Преимущества?

Недостатки?

Если анализ вторичной информации предоставил достаточный объем данных, который позволяет решить проблему, исследование переходит в завершающую стадию систематизации и представления полученных результатов.

Если указанной информации недостаточно, усилия направляются на получение первичной информации, для чего необходимо проведение специальных исследований.

3/ Этап проведение первичных исследований начинается с оценки возможных источников первичной информации, объектов и методов исследования. Следующим шагом становится непосредственное проведение исследования.

Первичная информация?

Основные методы получения первичной информации:

Наблюдение?

Формы наблюдения?

Эксперимент?

Опрос?

Формы опроса?

4/ После того, как вся первичная информация собрана, она редактируется, систематизируется, кодируется, сводится в определенные таблицы. Во многих случаях для обработки данных исследований применяются компьютеры. Зачастую используются прикладные типовые компьютерные программы, специально разрабатываемые для тех или иных операций.

Задачей исследователей на этом этапе является извлечение из всей совокупности полученных данных наиболее важных сведений и результатов, изучение причинно-следственных связей. Основная цель – содействие уменьшению неопределенности, дефицита информации.

3. Затем, с учетом проведенных рекламных исследований, а также результатов, полученных в ходе маркетинговых исследований, связанных с позициониронием товара, определяетсярекламная концепция – замысел проведения рекламной кампании, вокруг которого объединяются все мероприятия рекламной кампании.

Позиционирование товара?

(Маркетинговые исследования на этом этапе могут быть проведены: фирмой рекламодателя (специалиста по маркетингу), совместно фирмой рекламодателя и рекламным агентством, рекламным агентством по заказу рекламодателя).

Планирование мероприятий рекламной кампании осуществляется с учетом необходимости оптимального сочетания средств маркетинговых коммуникаций посредством непротиворечивой их интеграции (ИМК).

Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)?

Паблик Рилейшнз?

Мероприятия рекламного характера?

Директ-маркетинг (прямой маркетинг)?

Основные формы ДМ?

Сейлз промоушн (стимулирование сбыта)?

Дополнительные выгоды, направленные на потребителя?

Дополнительные выгоды, направленные на посредников?

Поиск по сайту: