Объемы рекламы России на 2011год: в млрд р

Телевидение- 131млрд р. Из них эфирная: 128. Кабельное- 2млрд.

Радио: 12млрд р.

Печатные СМИ 40млрд. р. В том числе газеты: 8млрд. Журналы: 20млрд., спец реклам издания: 12млрд.

Наружная реклама: 34 млрд.

Интернет: 42млрд. В т.ч.: медийная:15млрд.

Прочие медия: 4млрд. В т.ч. индор- 3млрд, реклама в кинотеатрах: 1млрд.

Итого263млрд р. - 9млрд. $. Темп увеличился на 21%. Темп зависит от цен на рынках.

Рейтинги считаются в городах 100тыс+

Реклама перетекает в интернет.

Маркетинговые услуги: их объем 68 млрд. Рост- 23% за год.

Услуги маркетинговых коммуникаций 330млрд. р.

Рынок - это место, где продавец и покупатель договариваются о цене, качестве и количестве товара, подлежащему обмену, заключают и реализуют коммерческие сделки.

Что продается на рекламном рынке?

Главное лицо в бизнесе- покупатель (рекламодатель, которому нужно продвинуть свой товар). Он обращается к производителю рекламных услуг (рекламное агентство). Оно обязуется повести рекламную кампанию. Оно взаимодействует с еще большим количеством агентств для создания ролика (модельное, фото агентсво, продакшн студия) Затем все размещается в СМИ. Рекламное агентство покупает рекламное пространство. Затраты на размещение- основные затраты на рекламу. Потребитель в данной цепочке является целью рекламодателя, а не зыеном.

История:

Первая крупная газета с крупным тиражем появилась во Франции. В первом же издании были первая реклама.

Первое рекламное агентство появилось под покровительством кардинала Решелье, организовал ее его врач.

3-е годы 19 века. Первое в современном смысле рекламное агенство в США- баинговое агентство скупало за год рекламные места и распродавала из в розницу.

30е 20 века появились агентства полного цикла. Если что-то не получаось—нанимали контрагентства.

Сериал: безумцы- как раз о рынке рекламы. Показаны крупнейшие мировые операторы в эпоху золотого века рекламы 50е годы 20го века.

Формирование рекламы в России.

После отмены крепостного права. 1861 Рекламное агентство Метцеля (контора на Мясницкой). Занимался тем, что сегодня называется сетевой маркетинг

После революции 1917 вышел закон о гос-ти рекламы.

В 60е годы новая волна рекламы советских художников.

1989 начало российского рынка: закон о кооперации и о совместных предприятиях. Первое агентство агентство столичных сообщений. Изначально 5 человек. Через год-100. Специалистов не было. Позже: указ о развитии рекламной деятельности на советском телевидении. Изначальную цену определили «с потолка». Первый рекламный ролик был вентиляторного завода.

Агентство «Аврора», агентство «Максима»

Лекция

3.03.13

Понятие реклама происходит из немецкого. Латинский корень- означает кричать.

Реклама определяется как информация, предназначенная для привлечения внимания к товару. 1. Информация- то, что соответствует реальности.

2. Информация- все, что уменьшает неопределенность. Информация рассчитана на субъективную интерпретацию.

Рабочее определение: реклама это сообщение в любой форме, имеющей конечной целью реализацию товаров. Это сообщение, как правило, не персонифицированное, носит характер убеждения, передано от имени неананимного рекламодателя.

Др. т.з.: Реклама- это деятельность по созданию информации и доведения до аудитории.

Т.о.: с социологической точки зрения: реклама- это технология (техно- мастерство, логос-слово): способ соединения в единую систему вещественных информационных, человеческих ресурсов какого-либо процесса.

Эта система должна с высокой степенью надежности производить заранее заданный полезный результат. Технология- обработка социума на тот или иной предмет.

Блоки рекламной технологии:

1) Сегментирование рынка (кому)

2) Позиционирование товара (что)- модно, дешево, стильно и др.

3) Имиджирование (как)- визуально, вербально

4) Брендинг- реальные рекламные носители, поступают на рекламные каналы. Укоренение имиджа товара в сознании аудитории.

Лекция

11.03.13

Парадигм в естественных науках гораздоменьше, чем в гуманитарных.

3 основные парадигмы в социологии

1. Э. Дюркгейм структурная парадигма: общ-во совокупность отдельных частей, каждая из которых имеет свою функцию. Критически важная честь- социальный институт. Реклама рассматривается как социальный институт. Его функция: упорядочивание процесса формирования представлений общественных, социальных ожиданий по поводу потребления благ и услуг. Экономическая функция. Реклама как мощная структура экономики. Участие в социализации. Содействие прогрессу. Integration of society. Дифференциация общества. Реклама способствует демократизации общества. Мертон: явные и латентные функции. Латентные следствия рекламы очень значимы, связаны с ее социальным дискуссом. С этой точки зрения, реклама является социальным агентом. Социальная критика института рекламы- отдельная отрасль.

2. Интерпретативная парадигма. Гейгер как создатель понимающей социологии. Иное название: герменефтический подход (Гермес с садалями с крылышками, герменефтика-наука понимании). Социальные институты- искусственно созданы для удобства людей. Существуют лишь процессы коммуникации. Успех зависит от того, насколько правильно друг друга интерпретируют. Реклама как социальная коммуникация. См. схему с пиара.

3. Интегративная парадигма. Гидденс: соц институты действительно функционируют. Однако в основе лежат социальные коммуникации. Реклама рассматривается как социальная технология. Технология помогает тиражировать успешный социальный опыт.

С помощью рекламы фирма управляет потребителем. Есть управление, основанное на власти.

Управление основанное на мягкой силе. Задача: предоставить человеку такие информационные настройки, чтобы он сам выбрал вас. Эффект когнитивной валидности: соответствие вашего товара нормам и ценностям потребителя.

18. 03.13

Сегментирование

По каждому продукту существует базовый рынок- та часть общего рынка, который может обеспечить наибольший объем продаж. Рынок подчиняется принципу 20-80 или 30-70. 20% покупателей приносят 80% прибыли.

Критерий сегментирования. Типовые требования:

- сегмент д.б. доступен для

- д. б. измеряем- численнсть и пр.

- достаточный размер

- у представителей сегмента д.б. сходство

Сегмент выделен правильно, если аудитория однотипно реагирует на 1) содержание рекламного сообщения. 2) на форму рекламного сообщения.

Показатели для сегментирования:

Соц-дем или описательные:

Пол, возраст, соц положение, доход, район проживания

Поведенческий критерий:

Выгода- экономичность, престиж, долговечность, удобство эксплуатации, по лояльности потребителей- чистота и объем использования продукта.

Типографическая: по личностным характеристикам и ценностям, по стилю жизни.

У товара есть модальный покупатель- сегментирование по полу. Соотнесение по

Стандартные группы покупателей по возрасту: 6-11, 12-19 (не рекоммендуется психологами). Шаг- 3 года. 20-23

Семейное состояние

Одиноки, молодожены без детей

Детья с мл реб-ом до 6 лет и семья с реб старше 6 лет, дети совершеннолетние- в каждой категерии рботает свой набор товаров.

С экономической т.з.- ребенок- самый дорогой птребительский товар.

Доход: считается по стандартам потребления.1) набор необхооимый для социального выживания. 2) с-ва необходимые для восстановления сил. 3) бюджет развития.

Стиль жизни: типические формы, которые находят отражения.

Имиджирование:

Имидж - специально созданное представление об объекте.

Алгоритм:

Выявляется социально еожидание аудитории относительно данного объекта.

Выявляются реальные характеристики объекта, сопоставляются.

Находятся стереотипы, стили поведения, которые в глазах целевой аудитории отожествляются с реальными объектами. На их базе формируются целостные представления об объекте, которые затем будут воплощены в рекламе.-имидж.

Имиджирование- та стадия, где в конечном счете проявляется креатив.

Поиск по сайту: