АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Маркетинговая среда и факторы, на нее влияющие

Читайте также:
  1. I. Приготовление фиксированных препаратов из культур микроорганизмов, растущих на плотных и жидких питательных средах.
  2. III. мышцы, влияющие на ширину входа в гортань
  3. Анализ внешней среды организации. Среда прямого и косвенного воздействия
  4. Безработица: сущность, показатели, факторы, влияющие на уровень безработицы.
  5. Билет №18. Рассеивание ЗВ в атм воздухе. Осн факторы, влияющие на рассеивание. Понятия См, Хм, um. Изм концентрации.осн реперные точки.
  6. Валютный курс: сущность и факторы, его определяющие. Режимы валютного курса: фиксированный и плавающий
  7. Взаимосвязь сбережений и инвестиций. Факторы, детерминирующие норму накоплений
  8. Виды инвестиций. Факторы, влияющие на величину инвестиций.
  9. Виды экономических циклов. Циклы Н.Д. Кондратьева, циклы С. Кузнеца; циклы К. Жугляра; циклы Дж. Китчена. Факторы, влияющие на их появление. Периодичность. Влияние на экономику.
  10. Внешняя и внутренняя среда предприятия
  11. Внешняя среда маркетинга.
  12. Внешняя среда организации

 

Основные термины: маркетинговая среда, микросреда функционирования фирмы, макросреда функционирования фирмы, поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты, контактные аудитории фирмы, демографические факторы, экономические факторы, природные факторы, научно-технические факторы, политические факторы, факторы культурного окружения.

?

 

Маркетинговая среда представляет собой:

 

 

Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности фирмы устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества

?
Опишите факторы микросреды функционирования столовой, кондитерской фабрики, высшего учебного заведения, швейного ателье.

1. Поставщики

Столовая – оптовый магазин

Кондитерская фабрика – зерноперерабатывающий завод, оптовый магазин и тд

ВУЗ – школа, гимназия, лицей

Швейное ателье – швейная фабрика, магазин

 

2. Конкуренты

Те же наименования с другим хозяином

 

3. Маркетинговые посредники

Столовая – постоянные клиенты по месту жительства/учебы/работы

Кондитерская фабрика – магазины, реклама

ВУЗ – студенты

Швейное ателье – клиенты, магазины, реклама

 

4. Клиентура

Столовая – люди, которые рядом учатся, живут или работают с низким или средним заработком

Кондитерская фабрика – магазины, а так же все население

ВУЗ – люди имеющее среднее полное образование, преимущественно в возрасте 18-26 лет.

 

5.Контактные аудитории

В целом контактные аудитории в данных случаях совпадают с клиентурой.

 

?
Выявите всех конкурентов швейного ателье, столовой, кондитерской фабрики, высшего учебного заведения, парка культуры и отдыха по приведенной ниже схеме.

 

Какое желание я хочу удовлет-ворить?
Что я хочу купить?
Какой тип товара я хочу купить?
Какую марку товара я хочу купить?
Желания-конкуренты
Товаро-родовые конкуренты
Товаро-видовые конкуренты
Марки-конкуренты
А
В
С
А1
А2
А3
А11
А12
А13
А111
А112
А113

 

 


А А­х Аху Ахуz
Швейное ателье
Зашить дырку Заплатку С изображением «Адидас»
Ушить Нить С надписью «Адимас»
Сшить Ткань Невидимую «Абибас»
Столовая
Утолить голод Суп Солянка Домашняя
Скоротать время Гарнир Борщ Размороженная
Подключиться к Wi-Fi Выпечка Чучвара Быстрого приготовления
Кондитерская фабрика
Украсить стол Свадебный пирог Сладкий торт «Нэстле»
Утолить голод Сладкое к чаю Сытный пирог «Астория»
Приготовить торт самостоятельно Ингредиенты для приготовления Торт со стриптизершей «Американский пирог»
ВУЗ
Стать умнее Знания Экономический факультет ТПУ
Получить знания Диплом Юридический факультет ТГУ
Получить диплом Опыт Физ-мат факультет МГУ
Парк культуры и отдыха
Культурный отдых Перекусить Шашлык «У Ашота»
Посещение аттракционов Пострелять в тире Сладкая вата «Волшебный мангал»
Прогулка с девушкой Покататься на каруселях Семечки «Веселый кавказец»
           

 

?

Опишите влияние факторов макросреды на деятельность фирмы (по выбору) и варианты приспособления к их влиянию, заполнив таблицу.

 

Факторы макросреды Характеристика фактора Влияние фактора Варианты приспособления
Демографические     Спад рождаемости     Снижение спроса на детские товары Переориентирование на другую деятельность, либо расширение
Экономические Рост курса иностранной валюты   Удорожание импортных товаров Собственное производство этих товаров
Природные Истощение нефтяных источников   Нехватка энергетических ресурсов (бензина, диз.топлива и т.д.) Переход на другие источники энергии
Научно-технические Разработка новых технологий   Устаревание используемых технологий Переход на новые технологии
Политические Повышение налогов за вред экологии   Увеличение расходов на уплату налогов Переход на более экологически чистое производство
Культурного окружения Моральное устаревание продукта, выход из моды   Снижение уровня продаж Модернизация, совершенствование, производство нового вида продукции

 


Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)