Регулирование рекламы со стороны большого бизнеса

На уровне крупных производителей, представляющих второй ярус регулирования рекламного бизнеса, можно указать несколько организаций, в задачи и цели которых входит развитие системы управления и контроля над рекламной деятельностью.

1. Ассоциация рекламодателей объединяет 20 крупнейших российских и международных компаний. Реклама компаний, входящих в Ассоциацию, составляет около 50% объема всей телевизионной рекламы и не менее 30% — наружной. Главная цель Ассоциации — создание и утверждение в России системы надежных гарантий свободы рекламы. Наиболее важные задачи:

Наиболее важные задачи:

 защита интересов членов Ассоциации в отношениях с органами государственной власти, рекламными агентствами, СМИ и широкой общественностью;

 содействие становлению и развитию эффективной системы саморегулирования рекламной деятельности в России;

 сотрудничество с Федеральным Собранием (раннее оповещение о законодательных инициативах и продвижение собственных законодательных инициатив);

 сотрудничество с Министерством по антимонопольной политике (мониторинг практики применения рекламного законодательства);

 сотрудничество с РСР (совершенствование норм саморегулирования рекламной деятельности и практики их применения);

 сотрудничество с объединениями потребителей (консультации, экспертиза, поиск взаимоприемлемых решений);

 сотрудничество с объединениями участников рекламного рынка (правила делового сотрудничества, взаимоприемлемая система установления цен на размещение рекламы);

 сотрудничество с Медиакомитетом (развитие систем измерения телевизионной аудитории).

2. «РусБренд» — «Содружество производителей фирменных торговых марок» — объединяет 34 крупнейших российских и международных производителя товаров массового спроса. Главная цель «РусБренда» заключается в формировании атмосферы добросовестной и энергичной конкуренции путем внедрения инноваций и обеспечения максимального удовлетворения запросов потребителей. Приоритетными задачами Содружества являются:

 формирование положительного общественного мнения о брендах;

 целенаправленное информирование общественности и государственных органов о положительной роли и ценности брендов;

 содействие изменениям законодательной и нормативной базы для укрепления защиты прав интеллектуальной собственности применительно к брендам;

 формирование климата взаимного уважения и конструктивного сотрудничества между производителями брендов и их партнерами, в том числе представителями средств массовой информации, заказчиками и потребителями;

 формирование авторитетного индустриального сообщества производителей брендов.

3. Национальная ассоциация издателей (НАИ) — неправительственная, некоммерческая организация, объединяющая издательские дома России. Учреждена в октябре 1998 г. с целью создания сильного и авторитетного издательского пула, способного на государственном уровне отстаивать интересы российских издателей. На конец 2005 г. объединяла более 130 крупных российских печатных СМИ.

1. Ассоциация производителей парфюмерии, косметики и бытовой химии — создана в 1997 г. и объединяет 16 действительных членов — крупнейших фирм-производителей парфюмерии, косметики и бытовой химии. Члены ассоциации: компании Procter&Gamble, Wella, Avon, «Свобода», L’Oreal и др. Основные цели — представительство и защита интересов ее членов, а также формирование цивилизованного рынка.

4.3. Государственное регулирование рекламы

Высший контроль над рекламной деятельностью и, что самое главное, меры пресечения ненадлежащей рекламы осуществляют государственные структуры, а именно Министерство по антимонопольной политике (далее — МАП). Основным государственным юридическим документом, обязательным для исполнения всеми участниками рекламного процесса (российских и иностранных граждан, физических и юридических лиц), является Закон о рекламе. Данный Закон нацелен на защиту от недобросовестной и недостоверной рекламы. В первой главе данного Закона в соответствии со ст. 5 недобросовестной признается реклама, которая: 1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; 3) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождественен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара; 4) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Поиск по сайту: