Начало XX века — Бюро паблисити, Журналистская моделсь(2-ая)

Айви Ледбеттер Ли

«Декларация принципов»

• Джон Д. Рокфеллер

• Пенсильванская железная дорога

• «Бетлеем сталь» и др.

• «Публику нужно информировать»

Последующие поколения PR-профессионалов назвали его «отцом новой профессии».

14. Роль Эдварда Бернейза в становление и развитии профессии PR.

20-40-е годы ХХ века Эдвард Бернейз Научное убеждение(3-я модель)

• Книга «Кристаллизация общественного мнения»

• Курс по практике и этике PR

• Должность «советника по связям с общественностью»

• Прием «создания событий»

«Профессионализм в работе»

15. Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью.

1. Исследования – изучение параметров общества, моделирование процессов социологическими и психологическими методами.

2. Информационное сопровождение экономической и политической деятельности – написание пресс-релизов, организация пресс-конференций, брифингов, пресс-туров, презентаций и т.д.

3. Политический консалтинг – подготовка и проведение избирательных кампаний, лоббирование принятия законодательных актов, консультации в области внутренней и внешней политики.

4. Кризисная коммуникация – профилактика и управление кризисными ситуациями, технология рыночной борьбы, куда входят: сбор оперативной информации, анализ, планирование оперативной системы контрмер, лоббирование, искусственное создание кризисной ситуации.

16. Виды рабочих мероприятий в СО.

1.Мероприятия для прессы – пресс-конференция, брифинг, семинар, пресс-тур(День откр дверей), пресс-клуб

2.Мероприятия с участием прессы – презентация, приём, семинар, выставка

3.Специальные мероприятия – спонсорство, меценатство

17. Пресс-конференция и брифинг: сходства и различия.

Пресс-конференция (оглашение факта, презентация некоего события).

Брифинг (встреча для позиционного заявления, используется в экстренных, форс-мажорных ситуациях).

18. Понятие «целевая аудитория» в СО и рекламе.

Реклама: — это совокупность потенциальных и реальных клиентов, имеющих заинтересованность в товаре либо услуге, которые объединены рядом общих характеристик— признаков сегментирования.

Основные признаки сегментирования:
пол; возраст; профессия; семейное положение; место жительства (большой город, маленький, сельская местность, и т.д.); уровень дохода; состав семьи; образование.

СО: «Public Relation» — это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью».

Поиск по сайту: