Паблисити

Пропаганда

• Цель пропаганды – создание движения.

• Пропаганда не стремится к достижению диалога.

• Пропаганда при необходимости скрывает факты.

• Пропаганда стремиться к привлечению сторонников.

PR

• Цель PR – достижение согласия.

• PR стремится к честному диалогу.

• Методы PR подразумевают полную открытость.

• PR стремиться к пониманию.

10. В чем сходство и различие понятий PR и маркетинг?

Маркетинг – это система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия.

Маркетинг

• Исследование рынка товаров и услуг

• Позиционирование товаров

PR

• Исследование информационного поля

• Формирование репутации, имиджа компании

11. В чем сходство и различие понятий PR и паблисити?

Паблисити (publicity) – известность и популярность, создаваемые средствами массовой информации.

Паблисити

• Распространение информации

• Раздувание скандалов

PR

• Управление информацией

• Разрешение кризисных ситуаций

12. Основные модели PR-деятельности.

Первая модель — «манипулятивная» или «пропагандистская».

• Используются любые средства для привлечения внимания общественности, для оказания давления на нее;

• Потребитель рассматривается как пассивный получатель информации; «потребитель — жертва»;

• Правдивость и объективность информации не обязательна, этика игнорируется;

• Главным «проводником» являются СМИ, отношения с иными группами общественности минимальны.

Вторая модель — «информирование общественности», «журналистская».

• Регулярная работа со СМИ; распространение информации — главная цель РR-деятельности;

• Информация должна быть точной и правдивой, но только позитивной, негативные факты и события замалчиваются;

• Исследование общественности и обратная связь с ней не предполагается;

• PR реализуется как «дело журналистов, прописавшихся в фирме».

Третья модель — «научное убеждение».

• Используются исследования, чтобы определить, какая информация вызовет положительную реакцию общественности, деятельность становится «двухсторонней», «диалоговой»;

• Результат асимметричен, от коммуникации выигрывает только организация, а не общественность;

• Роль PR — «прагматическая»: на первом месте стоит выгода.

Четвертая модель — «взаимовлияние».

• Цель РR-деятельности — взаимная польза фирмы и общественности («симметричность»);

• Для изменения взглядов, мнений и поведения общественности и организации используются переговоры, стратегии разрешения конфликтов;

• Акценты смещаются от журналистских и рекламных к исследовательским и консультативным;

• При оценке эффективности учитывается социальная значимость, «нематериальные активы»;

• Клиент, потребитель, покупатель воспринимается как «партнер по бизнесу».

13. Роль Айви Ли в становление и развитии профессии PR.

Поиск по сайту: