Методические рекомендации по освоению дисциплины для студента

Общая трудоемкость дисциплины составляет:

- для направления 080200.62 – Менеджмент - 5 зачетных единиц, 180 часов;

- для направлений 080100.62 – Экономика – 4 зачетные единицы, 144 часа.

Ключевыми понятиями дисциплины «Маркетинговый анализ» являются: маркетинг, функции маркетинга, нужда, потребность, запрос, товар, рынок, внешняя среда, макросреда, микросреда, внутренняя среда, информация, система маркетинговой информации, первичная информация, вторичная информация, кабинетные исследования, полевые исследования, этапы исследования, сегмент, сегментирование, признаки сегментирования, недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг, позиционирование, карта позиционирования, морфологическая таблица, товар, товарная единица, услуга, уровни товара, товарный знак, брэнд, марочный знак, марочный символ, упаковка, уровни упаковки, классификация товаров, ассортимент, номенклатура, цена, ценообразование, стратегия ценообразования, товародвижение, системы распределения, каналы распределения, запас, оптовая торговля, розничная торговля, сбыт, реклама, паблик рилейшнз, ярмарки и выставки, личные продажи, стимулирование сбыта, комплексом маркетинговых коммуникаций, этапы маркетингового планирования, стратегическое планирование, оперативное планирование, бюджет маркетинга, организационная структура, положение о службе отдела маркетинга.

Изучая дисциплину маркетинговый анализ, студент познакомится с: макро- и микроатрибутами, объективными характеристиками товара, компонентами мультиатрибутивной модели, определением функции полезности товара, процедурами расчета полезности товара для компенсационного и некомпенсационного способа оценки получаемых благ, периодами жизненного цикла спроса и их характеристики, жизненными циклами спроса, технологии и товаров, жизненным циклом товара, определением структуры мультиатрибутивной модели товара, определением значения желаемых потребителем характеристик товара и не нормативных условий входа товара на рынок, определением значения весовых коэффициентов, отражающих приоритеты учитываемых покупателем благ, координатами позиционирования, определением конкурентоспособности товаров, идентификацией структуры конкурентного преимущества, определением рыночной силы товаров, анализом мотивации совершения закупки, моделированием закупки, соответствующей мотивации «преодоление дефицита» для компенсационной и некомпенсационной оценки товара, моделированием закупки, соответствующей мотивации «битва со скукой» для компенсационной и некомпенсационной оценки товара, линейной и итерационная процедурой формирования закупки, классификацией рыночных ситуаций, характеристикой возможных рыночных ситуаций, макро- и микросегметацией рынка, выбором базового рынка, координатами макросегментации, процедурами макросегментации, необходимыми условиями эффективной микросегментации, условиями полного удовлетворения рыночного спроса, определением достигаемого уровня полезности для анализируемых условий обмена товаров, определением степени удовлетворения покупательского спроса, определением величины неудовлетворенного покупательского спроса, разложением неудовлетворенного спроса по факторам.

Выполняя практические задания, необходимо придерживаться следующего алгоритма: информационное обеспечение модели, позиционирование предложения, оценка конкурентоспособности товаров, моделирование процесса закупки, идентификация состояния сегмента рынка, сегментация рынков, оценка степени удовлетворения покупательского спроса, матричный анализ.

По всем разделам предусмотрено выполнение студентами различных видов самостоятельной работы:

- самостоятельная работа во время основных аудиторных занятий (лекций, семинаров, лабораторных работ);

- самостоятельная работа под контролем преподавателя в форме плановых консультаций и творческих контактов;

- внеаудиторная самостоятельная работа при выполнении студентом домашних заданий учебного и творческого характера.

Программой дисциплины предусмотрены следующие виды аттестации:

- для направления 080200.62 – Менеджмент – промежуточная аттестация в форме экзамена, также рабочим учебным планом предусмотрено написание курсовой работы;

- для направлений 080100.62 – Экономика – промежуточная аттестация в форме зачета.

Для подготовки к аттестации рекомендуется:

- изучить лекционный и практический материал;

- изучить материалы, представленные по данной дисциплине в библиотеке Академии ВЭГУ или воспользоваться электронной библиотекой;

- использовать самообучающие программы;

- контролировать уровень своих знаний тестами-тренингами.

8. Методические рекомендации по оформлению курсовой работы

Структура и содержание курсовой работы

Курсовая работа должна отвечать следующим требованиям:

· выполняться согласно методических указа­ний с использованием законодательных актов, нормативных материа­лов, учебников и учебных пособий отечественных и зарубежных авторов, периодических изданий;

· практический материал и теоретическая часть должны быть проработаны и органически связа­ны с выбранной тематикой;

· представлять собой законченную разработку с самостоятельными выво­дами. В противном случае работа не допуска­ется к защите и возвращается студенту на переработку:

Курсовая работа содержит следующие основные разделы:

· введение;

· основную часть;

· заключение.

Во введении кратко обосновывается целесообразность выбора темы работы, ее значимость и актуаль­ность, степень изученности в отечественной и мировой теории и практике. Должна быть четко определена цель и сформулированы задачи исследуемой проблемы. Объем введения не должен превышать трех страниц печатного текста.

Основная часть работы делится на разделы, подразделы и пункты. Каждый элемент основной части (раздел, подраздел, пункт) должен представлять собой законченный в смысловом отношении фрагмент работы. В структуре основной части должно быть выделено не менее двух разделов, а в их составе не менее двух подразделов.

Основная часть работы начинается с обзора литературы по выбранной тематике, в котором полно и систематизировано излагается состояние вопроса, проводится анализ нормативных и законодательных актов, данных учебной и специальной литературы, периодической печати. Обзор литературы предполагает сравнение и сопоставление мнений отечественных и зарубежных авторов по исследуемому вопросу, оценку противоречивых сведений, содержащихся в различных информационных источниках.

Следующие разделы должны включать анализ маркетинговой ситуации на конкретном предприятии, в конкретном регионе или на рынке определенного товара, услуги (по выбору студента). В завершении приводятся рекомендации по совершенствованию рассмотренной ситуации.

Анализ ситуации предполагает использование имеющейся на данный момент нормативной и законодательной базы; использование изложенных в предшествующих частях работы теоретических методов и подходов; практические примеры, наглядно демонстрирующие преимущество предложенного решения.

В заключении обосновывается возможность внедрения в практику предложений и мероприя­тий, разработанных студентом по устранению недостатков в разрезе рассматриваемой проблемы, формулируются основные выводы и предложения по результатам исследования. Выводы должны быть краткими. Объем заключения составляет не более трех страниц.

Поиск по сайту: