Какую стратегию целесообразнее использовать фирме, выводящей на рынок престижную новинку при условии, что повторное приобретение покупателем данного товара невозможно

ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ

Дисциплины «Маркетинг»

Раздел «Управление маркетингом»

СТРУКТУРА ТЕСТОВОГО МАТЕРИАЛА

Управление маркетингом как важнейшая функциональная часть общей системы управления предприятием

Организация управления маркетингом

Управление маркетингом на корпоративном уровне

Управление специфичными маркетинговыми функциями

Управление маркетингом на инструментальном уровне

1. ТЗ 1; КТ – 2; Т 2; Вр. 30 сек.; Ф – З

Какой из вариантов показывает правильную последовательность планирования маркетинга:

А) Ситуационный анализ, выдвижение целей, стратегия, тактика, контроль

В) Стратегия, выдвижение целей, ситуационный анализ, тактика, контроль

С) Выдвижение целей, ситуационный анализ, стратегия, тактика, контроль

Д) Ситуационный анализ, выдвижение целей, стратегия, контроль, тактика

2. ТЗ 2; КТ – 2; Т 5; Вр. 1 мин.; Ф – З

Производитель стиральных порошков решает осуществить продвижение своего товара в форме ценовой скидки. На настоящий момент продажи составляют 1 млн. единиц по цене 15 рублей. Скидка составляет 10%. На какой процент должны увеличиться продажи, чтобы оборот остался таким же?

А) Менее 10%

В) Более 10%

С) 10%

3. ТЗ 3; КТ – 1; Т 5; Вр. 30 сек.; Ф – З

К видам рекламы не относят:

А) Телевизионную рекламу

В) Информативную рекламу

С) Сравнительную рекламу

Д) Подкрепляющую рекламу

4. ТЗ 4; КТ – 5; Т 1; Вр. 30 сек.; Ф – З

Зимняя обувь, как товарный вид, имеет следующий вид жизненного цикла:

А) Классический

В) Продолжительное увлечение

С) Ностальгия

Д) Мода

5. ТЗ 5; КТ – 5; Т 1; Вр. 30 сек.; Ф – З

Какая из реклам относится к прямой?

А) Витрина в магазине

В) Вручение рекламных материалов

С) Бегущие надписи на панно

Д) Реклама, помещенная на средствах транспорта

Е) Отпечатанный проспект

6. ТЗ 6; КТ – 1; Т 1; Вр. 30 сек.; Ф – З

В составе перечисленных назовите понятие, характеризующее один из элементов маркетинга:

А) Ситуационное управление

В) Воздействие на спрос

С) Многовариантность

Д) Товар

Е) Учет требований рынка

7. ТЗ 7; КТ – 5; Т 1; Вр. 30 сек.; Ф – З

Увеличение читаемости печатного текста рекламы можно достигнуть за счет:

А) Снабжения текста иллюстрациями

В) Соответствия товара требованиям рынка

С) Присутствия данных о новизне товара

Д) Все перечисленное

8. ТЗ 8; КТ – 1; Т 5; Вр. 30 сек.; Ф – З

Если эластичность спроса высока, то:

А) Объем продаж существенно не растет при значительном понижении цен

В) Объем продаж не изменяется при понижении цены

С) Объем продаж существенно увеличивается при незначительном понижении цен

9. ТЗ 9; КТ – 1; Т 2; Вр. 30 сек.; Ф – З

Крупной децентрализованной корпорации целесообразнее использовать оргструктуру, ориентированную по:

А) Покупателям

В) Рынкам

С) Товарам

Д) Функциям

10. ТЗ 10; КТ – 1; Т 3; Вр. 30 сек.; Ф – З

Увеличилось число конкурентов на вашем рынке. У вашего предприятия хорошее финансовое положение, высокий имидж. Какие методы борьбы с конкурентами предпочтительнее выбрать в данных условиях?

А) Неценовую конкуренцию

В) Скрытую конкуренцию

С) Прямую ценовую конкуренцию

Д) Необходимо уйти на другой рынок

11. ТЗ 11; КТ – 1; Т 3; Вр. 30 сек.; Ф – З

Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:

А) Концентрированный маркетинг

В) Агрегированный маркетинг

С) Массовый маркетинг

Д) Дифференцированный маркетинг

12. ТЗ 12; КТ – 1; Т 3; Вр. 30 сек.; Ф – З

Какую стратегию целесообразнее использовать фирме, выводящей на рынок престижную новинку при условии, что повторное приобретение покупателем данного товара невозможно.

А) Стратегия снятия сливок

В) Стратегия скользящей цены

С) Нейтральная стратегия ценообразования

Д) Стратегия престижной цены

13. ТЗ 13; КТ – 1; Т 2; Вр. 30 сек.; Ф – З

Назовите, в какой из элементов фирменного стиля входит почтовый адрес фирмы:

А) Логотип

Поиск по сайту: