Теми виступів та доповідей. 1. Етапи розвитку української реклами

1. Етапи розвитку української реклами.

2. Правила ілюстрування матеріалу в засо­бах реклами.

3. Способи правового захисту споживача та конкурентів від незадовільних методів просування

4. Історія виникнення сітьового бізнесу

Рекомендована література: [http://blogbrandaid.com/]

Тести для перевірки знань

1. У чому полягає мета рекламної кампанії:

a) у створенні і підтримці переваги на ринку певного продукту (товарної марки)?

b) у зростанні обсягів продажів?

c) у збільшенні кількості торгових точок?

d) у збільшенні частки ринку?

2. Яким показником може бути визначена ефективність рекламної кампанії:

a) збільшенням числа інформованих покупців?

b) збільшенням обсягів продажів у процесі здійснення рекламної кампанії?

c) отриманням рекламного приросту, що представляє собою різницю між обсягами продажів після припинення рекламної кампанії та обсягами продажів до її початку?

d) збільшенням кількості торгових точок?

3. На кого спрямована стратегія «проштовхування» при просуванні товару:

a) представників розподільної системи?

b) виробників товарів?

c) кінцевого споживача?

d) оптового торговця?

4. Які з наступних інструментів використовуються в ході персональних продажів:

a) ярмарки і торгові виставки?

b) публікації?

c) об’ява в пресі та на радіо?

d) комерційні зустрічі?

Реклама реалізується шляхом:

a) відправлення поштою?

b) демонстрації зразків?

c) ярмарок і торгових вистав?

d) довідників та каталогів?

5. На кого спрямована стратегія «витягування» при просуванні товару:

a) представників розподільної системи?

b) виробників товарів?

c) кінцевого споживача?

d) оптового торговця?

6. Проранжуйте методи просування споживчих товарів за рівнем їх відносної ефективності (1 — реклама, 2 — стимулювання збуту, 3 — персональні продажі, 4 — зв'язки з громадськістю):

a) 1, 2, 3, 4.

b) 3, 2, 1, 4.

c) 4, 1, 2, 3.

d) 2, 1, 3, 4.

7. Проранжуйте методи просування промислових товарів за рівнем їх відносної ефективності (1 — реклама, 2 — стимулювання збуту, 3 — персональні продажі, 4 — зв'язки з громадськістю):

a) 1, 2, 3, 4.

b) 3, 2, 1, 4.

c) 4, 1, 2, 3.

d) 2, 1, 3, 4.

8. Який з наступних методів передбачає усну презентацію товару в розмові з одним, або більше, потенційним покупцем, з метою його продати:

a) реклама?

b) стимулювання збуту?

c) персональні продажі?

d) зв'язки з громадськістю?

9. Які з наступних інструментів використовуються в ході стимулювання збуту:

a) премії і подарунки?

b) публікації?

c) об’ява в пресі та на радіо?

d) комерційні зустрічі?

10. Які з наступних інструментів використовуються в ході зв'язків з громадськістю:

a) премії і подарунки?

b) публікації?

c) об’ява в пресі та на радіо?

d) комерційні зустрічі?

Питання для самоконтролю

1. Дайте визначення поняттю «просування товарів». Що є головним завданням просування товарів?

2. Як характеристики продукту впливають на вибір методів його просування?

3. На що треба звернути увагу підприємству при складанні бюджету на просування?

4. У чому полягає відмінність стратегій «витягування» і «проштовхування», використовуваних при реалізації методів просування продуктів? У яких обставин використовується кожна з цих стратегій? Як на можливості застосування цих стратегій впливає число рівнів у каналі розподілу?

5. Що представляють із себе методи стимулювання збуту? В яких випадках вдаються до методів стимулювання збуту?

6. Що з себе являє персональний продаж? Чим вона відрізняється від інших методів просування продуктів?

7. Що є головними цілями персонального продажу? Коли найчастіше звертаються до застосування персонального продажу?

8. Які функції виконує реклама? Прокоментуйте твердження: «основне завдання реклами — інформування».

9. У чому полягає відмінність зв'язків з громадськістю від реклами?

10. Що спільного у таких поняттях, як пропаганда, паблісіті, паб-лік рілейшнз?

11. В чому полягає концепція сітьового маркетингу?

12. Які фактори мають визначальний вплив на вибір засобів рек­лами? Як би ви оцінили ефективність реклами?'

13. Якою є відмінність між рекламними оголошеннями по телебаченню, радіо, в газетах?

Тема 9. Організація маркетингу

Завдання для обговорення

1. Фірма IBM продає широкий набір комп'ютерної техніки індивідуальним особам і організаціям у різних країнах світу. За яким принципом (функціональний, географічний, продуктовий, орієнтація на споживача тощо) повинна бути організована робота служб маркетингу даної та подібних компаній?

2. Авіакомпанія, що має відділ маркетингу, організований за функціональним принципом, вирішила також ввести посади керуючих, відповідальних за окремі маршрути. Чи схвалюєте ви дану ідею?

Теми есе

1. Який спосіб організації відділу маркетингу самий ефективний?

2. Вірно, що кожна організація має своєю внутрішньою культуру?

Поиск по сайту: