Принципы этической корректности рекламы

Этика рекламы

Термин этика в данном контексте употребляется для обозначения системы моральных и нравственных норм рекламодателей, в т.ч. работающих и на отечественном фармацевтическом рынке.

Вопросы этики рекламы отражены:

- в Международном кодексе рекламной практики;

- в документах по регулированию рекламной деятельности в государственных законах разных стран мира и национальных кодексах о рекламе.

Главное назначение этих документов:

• формирование цивилизованного рынка рекламы;
• развитие здоровой конкуренции;
• поддержка добросовестной рекламы;
• создание системы профессиональных понятий и единой терминологии для рекламного рынка страны.

Любое рекламное послание должно быть составлено с учетом действующего законодательства и ответственности перед обществом. Этика рекламы подразумевает: законность, благопристойность, честность, корректность, достоверность.

NB! Рекламная информация должна быть безопасна для окружающей среды, здоровья, имущества, чести, достоинства и деловой репутации граждан.

Принципы этической корректности рекламы

Персональная этичность. Подразумевается этичность по отношению к личности. Рекламные тексты, обращения, сюжеты для рекламных роликов не должны содержать оскорбительных высказываний, порицаний; не использовать отрицательных героев. Категорически запрещены образы, пропагандирующие жестокость, насилие; тексты, содержащие нецензурную лексику или призыв к противоправной деятельности.

Сексуальная этичность. Подразумевает допустимый предел использования сексуальной символики и эротики в рекламе. В настоящее время распространенность рекламы настолько велика, что выделить четко целевую аудиторию для ее восприятия невозможно и в «зону действия» попадают дети.

Возрастная этичность. Рекламодатели должны учитывать подготовленность и зрелость целевой аудитории. Поскольку дети младшего возраста не в состоянии оценить рекламу, то ее распространители и заказчики отвечают за нарушение этого принципа. Рекламодатель должен осознавать, что реклама может оказать на ребенка негативное влияние, изменить его поведение, и это может отразиться на его здоровье и благополучии в дальнейшей жизни.

Расовая и национально-культурная этичность. Подразумевает корректное изображение образов представителей расовых и национальных меньшинств. Недопустимо противопоставлять одну расу другой, одни культурные ценности другим; ни одна культурная составляющая не должна быть изображена комично, снисходительно, уничижительно.

Юридически-правовая и корпоративная этичность. Реклама должна быть корректной. Недопустимы ущемление прав человека, нарушение норм существующего законодательства, обвинения в этом кого-то.

Историческая этичность. "Заигрывание" с образами известных исторических лиц в отрыве от контекста может произвести впечатление пропаганды, оскорбить чувства зрителя, спровоцировать конфликт.

Географическая этичность выражается в этичном отношении к местности проживания тех или иных групп потребителей. Недопустимо сравнивать жителей разных регионов, городских и сельских поселений, унижать кого-либо.

Цветовая этичность. Цветовые сочетания рождают у человека те или иные ассоциации, эмоции и это необходимо учитывать рекламодателям.

Звуковая этичность. Подразумевает отсутствие нарушений зоны психологического комфорта целевой аудитории.

Поиск по сайту: