Определение понятия «информация». свойства и назначение массовой информации

11онятие «информация» применимо, когда налицо система и итог изпимодействие, в процессе которого передаются опреде- 1ИЧ1 и ыс сведения. Без учета потребителя, пусть даже вообража­емого, потенциального, нельзя говорить об информации. «Толь­ко соединяясь с потребителем, сообщение выделяет информа­ции симо по себе оно никакой информационной субстанции не содержит, так же, как дрова не содержат теплорода. Одно и то I >■ сообщение одному потребителю может давать много инфор­мации, а другому мало» ¹. Основные цели информации следую- щиг: информирование, обучение, предупреждение, разъясне­ние, побуждение, внушение, обсуждение, стимулирование, раз- м печение. Если же обратиться к общенаучной трактовке этого но п ития, то первоначально информация означала только сведе- п и и, передаваемые людьми. С середины XX века информация представляется как «понятие, отражающее обмен сведениями между людьми и автоматомj автоматом и автоматом; обмен сиг- па ними в животном и растительном мире; передачу признаков от клетки к клетке, от организма к организму» ¹. Рассмотрим некоторые типы информации и их свойства.

Главным объектом статистической информации являет­ся количество сигналов, знаков. Статистическая информация удобна для математико-статистического изучения, ее продук­ция закодирована в стандартных знаковых символах, профес­сиональные единицы объема публикаций имеют эквиваленты в информатике и кибернетике, но для людей важна, в первую очередь, информация о происходящем в реальной действитель­ности.

Смысловая информация — основа общения между людьми, обмена опытом, эмоциями, идеями, мнениями и т. д. Внутрен­няя мотивация — стремление просто предложить аудитории не­кое знание или полезный совет, но не меняя взгляды и установ­ки людей, не интересуясь, какие выводы сделают они или какие действия предпримут, получив такую информацию.

Социальная информация возникает в процессе человече­ской деятельности, отражает факты с точки зрения их обще­ственной значимости и служит для общения между людьми и достижения ими своих целей, обусловленных их социальным положениям.

Существует немало определений социальной информации. Наиболее распространенное дается в Большой советской эн­циклопедии: «Общественно-политическая информация — это совокупность сведений об актуальных новостях внутренней и международной жизни, распространяемых средствами массо­вой коммуникации и ориентирующих аудиторию в фактах, яв­лениях, процессах политической, научной, культурной и про­чей жизни» ².

Социальная информация производится в процессе челове­ческой деятельности, отражает факты общественной значимо­сти и служит для общения между людьми и достижения ими своих целей, обусловленных их социальным положением. Рас­пространяется она, главным образом, через средства массовой информации. Потребность в информации определяется соци­альной ролью человека. На основе потребностей формируются 1»ма 2. Основные характеристики журналистской информации

информационные интересы, то есть стремление получить не- иОходимые сведения для выполнения конкретных задач. Кон- м ротные интересы основаны на мотивах обращения к тому или иному каналу информации. В потребностях, интересах и моти- IHI х заключается ценность информации, которая лежит в осно- III' иыбора определенного издания, канала и т. д. Существуют | нидующие критерии оценки социальной информации: новиз- мн, оперативность, достоверность, доступность, соответствие за­просам человека. Кроме этого, информацию можно разделить

... признакам: по содержанию, по форме и степени

нПииательности.

Наиболее распространена в употреблении та информация, | пторая формируется по содержанию. Это политическая, эко­номическая, социально-культурная, правовая, организацион- iniii, научно-техническая. Каждая такая информация несет в

.... содержательную сторону общения, взаимодействие обще-

| I шмшых субъектов. Важно учитывать, что сегодня информа­ции превратилась в символ политического влияния и эконо­мического устройства общества. Постоянно обсуждаются во­просы о ее значении для взаимоотношений между народами, мии будущего социальных институтов, систем ценностей и об- IнI in жизни. Информация стала фактором кардинальной зна­чимости.

11нформация и уровень ее использования определяют каче- | пю жизни, а также перспективы экономического развития и

... пильных изменений. Уровень жизни, характер труда, систе-

мн образования и рыночные отношения в обществе испытыва­ли па себе растущее влияние информации. Одновременно ин- ф| (рмация стала специфическим товаром; она используется для

.... твенного производства, но в то же время она — средство

организации массового потребления.

Таким образом, информация, которая рождается и потре- иингтоя массовой аудиторией, распространяется по массовым и пиалам, называется массовой. Рассмотрим движение массо- нни информации по каналам СМИ. Оно состоит из трех основ­ам ч:>тапов:

получение сведений о базовом факте. Это — потенциальная п н формация о произошедшем событии и реакции на него со стороны СМИ;

OchoiuiI журналистики

1. поступление сообщения в канал СМИ. Здесь выполняется от­бор, подготовка, актуализация и передача информации мас­совому потребителю;

2. информация воспринимается потребителем. На этом этапе важное значение имеет изучение массового потребителя для обеспечения оптимального участия СМИ в управлении соци­альными процессами.

Теперь рассмотрим свойства и назначение массовой комму­ никации, которая как разновидность человеческого общения обладает своей спецификой и структурой. Основным структур­ным компонентом является: во-первых — коммуникатор — то есть тот, кто информирует аудиторию о текущих событиях и проблемах; во-вторых, — аудитория — те, кому сообщается ин­формация; в-третьих — сама информация и канал, то есть тех­ническое средство, с помощью которого информация передает­ся, а опосредованность общения техническими средствами пре­допределяет основные особенности массовой коммуникации.

Современные исследователи массовых коммуникаций, ана­лизируя структурные особенности коммуникативного процес­са, ссылаются на формулу Лассуэлла: «Кто, что, по какому ка­налу, кому сообщает и с каким эффектом?». Отталкиваясь от этой формулы, можно определить наиболее важные переменные каждой структурной единицы коммуникативного процесса.

Первое структурное звено процесса — коммуникатор в Мас­совых коммуникациях. Наиболее значимые переменные ком­муникатора таковы:

3. личностные, персональные качества, включая автобиогра­фические характеристики и отношение к тому или иному общественному событию;

4. деловая компетенция;

5. принадлежность к определенной группе, статус;

6. рейтинг популярности.

Второе структурное звено — «что сообщает», то есть комму­никативное сообщение. Переменные, которые влияют на вос­приятие, следующие:

7. содержание и смысл;

8. форма и стиль;

9. понятность изложения;

10. аргументированность и доказательность;

11. степень персонификации;

12. уровень предложенных выводов.

Третье структурное звено — канал. Социологические иссле­дования, проведенные учеными РГУ, показали, что практиче­ски все демографические группы отдают явное предпочтение местной, а не федеральной /центральной/ прессе в целом, и у большинства населения предпочтение местному радио и теле­видению¹.

Переменные относительно коммуникационных каналов сле­дующие:

1. технические возможности приема;

2. уровень компетентности и глубины;

3. соответствие уровню персонального интереса.

И последнее структурное звено — кому сообщает и с каким эффектом. Здесь важны демографические особенности групп и мотивационные интересы. Такой анализ позволяет регулиро­вать взаимоотношения участников коммуникационного обще­ния. Зависимость всех сфер деятельности общества от информа­ции требует открытости обмена ею, в связи с тем, что возрастает значение мер поддержания доверия в обществе, возникают до­полнительные стимулы для легального информирования всех социальных групп. Сегодня правомерно утверждать, что обще­ство вышло на качественно новый этап своего развития. Проис­ходит формирование пятой сферы существования цивили­зации — информационной. Этот процесс абсолютно неизбежен и объективен. Обращение к информации обеспечивает основ­ное условие существования — сотрудничество, совместную де­ятельность людей. В процессе совместного труда рождаются те потребности, которые и объясняют необходимость включения человека в социальное общение, а также и участие его в соци­альных процессах. Потребность людей в информации — это та­кая совокупность сведений о явлениях действительности, зако­номерностях социальной жизни, природы и мышления, идей, взглядов, ценностей, норм, мотивов и стремлений, которая не­обходима для полного и истинного осознания людьми своего места и роли в социальной жизни, выработки соответствующе­го отношения к окружающему, к людям и к себе, определения

^[1] «Ставрополь-TP»: Эффективность деятельности. Перспективы раз­вития. Ростов-на Дону, 1993.

Основы журналистики

действий, соответствующих тенденциям прогресс и иного разви­тия общества, целей и путей их достижения.

Таким образом, особенность журналистской информации за­ключается в ее социальной сущности. На нее распространяются все требования, предъявляемые к социальнойинформации. Од­нако только журналистской информации свойственны идеоло­гические и управленческие начала. В духовном отношении она характеризуется идеологической заостренностью. В социаль- но-управленческом отношении журналистской информации присущ, прежде всего, документализм в отражении действи­тельности. Характер функционирования информации весьма точно отражает сущность общественных отношений, формы протекания политических и социальных процессов управле­ния обществом.

Широко используя журналистскую информацию, предста­вители социальных институтов считают своей целью создание единого информационного пространства, для чего предостав­ляют возможность развития социальной информации, приоб­щая тем самым целые социальные слои и группы к потребле­нию этой информации. Но для этого необходимо, чтобы уро­вень мастерства, профессионализма и авторитет журналиста, создающего информацию, был высок и ориентирован на по­требителя.

2. ВИДЫ ЖУРНАЛИСТСКОЙ ИНФОРМАЦИИ

В работе по теории журналистики рассматриваются следую­щие основные виды журналистской информации: событийная, интерпретирующая и базисная.

Событийная — это так называемая констатирующая, репро­дуктивная информация. Ее основная цель — осветить ярко фак­ты, события, как правило, без комментария.

Пример событийной информации:

Здравствуй, фестиваль!

Сегодня в Майкопе открывается Первый фестиваль прессы Юга России, на который прибыли представители печатных и электронных СМИ из субъектов РФ в южном округе.

В фестивале примут участие представители средств массовой информации как учрежденных органами власти, так и негосудар­ственных.

Тема 2. Основные характеристики журналистской информации

Фестиваль, цель которого — достижение мира и согласия в регионе, формирование единого информационного пространства, консолидация журналистов, пройдет под девизом «К взаимопониманию через сотруд­ничество» /«Майкопские новости»/.

Представленная событийная информация лаконично рас­крывает основной факт и его существенные детали. Оператив­ность, злободневность, важность репродуктивной информации определяют рост потребителей и расширяет объем публикаций новостного характера. Так, информационные программы теле­видения занимают по рейтингу, как правило, второе место (по­сле художественных фильмов). Их рейтинг на ОРТ — 85,6%, на РТР — 71,3 %, на НТВ — 60,8 %. Однако потребности ауди­тории в событийной, оперативной информации пока не удовлет­воряются полностью¹.

База для событийной, оперативной информации в периоди­ческой печати не достаточна. Среди 245 общероссийских газет только 17 выходят ежедневно (5 раз в неделю). Соотношение ра­зовых тиражей ежедневных и остальных газет — 5,1 и 27,8 млн экземпляров.

Информация, в которой присутствует анализ, комментарий, выводы, называется интерпретирующей. Важно отметить инте­рес редакций к интерпретирующей информации и желание по­дать такое сообщение объемно и броско.

Пример интерпретирующей информации:

Поиск по сайту: