Президент

2.(Председатель совета директоров)

3.1 Департамент
по работе с клиентами:

• Потребительские товары

• Финансовые институты

• IT-технологии и телекоммуникации

• Здравоохранение

• Социальная сфера

3. 2 Исполнительный департамент:

• Аналитический отдел

• Дизайн-студия

• Отдел региональных проектов

• Отдел специальных проектов

3.3 Инфра-структурный блок:

• Бухгалтерия

• Секретариат

• Технические службы

26. Структура типового рекламного агентства.

1. Редакционно-художественный совет

2. Творческий отдел: текстовики, художники, графики, режиссеры, редакторы и др. — генерирование идей и средств их реализации.

3. Отдел исполнения заказов: рабочая группа — поддержание повседневных контактов с клиентом, представление их интересов.

4. Исследовательский отдел: маркетологи, социологи, аналитики — исследование состояния рынка товаров и услуг, каналов коммуникаций, определение эффективности применения рекламы. Накопление информации по организации торговли и методах продажи товаров, состоянии текущей политики в области рекламы и стимулирования сбыта.

5. Производственный отдел: типографии, телестудии, мастерские — изготовление рекламных носителей.

6. Административный отдел: бухгалтерия, финансисты, хозяйственники, секретари — обеспечение эффективной работы агентства.

27. PR-агентство и PR-отдел: сходства и различия.

Сотрудничество необходимо, когда:

• сотрудникам PR-отдела не хватает специальных знаний и опыта для решения нестандартных проблем (кризис, крупное мероприятие, освоение нового типа деятельности и т.п.);

• невыгодно самим заниматься некоторыми видами деятельности (социологические исследования, мониторинг прессы, дизайн, полиграфия, разработка сайта, организация массовой почтовой рассылки и т.д.).

Плюсы и минусы работы с PR-агентством:

“+”

1. Более широкий опыт, полученным в результате работы с разнообразными клиентами.

2. Объективная оценка ситуации, отсутствие зависимостей и личных связей с сотрудниками и руководством компании, неподверженность присущим заказчику стереотипам.

3. Более быстрое выполнение заданий за счет профессионализма и наработанных связей.

“-”

1. Отсутствие всей информации об особенностях компании и ее продукции, которая доступна сотрудникам внутренней PR-службы.

2. Трудности налаживания отношений со специалистами и руководством компании, а также координации действий в ходе работы.

3. Неполное сосредоточение всех ресурсов на выполнении задания данной компании
из-за наличия других клиентов.

Методика сотрудничества:

1. Выбор агентства. Определяющие факторы:

• Специализация, соответствие предлагаемых услуг потребностям организации;

• Рекомендации предыдущих клиентов агентства;

• Скорость работы агентства;

• Стоимость услуг, условия обслуживания;

• Принятие ответственности за результаты работы.

28. Функции отделов по связям с общественностью в государственных организациях и учреждениях.

Основные функции:

• Установление, поддержание и расширение контактов с гражданами и организациями.

• Изучение общественного мнения и информирование общественности о существе принимаемых решений.

• Анализ общественной реакции на действия должностных лиц и органов власти.

• Обеспечение органов власти прогнозами, аналитическими разработками.

• Формирование благоприятного имиджа власти и должностных лиц.

29. Функции рекламных и PR-отделов в коммерческих структурах.

Релкамные отделы в компании:

Преимущества:

– близость к высшему руководству компании, что обеспечивает более простую и эффективную коммуникацию;

– знание особенностей компании и продукта;

– меньшие затраты, если фирма обращается к рекламе постоянно;

– более высокая ответственность.

Недостатки:

– отсутствие большого числа специалистов, специального оборудования и собственной производственной базы;

– подготовка отдельной рекламной кампании занимает больше времени и средств, чем у рекламного агентства.

PR-служба в компании:

Начальник PR-подразделения должен находиться
в непосредственном подчинении у первого лица компании.

Это обусловлено следующими факторами:

1. Деятельность по разработке стратегии развития организации, ее имиджа и брендов невозможна без постоянного тесного контакта с ключевыми лицами компании.

2. Непосредственная работа с руководством — консультирование, имидж, подготовка речей — входит в обязанности отдела.

3. Для получения ресурсов от других подразделений компании (информационных, людских, материальных) руководитель PR-подразделения должен иметь большой политический вес в организации и иметь соответствующие полномочия.

4. Близость к руководству позволяет сотрудникам PR-службы иметь больший вес и значимость в глазах всевозможных контрагентов — СМИ, клиентов, партнеров, инвесторов и прочих контактных групп — что делает коммуникации с ними более эффективными.

30. Закон о рекламе.

Первый закон РФ «О рекламе» появился в 1995 году.

С тех пор в Закон «О рекламе» неоднократно вносились поправки.

Действующая редакция — 2006 года.

Закон о Рекламе определил:

• общие принципы рекламной деятельности в России;

• основных участников рекламного процесса: рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель; правовые отношения между ними; права и обязанности каждого из участников рекламного процесса;

• механизм государственного регулирования в сфере рекламы;

• общие требования к рекламе;

• особенности рекламирования основных видов продукции;

• вопросы об авторском праве и смежных правах в рекламе;

• понятие социальной рекламы и правовые методы ее продвижения;

• цели и сферу применения рекламы в России;

• профессиональную терминологию, основные понятия рекламы, в том числе и определение самой рекламы.

31. Роль этики в рекламе.

Этический Кодекс Американской рекламной федерации:

1. Правдивость

2. Доказательность.

3. Сравнимость.

4. Рекламная приманка.

5. Гарантии и предостережения.

6. Заявления о ценах.

7. Подтверждения.

8. Вкус и благопристойность.

Также Международный кодекс рекламной практики(1987) является документом, в котором основное внимание уделено именно этике рекламной деятельности.

Он представляет собой некий эталон для создания государственных законов и национальных кодексов о рекламе.

32. Этика и профессиональные стандарты в PR. Кодекс профессионального поведения PR-специалиста.

Поиск по сайту: