 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Целевая аудитория
|
Читайте также: |
Федеральное государственное учреждение культуры
Государственный музей-усадьба
«Остафьево» - «Русский Парнас»
Бриф на организацию PR-деятельности
Работа со СМИ
Общая информация
| Название компании | ФГБУК «Государственный музей-усадьба «Остафьево» - «Русский Парнас» |
| Род деятельности компании | Литературно-исторический музей |
| Контактное лицо (ФИ, должность) | Леухина Анастасия Юрьевна, заместитель директора по просветительной и экскурсионной деятельности |
| Контакты (телефон, email) | +7(495)817-30-00, доб. 6-42-18, e-mail: leuhina@ostafyevomuseum.ru parnas@ostafyevomuseum.ru |
Информация о компании/бренде.
| Названия товаров / услуг | Осуществление культурной, образовательной и научной деятельности по сохранению, созданию и распространению и освоению культурных ценностей, в том числе оказание экскурсионных услуг, проведение образовательных мероприятий, массовых праздников и т п. |
| История компании | См. официальный сайт музея http://ostafyevomuseum.ru/ |
| Потребительские свойства (характеристики) товаров/услуг | Информационные услуги по популяризации деятельности музея и культурного наследия России |
| Конкурентные преимущества товаров/услуг |
|
| Уровень цен на товары/услуги (пожалуйста, подчеркните нужное) |
|
| Ценовая политика |
|
Целевая аудитория
| Демографические характеристики (возраст, пол, размер семьи) | 0+ |
| Социально-экономические характеристики (уровень дохода, род занятий/сфера бизнеса, образование) | Аудитория разных социально-экономических характеристик (*** музей посещают все категории граждан, в том числе и социально-незащищенные)) |
| Мотивация целевой аудитории (почему клиент покупает Ваш товар?) | На территории Троицкого и Новомосковского округов г.Москвы музей-усадьба «Остафьево» – единственный музей федерального значения, имеющий уникальную историю создания и бытования. |
Информация о товарах/услугах:
| Названия товаров / услуг | Осуществление культурной, образовательной и научной деятельности по сохранению, созданию и распространению и освоению культурных ценностей, в том числе оказание экскурсионных услуг, проведение образовательных мероприятий, массовых праздников и т п. | ||
| Конкурентные преимущества товаров/услуг |
| ||
| Ценовая политика | От 50 руб. до 500 руб. (входной билет), на дополнительные услуги – цена договорная | ||
| Цели и задачи будущей PR-деятельности | |||
| Цели и Задачи, которые ставятся перед PR-агентством | Популяризация деятельности, создание комфортных условий для приема посетителей | ||
| Цель работы со СМИ (пожалуйста, подчеркните объект продвижения) | - продвижение компании; - продвижение товара или услуги; - продвижение первого лица фирмы; - освещение события; - другое (укажите, что именно). | ||
| Какие PR-услуги интересуют (пожалуйста, подчеркните нужное) | - организация мероприятий для прессы (пресс-конференции, пресс-туры, круглые столы, интервью, фотосессии, брифинги и др.); - разработка и проведение PR-кампаний в СМИ; - создание базы данных СМИ; - подготовка и рассылка PR-текстов (пресс-релизов, пресс-китов, анонсов, информационных писем и др.); - медиапланирование (план освещения деятельности компании в СМИ); - организация эксклюзивных интервью; - поиск и привлечение информационных спонсоров на мероприятия; - организация и ведение в СМИ тематических рубрик, викторин и конкурсов; - медиатренинги для представителей компании (обучение основным навыкам общения со СМИ, подачи информации и т.д.); - мониторинг средств массовой информации; - инициирование публикаций; - организация совместных акций с отраслевыми журналами и порталами; - выстраивание долгосрочных отношений со СМИ; - создание пула лояльных журналистов (группа журналистов, которым интересна Ваша деятельность или персона); - медиа-аналитика (количественный и качественный анализ содержания выходящих в СМИ материалов о компании); - подготовка спикеров компании для работы на PR-мероприятиях; - подготовка рекомендаций по участию в PR-мероприятиях; - продвижение первых лиц компании через СМИ: · проведение личных встреч с представителями целевых СМИ; · инициирование комментариев в целевых СМИ; · организация интервью; · включение в экспертные советы редакций; - организация поздравлений журналистов от лица Вашей компании; - конкурсы для журналистов от лица Вашей компании; - организация и функционирование пресс-офиса (мобильные офис, способный быстро и качественно освещать деятельность компании/мероприятие/персону); - подготовка речей для представителей Вашей компании для PR-мероприятий и встреч со СМИ. | ||
| Примерный бюджет | ??????????? | ||
| Дополнительная информация/рекомендации | |||
Результат, которого Вы ожидаете:…
| Количественные показатели | Улучшение посещаемости музея, рост внебюджетных средств |
| Качественные показатели | Создание положительного имиджа музея, расширение информационного пространства, |
Ваш дополнительный комментарий (здесь вы можете указать информацию, которую необходимо учесть при разработке PR услуги):
Бриф для разработки рекламной кампании с учетом стереотипов потребителей Вводная информация о рекламируемом объекте (Роб):
o Заказчик
o Область деятельности клиента
o Рекламируемый объект (Роб)
o Основные функции Роб
o Попутные функции Роб
o "Фольклорное" название Роб: усадьба Остафьево, музей Остафьево, Русский Парнас
▪ в народе
▪ данное сотрудниками
o Сезонность в продажах Роб (по возможности приложить график)
Пик посетительской активности - апрель- октябрь, январь
2. Стереотипное отношение к Роб:
o Отрицательное
o Положительное
o Нейтральное/безразличное
3. Определение задачи рекламной кампании: (выбрать из списка):
1. Позиционирование Роб (Информирование)
▪ Сделать неизвестный Роб, известным
▪ Сделать понятным, "своим" эмоционально
▪ Сформулировать оценку потенциальных клиентов по поводу Роб
▪ Привлечь внимание к Роб
▪ Повысить запоминаемость Роб
2. Отстройка от конкурентов
▪ Создание эффекта новизны, если Роб известен
▪ Переключить внимание с аналогичных объектов на Роб
▪ Выделить Роб из других (сделать отличным от других)
3. Возвышение имиджа
▪ Подтвердить, поддержать сложившееся мнение о Роб
▪ Ознакомить потребителя с деталями ранее известного ему Роб
▪ Создать настроение по отношению к Роб
4. Контрреклама
▪ Отвлечь внимание потенциальных клиентов от нежелательных эмоций
▪ Скорректировать отношение потенциальных клиентов к Роб
6. Целевая аудитория (общие характеристики):
o Мотивация целевой аудитории
o Опасения и предрассудки, бытующие среди потенциальных клиентов
o Предложение, которое мы хотим сделать
o Доказательства подтверждающие наше предложение
o Как должен восприниматься наш Роб
o Что, главное должен извлечь потенциальный клиент из нашей рекламной кампании
7. Какого тона в Рекламной кампании мы должны придерживаться:
o Рационального
o Эмоционального
o Серьезного
o Юмористического
8. В рекламной кампании будет использоваться новая концепция, или продолжение старой:
9. Подробнее о предыдущей рекламной кампании (идеи, рекламоносители, бюджет):
10. Если это новая рекламная кампания, то будут ли использоваться фотографии, слайды, иллюстрации:
11. Фирменные цвета, шрифт, слоган Роб:
12. Основные конкуренты:
o Преимущества конкурентов
o Наши отличительные преимущества
o Кого из конкурентов мы можем назвать лидером
Поиск по сайту: