровнях. Так, на юбилейной 25 сес­сии давосского форума в 1995 г. обсуждалась тема «Грядущее мировое информационное общество: нации или сети».

8. Национальные газеты на международном рынке

Гораздо более ранней практикой было распространение за предела­ми своей собственной страны крупных национальных газет. Таковы­ми на сегодня являются американские «Нью-Йорк тайме» и «Уолл­стрит джорнал», немецкие «Зюддойче цайтунг», «Франкфуртер аль-гемайие» и др.

Сегодня с появлением электронных версий в интернете эта практика перестала быть исключением и приобрела принципиально новый размах.

Отмеченные тенденции, характерные для массовых информационных процессов в конце века, идентифицируются аналитиками как свиде­тельство возникновения информационного общества. Основой опре­деления общества в качестве такового, как мы уже говорили, является такой социально-демографический параметр, как участие большинст­ва населения в производстве информации, циркулирующей в обществе. Второй параметр — экономический — состоит, по-видимому, в том, что все большая доля ВНП тратится наинформационную индустрию. Комплекс социальных тенденций в кратком виде обозначен в доку­ментах ЮНЕСКО. Они состоят в развитии коммуникационной тех­нологии, которая все больше и больше влияет на содержание трансли­руемой в обществе информации; возрастает число информационных субъектов — участников этого процесса; растет число выдвигаемых для обсуждения на мировом урыовне новых проблем, связанных со взаимоотношениями в сфере мировых информационных ресурсов.

Специфической, но очень важной проблемой является использо­вание информационных технологий в военной сфере, понятие «ин­формационная война» сейчас не менее востребовано, чем информаци­онное общество. Отсюда берут свое начало производные проблемы: обеспечение национальной информационной безопасности, ее право­вые аспекты и т. д.

Мы рассмотрели в этой главе место Коммуникатора в коммуни­кативном процессе как «начало всех начал», подчеркивая при этом за­висимость его деятельности от выбора Аудитории. Сегодняшнее со­стояние социологических исследований Коммуникатора позволяет констатировать необходимость смены парадигмы его взаимоотноше­ний с Аудиторией. Видеть в ней не только (и не столько) объект дея­тельности, сколько субъекта — веление времени. Организационные принципы системы массовых коммуникаций, которые имеют большое разнообразие, лишь инструмент в этом процессе.

Поиск по сайту: