Основні види зовнішньої реклами

МОДУЛЬ №5

Зовнішня реклама використовується для самих різних цілей і вирішення маркетингових завдань, які стоять перед сучасними виробниками і продавцями товарів і послуг. Зі зростанням конкуренції в умовах вільного ринку просування товарів і послуг має величезне значення. Для цього процесу іноді доводиться задіяти не тільки стандартні методи рекламування, але і вводити в ужиток безліч креативних рішень. Найпростіше реалізувати нестандартне рішення по просуванню товару на ринок саме за допомогою зовнішньої реклами. При цьому необхідно враховувати, що зовнішня реклама включає в себе не тільки розміщення стандартних щитів та банерів. Зовнішня реклама сьогодні - це, перш за все різноманіття різних форм подачі рекламного матеріалу. Зовнішня реклама може розміщуватися як на вулицях міста, так і всередині торгових будинків і комплексів. При цьому грамотний маркетолог розробляє рекламну кампанію таким чином, що інформаційні носії будуть супроводжувати потенційного клієнта від моменту початкового рішення про покупку і до каси, в якій він залишить свої гроші. (Читай про це вище за текстом:-)

Різноманіття видів і типів зовнішньої реклами використовується для вирішення різних завдань. Незалежно від розмірів конструкції і методів розміщення, всі рекламоносії можна підрозділити на наступні функціональні групи:

• покажчики - це вивіски, штендери, рекламні щити та інші рекламні конструкції, які розташовані поблизу від підприємства і допомагають споживачеві знайти його;

• іміджеві конструкції - це, в першу чергу, стильні, оригінальні рекламні конструкції, розроблені строго за індивідуальним проектом - неонова реклама, дюралайт, об'ємні букви;

• медіа-носії - стандартні конструкції, на яких розміщують рекламу для охоплення цільової аудиторії і просування своїх послуг і товарів.

Основні види зовнішньої реклами

Світлові короби є найбільш поширеним елементом міської реклами. Різноманітність форм (від найпростіших до вишукано-складних) дозволяє використовувати їх як в зовнішній, так і в інтер'єрної реклами. Вбудовані світлові елементи підвищують ефективність носіїв в темний час доби. Двосторонні світлові короби (панель-кронштейни) найбільш функціональні в зовнішній рекламі, завдяки своїй оглядовості.

Об'ємні букви практично не мають обмежень у застосуванні. Це найбільш яскравий і багатофункціональний елемент рекламних носіїв. Різноманітність використовуваних матеріалів (пластик, оргскло, метал та ін), форм і розмірів (від найменших до великих дахових установок), світлових елементів, дає можливість використовувати об'ємні букви, як найбільш ефективний рекламний носій.

Неонова реклама з початку минулого століття є лідером серед рекламних носіїв. Можливість створювати вироби будь-якої конфігурації, багата кольорова палітра, довговічність використання, застосування режиму світлодинаміка (пусльсаціі), якісна передача світла - незамінні якості сучасної неонової реклами. Неон органічно і ефективно застосовується в поєднанні та іншими рекламними носіями.

Дахові установки - досить великі і об'ємні рекламні носії, розташовані на крайках дахів будівель. Що складаються з світлових літер або з зовнішнім підсвічуванням вони являють собою ідеальну рекламну поверхню, привертає увагу в будь-який час доби.

Лайтбокс (світлова вивіска) представляє собою світловий короб будь-якої форми і будь-яких розмірів. Передня панель напівпрозора, виготовлена з акрилового скла або полікарбонату. Можливо виготовлення передньої панелі лайтбоксу з банерної тканини, на яку нанесений необхідний малюнок. Виготовляються такі лайтбокси із спеціальних профілів, які передбачають натяжку тканини. На світлову поверхню встановлюється тканина, що володіє підвищеними коефіцієнтами світлопропускання і світлорозсіювання, що дозволяє знизити енергоспоживання приблизно в 2.5 - 3 рази і підвищити силу світла і рівномірність світла. Також відмітною властивістю даної системи є те, що тканина поставляється в рулонах довжиною 50 м, що дозволяє виготовляти світлові вивіски практично необмежених розмірів

Панель-кронштейн відрізняється від лайтбоксу тим, що має два рекламні поля. Зазвичай конструкція кріпиться до поверхні перпендикулярно потоку руху транспорту і пішоходів, що значно збільшує її оглядовість з обох сторін.

Козирки і маркізи є архітектурним елементом і в той же час ідеальними носіями реклами. Виконуючи свою пряму функцію - захист від примх погоди, вони стають ще і прикрасою фасадів. Декоративно оформлені, підсвічені, різноманітних форм і розмірів, козирки надають будівлі сучасний і ділову.

Штендери - виносні складні щити - найдоступніший і недорогий вид зовнішньої реклами. Сучасні матеріали, застосовувані для їх виготовлення, дозволяють використовувати штендери в будь-яких умовах, як на вулиці, так і в приміщенні. Їх компактність, мобільність, відмінність модифікацій роблять штендер незамінним первинним джерелом інформації будь-якої фірми.

Таблички можуть бути рекламними, інформаційними, офісними, дверними, настільними, фасадними, покажчиками й т.д. Варіанти виконання залежать тільки від бажання замовника і креативності дизайну. Так само, практично, не існує обмежень у використанні матеріалів для виготовлення - пластик, скло, оргскло, неіржавіюча сталь, латунь, гравертон, анодований або шліфований алюміній, дюралюміній і т.д. Різні форми кріплення можна застосовувати, як декоративна прикраса.

Інформаційні стенди умовно діляться на стенди з незмінною інформацією та із змінною інформацією. Останні представлені різноманітними модифікаціями - з прозорими кишенями з ПВХ або оргскла різних форматів і глибини, металеві для використання магнітних власників або з поверхнями, що дозволяють застосовувати маркери і т.д. Ці функції можна поєднати в одному щиті, що істотно розширює сферу його використання.

Поиск по сайту: